实用广告美学
2006-6
高等教育出版社
孔昭林/国别：中国大陆
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广告美学是运用美学基础知识，以美学思想为导向，运用美学的概念、范畴，借鉴美学研究的科学方法，是一门综合性的社会科学，本书在保持学科体系科学性、完整性的基础上，突出广告行业职业能力的培养。通过学习，掌握美学一般原理，提高审美意识，从而能够用美学原理指导工作实践，在广告创意与广告表现等方面渗透美学理念，提高认识和解决有关美学方面的实际问题的能力。本书是高等学校广告学专业的基础课程之一。
第一单元绪论第一部分：基础知识一、实用广告美学的对象与任务二、关于美的本质的研究三、研究实用广告美学的意义和作用第二部分：相关能力一、美术的范围及其分类二、美术的语言及其表达三、实用广告美学中的美术鉴赏能力第三部分：案例分析一、平面广告中美的本质二、房地产平面广告中美的分析三、影视广告中美的视点第四部分：实训活动——成立模拟广告公司第二单元广告与美的产生第一部分：基础知识一、关于美的起源的研究二、劳动创造了美的对象三、美产生于人类的自由创造第二部分：相关能力一、鉴赏美术的本质和特征二、鉴赏观赏性美术的能力三、鉴赏实用性美术的能力第三部分：案例分析一、商业广告中美的产生的表现二、公益广告中美的产生的分析三、品牌广告中美的产生的解析第四部分：实训活动——调查广告公司管理者的管理角色与技能第三单元广告与艺术美第一部分：基础知识一、艺术美的特点二、艺术美的来源三、艺术美的本质第二部分：相关能力一、中国近现代绘画艺术门类赏析二、西方现代绘画艺术门类赏析三、广告设计中的艺术美的鉴赏第三部分：案例分析一、汽车广告作品中的艺术美二、家具商业广告中艺术美的分析三、公益广告中艺术美的解析第四部分：实训活动——参观美术馆或体验艺术博物馆第四单元广告与社会美第一部分：基础知识一、社会美的含义及其范围二、社会美的本质及其主要特征三、社会美的最高表现形态第二部分：相关能力一、中国人物画的特点二、西方人物画的类型三、对工业产品设计中社会美的鉴赏第三部分：案例分析一、体育商品广告作品中的社会美二、商业广告中人物美的分析三、广告中社会美的解析第四部分：实训活动——收集社会美的资料和反映社会美的广告素材第五单元广告与自然美第一部分：基础知识一、自然美及其本质二、自然美的类型和根源三、自然美的特征、形式和审美意义第二部分：相关能力一、中国风景画中的自然美二、西方风景画中的自然美三、环境艺术中的自然美第三部分：案例分析一、景观广告作品中的自然美二、平面广告中自然美的分析三、电视广告中自然美的解析第四部分：实训活动——游览并创作以自然美为背景的公益广告第六单元广告与形式美第一部分：基础知识一、形式美与美的形式二、构成形式美的主要因素三、形式美的组合规律第二部分：相关能力一、中国古代雕塑艺术中的形式美二、外国古代雕塑艺术中的形式美三、鉴赏陶瓷艺术设计中的形式美第三部分：案例分析一、平面广告作品中的形式美二、形式美在广告作品中的应用三、房地产影视广告中形式美的解析第四部分：实训活动——设计一个广告公司或商品的标志第七单元广告与意境传神第一部分：基础知识一、意境与传神的含义二、意境与传神中的美感三、意境与传神的技巧第二部分：相关能力一、中国古代花鸟画艺术中的意境美二、形神兼备的中国古代园林三、欧洲古代园林艺术中的意境与传神第三部分：案例分析一、食品广告作品中的意境美二、娱乐广告中意境美的分析三、环保影视广告中传神的解析第四部分：实训活动——参观楼盘制作或设计户外广告第八单元广告与优美崇高第一部分：基础知识一、优美与崇高的含义二、优美与崇高比较三、优美与崇高的审美功能第二部分：相关能力一、中国古代建筑艺术欣赏二、外国古代建筑艺术欣赏三、外国近现代建筑艺术欣赏第三部分：案例分析一、奔驰汽车广告作品中的优美体验二、户外广告中表现出的优美和崇高三、丰田花冠汽车广告中的优美意境第四部分：实训活动——设计制作以优美崇高为主题的广告第九单元广告与悲剧喜剧第一部分：基础知识一、悲剧与喜剧的本质二、悲剧与喜剧的类型三、悲剧与喜剧的作用第二部分：相关能力一、中国现代雕塑艺术的欣赏二、外国近代雕塑艺术的欣赏三、外国现代雕塑艺术的欣赏第三部分：案例分析一、广告中表现悲剧与喜剧美的典型作品二、对平面广告中悲剧与喜剧美的分析三、影视广告中悲剧与喜剧美的视点第四部分：实训活动——分析或创作一个具有悲剧或喜剧效果的广告第十单元广告与美感第一部分：基础知识一、美感产生的根源二、美感的特征三、美感的本质第二部分：相关能力一、中国青铜器艺术的欣赏二、中国漆器艺术的欣赏三、中国织绣艺术的欣赏第三部分：案例分析一、广告作品中的美感体验二、平面广告中美感的分析三、广告中美感的观点第四部分：实训活动——分析获奖广告作品中的美感参考书目后记
