市场营销基础
2011-6
高等教育出版社
张润琴 编
189
《市场营销基础(第2版)》是中等职业学校市场营销专 业教育部职业教育与成人教育司推荐教材《市场营销基础》的第二版，在第 一版教材的基础上修订而成。 《市场营销基础(第2版)》共分11章，主要内容包括：市场营销概述、 市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市 场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、电子商务与网络营销 、市场调查与市场预测等内容。 《市场营销基础(第2版)》是中等职业学校市场营销专业教学用书，也 可作为相关专业教学用书和在职营销人员的培训教材。
第一章 市场营销概述学习目标营销锦囊第一节 市场营销的研究对象与内容一、市场营销的概念二、市场营销的研究对象三、市场营销的研究内容四、现代市场营销的特点第二节 营销观念一、营销观念的演变二、营销观念的新发展思考题案例分析题社会实践题第二章 市场营销环境分析学习目标营销锦囊第一节 宏观市场营销环境分析一、人口环境二、经济环境三、技术环境四、自然环境五、社会文化环境六、政治法律环境第二节 微观市场营销环境分析一、供应商二、营销中介三、顾客四、竞争者五、公众思考题案例分析题社会实践题第三章 市场分析学习目标营销锦囊第一节 市场概述一、市场的概念二、市场的特性三、市场的分类第二节 消费品市场一、消费品市场的概念及分类二、消费品市场的特点三、消费者购买行为分析四、消费品市场的购买模式五、消费者的基本权益第三节 生产资料市场一、生产资料市场的概念及分类二、生产资料市场的主要特征三、生产资料市场购买者分析思考题案例分析题社会实践题第四章 消费者市场与购买行为学习目标营销锦囊第一节 消费者市场与消费者行为模式一、消费者市场的含义与特点二、消费者购买行为的基本模式三、购买者购买行为的类型第二节 影响消费者心理和购买行为的因素一、文化因素二、社会因素三、个人因素四、心理因素第三节 消费者购买决策过程一、认识需要二、收集信息三、选择评价四、决定购买五、购后感受思考题案例分析题社会实践题第五章 市场细分与目标市场学习目标营销锦囊第一节 市场细分一、市场细分的概念和作用二、市场细分的标志三、市场细分的方法第二节 目标市场选择一、评估细分市场二、选择细分市场三、目标市场策略选择第三节 市场定位-一、市场定位的概念二、市场定位的方式与步骤三、市场定位策略思考题案例分析题社会实践题第六章 产品策略学习目标营销锦囊第一节 产品组合策略一、产品整体概念二、产品组合的概念与策略三、产品差异化第二节 产品生命周期策略一、产品生命周期理论二、产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略第三节 新产品开发与推广策略一、新产品概念及其类型二、新产品开发程序三、新产品开发策略四、如何消除新产品营销中的障碍第四节 品牌与商标策略一、品牌与商标的概念及其区别二、品牌与商标设计的基本原则三、品牌与商标策略四、品牌的作用及其保护思考题案例分析题社会实践题第七章 价格策略学习目标营销锦囊第一节 定价原理一、商品价格的构成二、影响产品定价的因素三、定价目标四、定价的程序第二节 定价方法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法第三节 定价策略一、新产品定价策略……第八章 分销渠道策略第九章 促销策略第十章 电子商务与网络营销第十一章 市场调查与市场预测
