SNS浪潮
2010
人民邮电出版社
李翔昊
216
232000
无
身处互联网行业，总能清晰地感受到网络给我们社会生活带来的改变。在工作之中，我们依靠网络和同事、商业伙伴进行资源分享，彼此协同，高效合作，以完成更大的项目。在生活之中，从网上获取信息、观看视频、下载音乐，也已经成为人们最重要的娱乐方式。通过网络与朋友交流、沟通、分享，也成为了我们生活中的一种习惯。尤其在我们这个已经拥有超过3亿网民的国家，互联网不仅仅是一个渠道、一个工具，而且成为了一个平台、一个新的社会空间。社交网站，也就是我们常说的狭义的SNS网站。它的崛起，引领着互联网发展掀起又一股浪潮。可是，SNS却不仅仅是社交网站这么简单，它是Web2.0的发展延伸，一个有更多人积极参与贡献，有着集体分享精神，有着网络社区化概念，并融入了人们真实社会关系的新型网络形态。QQ在成为我们与朋友之间的聊天工具的同时，也是一种SNS的工具。ChinaRen等同学录网站，也是早期提供校友联系的SNS网站——而我很有幸参与了它早期的创建工作。我们现在的人人网（原校内网），更是致力于为广大中国网民提供真实社交服务，让用户可以在这个平台之上，与朋友保持亲密的联系，加强沟通，增进信赖。也正是由于SNS网站满足了人们切实的、基本的生活需求，才得以迅速发展壮大。在这股SNS浪潮当中，美国的一些优秀网站最先成为了主力。从最早拥有自我表现意识的博客，到包含有社会化、关系化概念的分享网站Flickr、Youtube，都充当着先锋的角色。发迹于校园的Facebook，依靠着用户关系得到了快速的成长，开放平台引入更丰富的资源后让其发展得到了飞跃。微软2.4·亿美元的投资，不仅引发了业界的“地震”，也让：Facebook迅速蹿红，得到了社会的强烈关注。本书对这些新兴网站的概念和发展都做了详细的描述，让大家能深入不同的网站，一窥其成功的秘诀。书里对于网站技术和设计的通俗介绍，让读者可以在接受这些网站带来更好的用户体验和服务的同时，看到背后所隐藏的技术变化。
本书通过互联网行业与社会生活中的成功案例，向读者介绍了一些互联网技术和新型网站的发展，分析了社交网站兴起的原因。在探讨社交网站发展和网络开放平台的同时，也阐述了其对社会信息传播、行业组织、广告营销等方面的影响。本书的最后还列举了新技术、新产品、新应用，展望了未来社会化网络的发展趋势。 本书适合于从事信息技术、社会传播、市场营销相关工作的人士，以及广大互联网用户、对互联网行业有兴趣的人士阅读。
李翔昊，长期从事网络应用产品的设计和研究，关注互联网行业趋势和对社会发展的影响。担任AppLeap咨询顾问，曾在北京航空航天大学软件学院任职，参与多个网络应用项目的设计开发工作。现在某互联网公司担任产品经理。作者说，身处于互联网行业之中，总会为网络为我们生活世界带来的改变而兴奋不已。写这本书，是希望更多读者，能够在“愉梨”、“看视频”、享受各种新型的网络应用服务之余，可以更全面了解互联网产业变化所带动的社会发展趋势，以更好的把握机遇，应对挑战。
第1章 不可忽视的网络 总统就职典礼与社交网络 人口第五大“国” 用社交网站卖报纸 互联网时代的竞选 奥巴马女孩 国内的网络媒体 第2章 人人可参与的网络生活 变迁的信息平台 什么是Web 2.0 从博客开始 一个人的媒体“德拉吉报道” Blogger.com引发的博客浪潮 应运而生的RSS 一切来源于用户 网络相册的典范Flickr 用YouTube传播你自己 第3章 社交网站的兴起 更迭的交流平台 好友们都在网上 辉煌一时的MySpace Facebook之路 好友信息的聚合FriendFeed Twitter，三言两语的温暖 SNS背后的黄金法则 六度分隔理论 神奇的邓巴数字 “弱联系”社交 各国TOP 3的社交网站 国内网络社交的发展 IM造就的QQ帝国 风靡一时的同学录 严肃的婚恋交友 火爆的开心网 中国版Facebook：校内网和51.com 第4章 新的信息平台 信息爆炸 搜索引擎 集体智慧的筛选 民主的Digg 人人爱点评 以用户为中心的网络 