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市场营销

廖以臣 高等教育出版社
出版时间:

2012-8  

出版社:

高等教育出版社  

作者:

廖以臣  

内容概要

  《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业:市场营销(视频)教学案例》共收录了市场营销专业的46个案例,涉及市场营销专业教学的主要知识单元模块,这些案例是以中国文化本土公司为背景。这46个案例的原始资料都来自于网络、期刊、报纸、电视或者公司提供的资料,作者对原始资料按照教学需要进行了一系列的深度加工整理和编辑,并设计了案例讨论问题和延伸阅读的参考文献,以方便教师和学生的使用。  全书的46个案例都按照教学需要制作了视频,每个教学案例视频按照1学时的内容设计,可供教师直接在课堂使用。全部案例的视频内容简介都在中国教学案例网上,供授课教师查阅使用。  《高等学校应用创新型人才培养系列教材·市场营销专业:市场营销(视频)教学案例》既可作为高等院校市场营销专业、开设市场营销课程的其他专业作为教材使用,也可作为培训机构培训市场营销专业知识的教材使用。

书籍目录

案例1 “烧饼西施”的“掉渣儿”梦案例2 湖北移动的服务杠杆原理及服务压力传递机制解析案例3 错过春天的戴尔公司案例4 亚强制衣厂的兴衰案例5 S公司出口转内销遭遇“滑铁卢”案例6 九阳困局:成长性如何持续案例7 新民钟表公司的多元化战略案例8 大家乐家具公司的五年发展目标案例9 奶粉企业的危机案例10 电脑下乡的难题案例11 市场煤和计划电的矛盾案例12 两个“通知”引发的“悲喜闹剧”案例13 如履薄冰的Q造船厂案例14 牛肉面馆创业始末案例15 边城客栈的经营策略案例16 三千五百吨椰子的着落案例17 三年完成三级跳的分公司案例18 海天冰茶的战略调整案例19 中信银行武汉分行“创新”案例分析案例20 优酷网:“视频”无处安身案例21 三步赢天下,百年存蒙牛案例22 民族品牌:揭开你的“盖头”来案例23 晓春茶叶公司如何树立品牌案例24 品牌稀释情境下,如何强化与突显品牌案例25 湖北枝江酒业股份有限公司之产品策略案例26 月饼,何时才能“静”下来慢慢品尝案例27 “黑屏”反盗版微软很“受伤”案例28 三家药店的价格大战案例29 国产油菜子“城门”失守案例30 “平凉金果”无人问津,奈何案例31 三生(中国)健康产业有限公司营销模式分析案例32 当分销商遭遇直销模式案例33 K企业的发展瓶颈案例34 武汉工贸有限公司家电渠道竞争分析案例35 区域市场的虚假繁荣案例36 减肥产品的促销活动案例37 如何策划保暖内衣促销活动案例38 秦池酒厂的黄粱一梦案例39 南冠“复活”,路在何方案例40 做大糖果厂的市场案例41 高校市场的调研和营销策略选择案例42 联想跨国际,跨国际联想案例43 “多对多”信息传播模式下的网络营销困境案例44 从东航返航事件中看企业管理和危机公关案例45 “抵制家乐福”,你怎样看案例46 从“王石事件”看企业家与企业形象教学视频使用建议讨论分析方法导引


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