亚太地区最成功的广告策略

2005-2  

机械工业出版社  

艾奇逊  

377  

闾佳  

无  

从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。 * 九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。 * 广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。 * 全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法。 不管你是国际市场从业人员、品牌所有者、零售商、广告代理，还是市场营销学的初学者，本书都能让你即刻览尽亚太广告业所有风光与璀璨。

吉姆·艾奇逊，澳大利亚人，在亚洲广告业耕耘二十载，曾出任新加坡百帝广告公司执行创意总监。
他的大多数著作，包括工作记录，皆为中文撰写。a其作品《前沿广告营销》(Cutting Edge Advertising)和《前沿商业广告》(Cutting Edge Commercials)已跻身国际畅销书行

推荐序1推荐序2前言致谢第1章 服装与饰物第2章 汽车/家用轿车第3章 汽车/商用车第4章 汽车/石油产品第5章 银行、金融服务与保险第6章 饮料第7章 化妆品及个人卫生用品第8章 快餐第9章 日常生活消费品第10章 食品及点心第11章 家装材料第12章 家用电器第13章 信息产业和互联网公司第14章 政府和公共机构第15章 传媒第16章 办公用品第17章 宠物食品第18章 药品、保健食品和维生素第19章 零售业第20章 服务业第21章 通信业和邮政服务第22章 观光旅游业译者后记

无

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在封面上有特劳特推荐的字样，当然内容确实也不错。

对于初接触广告的新手来说，或者是策划、创意来说，可以看一看，或许可以激发一些灵感，但优秀的创意不是靠抄袭得来的。