市场营销学
亓名杰
机械工业
出版时间：
2007-3
出版社：
机械工业
作者：
亓名杰
页数：
336
内容概要
市场营销学是20世纪初起源于美国的一门新型学科，它从工商企业的角度出发，研究市场营销活动的原理、方法、战略和策略。随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善，市场营销学得到了迅速发展，正在引起我国工商企业经营者、实业家和理论界的普遍关注。 《市场营销学（第2版）》论述了市场营销的原理，获取市场信息的方法和手段，市场营销的战略、决策、计划与组织，市场营销的策略与技巧。 《市场营销学（第2版）》在结构上分为市场营销学的基本理论、市场营销技术的实现方法和市场营销策略组合三大部分，具体内容包括市场营销学原理，市场调查与预测，市场营销信息系统，市场营销决策、计划与组织，市场营销战略，产品策略、价格策略，分销渠道策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论的创新等。为了方便教堂，每章后均附有思考题和案例分析。 《市场营销学（第2版）》适用于普通高等院校管理类非营销专业本、专科学生，也可供成人高校学生使用及企业家、工商企业市场营销人员参考。
书籍目录
第2版前言第1版前言第一章 市场营销学概述第二章 市场营销学原理第三章 市场调查与预测第四章 市场营销信息系统第五章 市场营销决策、计划与组织第六章 市场营销战略第七章 产品策略第八章 价格策略第九章 分销渠道策略第十章 促销策略第十一章 国际市场营销第十二章 市场营销理论的创新参考文献
图书封面
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