メディア化する企業が強いか？
2011-11-29
技術評論社
小林 弘人
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新時代の企業は、かつての出版社や放送局のようにメディア化し、
自社の伝えたいことをコンテンツ化して発信せよ！
「メディア化戦略」でユーザーとの信頼を築き、絆を深め、
"社会に接続された企業"となれ！
『フリー からお金を生みだす新戦略』『シェア からビジネスを生みだす新戦略』
『パブリック 開かれたネットの価値を最大化せよ』など話題書籍の監修者であり、
著名企業のWebマーケティングを数多く成功させた業界の先駆者が書き下ろす、
宣伝・広告を超えた第三の戦略。
前作『新世紀メディア論 新聞・雑誌が死ぬ前に』で、メディア・出版界に衝撃を与えた著者による、
日本のビジネス界の常識を変える一撃！
旧常識──他人任せの宣伝・広告／スペック偏重／非効率な営業／原則非公開／
なるべく有料／クレームを恐れて良い消費者の声も無視…etc.
新常識──自社メディアで読者に情報提供・物語中心／ウェブから送客・いけす営業／
原則公開・共有／なるべく無料／良い消費者の力を信じてみる…etc.
小林弘人（こばやしひろと）
株式会社インフォバーン代表取締役CEO。東京大学大学院情報学環教育部非常勤講師。ビジネス・ブレークスルー大学教授。
「ワイアード」「ギズモード・ジャパン」など紙とウェブの両分野で多くの媒体を立ち上げる。また，インターネット黎明期より数多くの企業ウェブ，著名人ブログやソーシャルメディア・プロモーション等のプロデューサーとして活躍中。主な著書に『新世紀メディア論──新聞・雑誌が死ぬ前に』（バジリコ）ほか。監修・解説に『フリー〈無料〉からお金を生み出す新戦略』(クリス・アンダーソン著・NHK出版)，『シェア〈共有〉からビジネスを生み出す新戦略』（レイチェル・ボッツマン＆ルー・ロジャース著・NHK出版），『パブリック 開かれたネットの価値を最大化せよ』（ジェフ・ジャービス著・NHK出版），解説に『フェイスブック 若き天才の野望』（日経BP社）がある。第9回Webクリエーション・アウォード（社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会主催）において，Web人貢献賞を受賞。
１章 もはや企業のメディア化は避けて通れない（ユーザーとの絆を深める究極のマーケティング
メディア化戦略に必勝法はない ほか）
２章 いかにメディア化されるのか？その考え方とテクニック（よいフリー・わるいフリー
「フリー」から「プレミアム」へ ほか）
３章 自社メディアをソーシャルメディアに適合させよ！（ソーシャルメディアはＳＮＳのみにあらず
なぜ、企業がソーシャルメディアに取り組まねばならないか？ ほか）
４章 メディア化戦略をより高次なレベルに—未知を売り込み、顧客と協働する（すべての企業はメディア企業である
「オープン」を使って、“接続された企業”になる ほか）
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