有效的市场营销创造竞争优势
[美]威廉姆·G.齐克芒德[William
机械工业
出版时间：
2003-8
出版社：
机械工业
作者：
[美]威廉姆·G.齐克芒德[William
Tag标签：
无
内容概要
有效的市场营销：创造竞争优势，ISBN：9787111123323，作者：（美）威廉姆·G.齐克芒德（William G. Zikmund），（美）迈克尔·达米科（Michael d'Amico）著；桑蕾，黄翠玲译
作者简介
威廉姆G.齐克芒德，芝加歌入，现住俄克拉何马州的塔尔萨。俄克拉何马州立大学营销教授。获克罗拉多大学营销学士学位，南伊利若依大学硕士学位和克罗拉多大学工商管理博士学位。齐克芒德在开始他的学术生涯前，在Conway Millkin公司和Remington Arms公司做营销研究工作。此外，他具有丰富的为商业团体和非营利组织工作的咨询经验。
书籍目录
译者序前言作者简介第1章 营销的本质第2章 营销管理：战略与道德行为第3章 电子商务世界的环境因素：宏观环境第4章 全球化商务时代的微观环境第5章 信息技术和营销调研第6章 消费者行为第7章 产业市场与组织购买第8章 市场细分、选定目标市场和市场定位策略第9章 商品、服务和理念的基本概念第10章 新产品策略与产品生命周期第11章 供应链与分销的性质第12章 零售、直接营销和批发第13章 整合营销传播第14章 电子商务界的广告与公关第15章 人员推销、销售管理和营业推广第16章 价格概念介绍第17章 定价策略与技巧注释
媒体关注与评论
书评本书强调营销管理的逻辑，有助于学生们理解营销在商业和非营利组织中的角色。它将策略和技巧与经理们每天遇到的环境机遇和约束联系起来。本书一贯强调有效的营销原理要与竞争策略、全面质量管理、关系营销和团队建设联系起来，使读者明白直觉营销与高效营销管理是不同的。
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