还有人看广告吗?
2005-05
高等教育出版社
(美)马克・奥斯汀
210
230000
郑梭南
无
多年以前,营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台,报刊上,就可以将讯息传给80%以上的目标消费者,但如今即使划拨出好几倍的预算,也不能保证可以达到同样的效果: 遥探器的方便,养成了消费者多变,善变。不忠诚的跳跃个性。 资讯爆炸的媒体环境,让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。 而网络崛起与数字时代的来临,更让消费者增加了许多避难所,好逃避传统主流媒体的强势轰炸。 还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题,如今已成为困扰营销者的梦魇。 本书是第一本立足于21世纪的营销挑战,分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐,诺基亚、柯达胶卷,雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例,揭示了品牌,消费者和媒体之间的微妙关系,分析了广告销售促销,直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。书中丰富的例证和探入浅出的释义,让营销传播变得鲜活和生动,使营销传播从营销难题变为赢利利器!
马克·奥斯汀:尚扬媒介公司亚太地区CEO及董事长,被誉为是亚洲营销传播业的媒体大师。他曾被美国《广告年代》提名为1998年最佳媒体改革者。奥斯汀拥有超过20年的媒体经验,其中他化了13年的时间在经营专业媒体公司上。1995年,他在亚洲成立了CIA专业媒体公司,建立了横跨印
第一篇 不完美的现实 第1章 变革的交汇 第2章 受到威胁的品牌 第3章 新一代的消费者 第4章 渠道新途径 第5章 学科多元化 第6章 媒体路线 第7章 不完美的产业第二篇 新时代的营销传播 第8章 全新动力 第9章 前进之路 第10章 迷宫导航 第11章 常见问题第三篇 勇敢的新世界 第12章 重新制定规则附录
无
广告的范围很广,不只是电视广告tvc
广告是许多人的创意和智慧在狭小空间和有限时间内的高度浓缩,有时候,广告就是这些创意与智慧的精华
比如我。
我觉得,只要不是脑白金以及各种雕牌鸽牌洗衣粉,我都是比较喜欢看的,觉得比电视剧好看多了。
主要是好的广告里面有深藏的智慧,那些都是我所热爱的。像脑白金这种就是“大片”了,而且是很恶心的大片,尤如今年的无极,也许它是一个很成功的宣传,但是把我们都给强奸了——然后我们有的人起身后还再去买他们的流产或补体产品。好的广告不应该是这样的,而是好像刚给你进行一次静宓的森林浴。
《还有人在看广告吗?——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge:cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀(Mark Austin)所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战,分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。该书从新消费型态出发,除了探讨许多在传播营销领域在新媒体时代冲击下所产生的问题,诸如品牌所面对的威胁、广告代理制度的再检讨等敏感话题外,还针对电视、报纸、杂志、广播、电影院、户外广告等传统媒体,与网络、环境媒体、移动通讯等非传统媒体提出成效评析及新的通路策略思考,并在最后提出未来广告趋势下广告营销可能面对的转变与挑战。书中引用了可口可乐、诺基亚、柯达胶卷、雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例,揭示了品牌、顾客和媒体之间的微妙关系,分析了广告、销售促销、直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。
你是广告人吧?