智能的推荐系统 关系化的信息中心 第5章 分享的信息时代 网上的公共空间 网络寻找李开复 信息广场 网络社区2.0 SNS化传播 苏珊大妈 更高效的新闻平台 打破信息的围墙 第6章 开放的力量 协作新趋势 维基百科 众包模式 开源社区 共兴的产业 网络开放平台 开放平台孕育的企业 Facebook里的音乐网站 共赢的开放体系 网络上的“云计算” 云端下的信息服务 第7章 SNS经济 网络经济和商业模式 商务社交的LinkedIn 买卖的关系网络 免费，新的商业模式 长尾，聚合的网络市场 网络促生的长尾 长尾市场 网络广告和SNS Google的印钞机 Facebook的精准广告 虚拟经济 开心农场 Facebook的产业链 SNS创业空间 第8章 把握社会化网络 社交媒体 星巴克的“博客门”事件 戴尔的教训 百度更懂中文 白宫的社交公关 SNS营销 新的互动营销平台 宝洁的营销实验 成长的渠道空间 企业化的社交网络 开放的沟通体系 新的系统构建 第9章 明天的信息网络 数字化生活 网络身份证 虚拟世界 移动社交网络 新型的信息终端 未来SNS下的生活 结语
插图：随着新闻信息传播的主要载体的变化，传统的新闻报业则是日薄西山。在中国出版科学研究公布的第六次全国国民阅读调查结果中显示，2008年我国成年人报纸阅读率为63.9％，比2007年的73.8％减少了9.9％。在现代生活中，我们主动购买、订阅报纸的情况越来越少，通常只是在无聊等待的时候，勉强看看营业大厅、宾馆里的报纸来打发时间，或者是在上火车、上飞机之前买上一份随便翻翻。在美国，看报纸的民众也是越来越少。如果看报纸的用户越来越少，那么报社也没法拉到广告来获取收入，更没办法雇佣优秀的人才来制作更精良的内容——尽管报纸的衰落并不能归罪于内容制作的问题。这样的情况对报业来说只会是进入以更加艰难的恶性循环。事实上，对于传统报业来说，生存已经是越来越艰难了。于是在2009年2月2日，有人在美国发起了一个“全国人人买一份报纸日”（N~ional.Buy a Newspaper Day）。参与活动的民众约好，在2月2日那天，到报刊亭或便利商店，去购买一份也许他们很久都不曾买过的报纸。发起者期望通过这样的活动，让所有报社可以预先做好充足准备，利用活动的效应提高当天的广告价格来提升一点收入，并增加印发量，同时让销售渠道也可以预先准备好空间。在这一天，全美国民众人人都花钱买一份报纸，这样既可以给垂死的报业再注入一点点资金，也可以让每个人重温一下一边吃早餐一边看报纸，就着咖啡读新闻的生活。然而令人吃惊的是，这个活动并不是由美国的报业公会、行业联盟或者是政府机构发起的，也没有获得过他们的支持，而仅仅是由美国最西北角的阿拉斯加州的一名小报记者所发起的。这位名叫克里斯·弗莱贝格（Chris Freiberg）的记者居住在阿拉斯加州的中部，处于美国的边境，不属于中心城区，没有充足的媒体资源和信息发布渠道，他本人也不是什么社会公众名人，怎么样才能让美国人民都来响应他的号召，在2月2日这天参与他发起的“人人买一份报纸”活动呢？也许你已经猜到答案了，就是通过网络宣传。弗莱贝格为这个活动开设了一个叫“：BuyANewspaperDay.com”的网站。这是一个新建的网站，本身没有任何名气，不好好宣传是肯定不行的。
独立跨文化研究者，百度公司前市场副总裁，凤凰卫视前主持人 铅笔和钻石都由碳原子构成，导致其差别的原因只是其原子间的排列关系不同，亦即SNS不同。所以当人们开始研究SNS之于人的意义时，我们相信人群的定义将会改写。 ——梁冬 北京大学新闻与传播学院副教授，《数字化生存》、《未来是湿的》译者 SNS给我们提供了太多种可能性。但对中国而言，一定要牢记这样一个事实：我们的网民的 平均年龄很年轻。对于他们而言，彼此联系起来不是一个问题；关键在于，联系上以后应该干什么。所以，中国SNS的战略重点不应该是社交，而应该是提供驱使用户互动的内容。 ——胡泳 知名IT博客，五季咨讯合伙人 SNS浪潮表明，互联网已从信息的网络，变成了人的网络，从工具、媒体，变成了社会。