国际市场营销学
(美)凯特奥拉 (美)格雷厄姆 周祖城等
机械工业出版社
出版时间:
2003-1
出版社:
机械工业出版社
作者:
(美)凯特奥拉 (美)格雷厄姆 周祖城等
页数:
714
Tag标签:
无
内容概要
知己知彼,百战不殆。本书正是人倾家荡产一角度出发,描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例政治、法律环境,介绍了欧洲、美州、亚太、非洲、中东、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究去阐述。书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。
“几乎每一页都在讲述国际市场营销中的某个方面的故事,或不可思议、出乎意料;或幽默、衡奇古怪,但都富于启迪。”即使只是随意地翻一翻,你也能感觉到本书的行文流畅和构思的精巧。
书籍目录
译者序前言第1篇 概论 第1章 国际市场营销学的范围和任务 第2章 国际贸易的动态环境第2篇 全球市场的文化环境 第3章 地理与历史:理解文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 全球营销中的商业惯例 第6章 政治环境:一个关键问题 第7章 国际法律环境:遵守游戏规则第3篇 评估全球市场机会 第8章 通过营销研究建立全球视野 第9章 新兴市场 第10章 跨国市场区域与跨国市场集团第4篇 制定全球营销战略 第11章 全球营销管理:计划与组织 第12章 面向消费者的产品和服务 第13章 工业品和工业服务 第14章 国际营销渠道 第15章 出口和物流:企业的特殊问题 第16章 整合营销沟通和国际广告 第17章 人员推销与销售管理 第18章 国际市场定价第5篇 实施全球营战略 第6章 辅助材料附录
图书封面
图书标签Tags
无
广告
下载页面