网络营销
2007-4
机械工业
王刊良
无
本书是面向信息管理、电子商务专业的系列教材之一。 全书共12章，首先介绍了市场营销的概念、功能和发展等内容，并在此基础上通过与传统市场营销的比较与分析，阐述了网络营销的含义、特点、优势、产生过程和网络营销的发展现状；随后循序渐进地介绍了网络营销环境、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络目标市场营销、网络营销产品策略、企业网站策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略、网络营销沟通策略和网络广告策略等内容；最后给较为完整的网络营销计划的制定过程和基本框架。本书各章开头都有引例，结尾有案例分析，便于读者能结合实际掌握网络营销的相关知识和方法。 本书可作为信息管理、电子商务、市场营销等专业的教材，也可作为相关从业人员的培训用书和参考用书。
序前言第一章 网络营销概述 内容提要 引例 可口可乐改打网络营销牌 第一节 网络营销的概念与特点 第二节 网络营销对传统营销的冲击及其优势分析 第三节 网络营销的产生和发展 第四节 网络营销产生和基础 复习思考题 案例分析 中国进入网络营销时代第二章 网络营销环境 引例 买卖通让企业的网络营销步入正轨 第一节 网络营销环境的含义和分类 第二节 网络营销环境的新特征 第三节 网络营销环境分析 复习思考题 案例分析 7-Eleven便利店的网络营销战略分析第三章 网络市场与网络消费者行为分析 内容提要 引例 从8周到72小时，宝洁公司如何网住消费者需求 第一节 网络市场概述 第二节 网络消费者行为分析 第三节 网络组织市场行为分析 复习思考题 案例分析 Dell公司量身定制的网络直销第四章 网络营销调研 内容提要 引例 正大幅瑞达眼睛护理产品使用情况调查 第一节 网络营销信息系统 第二节 网络营销调研的特点和作用 第三节 网络营销调研的步骤 第四节 网络营销调研的方法 第五节 网络营销调研策略 第六节 网络数据库营销 复习思考题 案例分析 安徽特酒集团网络营销市场调研第五章 网络目标市场营销 内容提要 引例 LadyNow开拓女性网民目标市场 第一节 网络市场细分 第二节 网络营销目标市场的选择 第三节 网络营销目标市场定位 复习思考题 案例分析 乐友儿童用品电子商务网第六章 网络营销产品策略 内容提要 引例 宝洁的互联网体验 第一节 网络营销产品概述 第二节 网络营销产品组合策略 第三节 网络营销新产品开发策略 第四节 网络营销品牌策略 复习思考题 案例分析 eBay的产品和网络品牌第七章 网络策略第八章 网络营销分销渠道策略第九章 网络营销定价策略第十章 网络营销沟通策略第十一章 网络广告策略第十二章 网络营销计划参考文献
无
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