广告实务
2002-9-1
人民邮电出版社
玛丽亚・汤斯利
216
235
刘安国
本书从理论和实践两方面对广告进行了深入的阐述。理论层面上的内容包括：广告简介，广告与经济学，广告业等。这部分知识可以使读者对广告有一个全面的认识，并对广告及广告业的发展趋势有所了解。实践层面上的内容包括：分析顾客，计划广告活动，制作和布置广告等。这部分知识可以使读者掌握广告活动的所有过程，具备广告业务所需的基本技能。
本书可作为白领充电读物，公司培训教材、MBA通俗读物，同时也适合商务及管理院校学生，以及其他商务工作者使用。
第1章广告的力量 1 职业引导案例 2 1.1 需要和需求 3 1.2 消费者说了算 12 1.3 广告与经济学 20 1.4 本章复习 28第2章广告业 33 职业引导案例 34 2.1 广告的起源 35 2.2 广告业 44 2.3 广告代理公司 52 2.4 规范与道德 60 2.5 本章复习 67第3章分析顾客 72 职业引导案例 73 3.1 了解顾客 74 3.2 瞄准顾客 82 3.3 测试信息 91 3.4 本章复习 98第4章计划广告活动 103 职业引导案例 104 4.1 制定广告计划 105 4.2 确定目标和预算 113 4.3 完成广告计划 121 4.4 本章复习 129第5章制作广告 133 职业引导案例 134 5.1 选择战略 135 5.2 撰写广告信息 145 5.3 印刷品广告 155 5.4 电视广告 164 5.5 本章复习 173第6章布置广告 178 职业引导案例 179 6.1 制定媒体计划 180 6.2 使用支持媒体和促销 189 6.3 直接营销和新闻稿 196 6.4 本章复习 206词汇表 211
