房地产公关活动促销方案56例
2007-6
中国建筑工业
余源鹏主编
290
无
本书详细收录了56例优秀的房地产公关活动促销策划与执行方案。其中收录了27例“节点性公关活动”方案，如开工奠基活动、开盘活动、工程竣工庆典活动、交楼入住活动等与房地产项目的工程和销售进度相配合的活动促销；收录了21例优秀“主题性公关活动”方案，如业主联谊活动、针对目标客户群活动、综艺文化活动等具有特色的主题性活动促销；收录了8例为加强促销效果而在某-特定时段内连续举办的系列公关活动方案。每个方案前面均列有该方案的重点借鉴内容，以便读者掌握方案精髓。 本书是一本内容全面的房地产活动实操指导策划工具书，适合房地产营销部门、房地产咨询顾问公司、广告公司、策划公司、活动公司和新闻媒体的相关人员阅读。
第一章 房地产公关活动促销总论 一、房地产公关活动促销的定义 二、房地产公关活动促销的作用 三、房地产公关活动促销的要点 四、房地产公关活动促销方案的内容要点 五、房地产公关活动促销方案的写作要点 六、房地产公关活动促销离不开良好的媒介关系 七、房地产公关活动促销中广告公司的任务 八、房地产公关活动促销与一年中各节 日的对应 九、房地产公关活动促销评测表第二章 房地产优秀节 点性活动促销方案鉴赏 第一节 房地产开工奠基活动方案鉴赏 一、山东省某购物广场开工奠基典礼活动方案 二、浙江省某楼盘开工典礼及烟花晚会活动方案 三、河南省某广场开工奠基活动方案 四、江苏省某楼盘奠基活动方案 五、上海市某楼盘奠基及新闻发布会活动方案 第二节 房地产认购活动方案鉴赏 一、南京市某楼盘推介认购会活动方案 二、合肥市某楼盘放号认购活动方案 三、北京市某楼盘内部认购酒会活动方案 第三节 房地产开盘活动促销方案鉴赏 一、江苏省某楼盘开盘典礼活动方案 二、昆明市某楼盘开盘活动方案 第四节 房地产展销活动促销方案鉴赏 一、南京市某楼盘上门团购推介活动方案 二、南京市某楼盘市区公共推介会活动方案 三、北京市某楼盘写字楼巡展活动方案 四、广州市某地产公司会展活动方案 五、成都市某公司房展会活动方案 六、深圳市某公司参加房展会活动要素方案 第五节 房地产结构封顶庆典活动促销方案鉴赏 一、河南省某楼盘结构封顶庆典活动方案 二、上海市某楼盘结构封顶庆典活动方案 第六节 房地产工程竣工庆典活动促销方案鉴赏 第七节 房地产交楼入住活动促销方案鉴赏 一、广州市某写字楼交楼庆典活动方案 二、武汉市某楼盘交楼仪式及红酒会活动方案 三、北京市某楼盘入住活动方案 四、西安市某楼盘入住及酒会活动方案 第八节 房地产开业活动促销方案鉴赏 一、深圳市某商场开业庆典活动方案 二、杭州市某旅游城开城仪式方案 第九节 房地产商业项目招商活动促销方案鉴赏 一、辽宁省某商城招商说明会活动方案 二、深圳市某商城签字仪式及新闻发布会活动方案 第一节 房地产业主联谊活动促销方案鉴赏 一、福州市某楼盘业主联谊会活动方案 ……第四章 房地产优秀系列性活动促销方案鉴赏
无
本书的内容相对现在2010年，比较老套，而且是常规的东西，没有过分的突出点。就初学公关活动的人来说，还是有认识作用！
一本很实用的书，适合做策划的人员看看！
例子比较深刻。。。。而且实际性很强。。。
很详细的案例，推荐购买。
质量很好，书的内容很实用啊
书内容还不赖，要是再带张光盘就更好了，呵呵
这本书介绍的很好，很有用
购买过好几次的书籍，很不错的书，各项分类分的很明确。
书不错，就是封面装订部分有点不好，总体来讲挺好的
一直支持当当，主要是对书的总结很到位，购买时很方便
很快就收到书了，不错，挺好的。
还没时间仔细看，不错
例子挺多，简单易懂！好书！
活动有多种多样，内容可千奇百怪，但在每个城市手中可以利用的资源是有限的，所以在不同的城市中，以符合甲方（房地产商）的要求为根本，以成交为目的！
我把它当成工具书用了，写方案的时候有个框架，避免遗漏。书中的案例其实没有特别出彩的地方，但是操作性还不错。
入门可以看看，有个别例子还是不错的！可以借鉴的。
还没打开看，目录还不错
建议刚进入这行的朋友购买！对于经验丰富的公关人事来说，不是很合适！
很常规的方案对于初级来说有用
对于一般初学者而言，了解策划可以读一下。
本人买了余源鹏的两本书，此人的水平太烂，所有的内容都是在网上的资料抄袭整理拼凑，大家不要被此公的书名所迷惑了，实在不值一看。