有互联网，没不可能。 ——洪波(Keso) Googoe中国新业务拓展总经理 这几年SNS持续爆炸式的增长，成为互联网的主流发展趋势之-。现在全世界所有网民超过六分之一的在线时间，花在SNS上。推荐本书，看看SNS如何从一个新兴互联网趋势，成为-种影响世界的生活方式。 ——韩雪 腾讯QQ空间总经理 人际网，互联网，网中有你有我。这是一个承载浪潮和机遇的时代，读懂《SNS浪潮》，捕捉SNS带给未来的机遇。 ——郑志昊 M&C SAACTCHH中国区董事总经理 SNS已经不只是-场互联网革命，而是一次伟大的改变人类生活的工程。它在完全镜像-个现实的世界，犹如一双上帝之手再创造一个虚拟听世界。每一个社会成员都将不可避免也无可避免接受和进入虚拟化生存的世界。在这-刻，回顾SNS的发展历程并展望新的未来，显得尤为重要和难能可贵。 ——郝畅 IDG技术创业投资基金(IDGVC Partners)合伙人 门户网站把内容联在了一起，即时通讯把我们联在了一起，而SNS把我们和内容联在了一起，这就是互联网，整一个“联”字了得！让我们细细体会(SNS浪潮)带给我们的SNS这一互联网最新杰作的魅力吧! ——高翔 Face book应用开发商Rock You创始人CTO 如书中所述，SNS之上的开放平台，代表了新的产业模式和商业形态——所带来的无穷机遇和挑战，会孕育出更多的明星企业的和创业传奇。 ——沈佳 商务社交网站“优士网”(ushi．cn)CEO SNS在全球已经形成一波新的互联网浪潮，这本书向读者全面、生动的展示它将如何深刻地影响和改变我们工作及生活的方式，非常值得一读。 ——卢汉森(Dominic Penaloza)SNS应用开发商五分钟(开心农场场作者)创始人CEO 如果说SNS让互联网融入了大众用户的生活，那么Social Game就是让游戏融入了大众玩家的生活，而这两者又相伴而生。所以经过SNS浪潮，互联网的发展将走入一个全新的阶段。本书可谓SNS发展的“史记”，值得一读！ ——郜韶飞
《SNS浪潮:拥抱社会化网络的新变革》：社交网站除了“偷菜”，能为你带来什么?社会化的互联网有着怎样的商业前景?Facebook会成为下一个GoogIe吗?《SNS浪潮:拥抱社会化网络的新变革》全面剖析了互联网的新变革，让你看到社会化网络将如何改变我们的社会生活，将如何影响未来的商业发展。AppLeap.Com是中国第一家为SNS应用开发者提供服务的专业公司，研究国内外多家开放平台，致力为开发者提供数据分析与研究、应用推广和销售等优质服务，为广告主提供目标精准、效果追踪的应用嵌入广告模式，帮助开发者、开放平台和广告主实现多方共赢，在国内外社交媒体领域享有盛誉。
无
抢占互联网，不断的学习不断的跟上时代的步伐，永远学着新的变革，才不会被社会淘汰
语言风趣,行文流畅~很好帮助了解SNS的发展历程
不值得，一晚看完、肤浅
热门事件的汇总，安德森《长尾理论》和《免费》理论的汇总。作者没啥自己的观点或者总结归纳升华。这本书适合外行或者初级人员读读……权当是乐一个吧
比那本什么<正在爆发的互联网革命>要好多了都是SNS的书就是觉得这本好多了
个人感觉这本书属于科普读物。大致介绍了广义的SNS的开始到现在的现状。缺少作者自身对于SNS的评价，但是作为SNS普及读物还是不错的。这本书可以帮读者理清SNS的发展脉络，有一定的概括性。条理清晰，文笔朴素。适合有志于从事互联网行业的初级读者
浏览了一遍，对开阔思维很有帮助。
很通俗，是一本介绍SNS方面的好书.
作为一本行业入门书，很值得一读。把互联网行业的方方面面都介绍到了。不过的确有些缺乏核心观点或理论。
那这本书还是很不错的。它的定位应该是类似于“讲座”或“百科”。它通俗而且有趣，是专业人士撰写的面向社会大众的书籍。咱们生活中正在发生一些重要的变化，非专业人士可能只是听说这个概念，大致浏览这本书可以让你形成一些明确的观念。
比如，网络是创业者的乐园。这本书我看了80%，貌似没有提到团购哈。各类团购网如雨后春笋般的涌现，又一次证明了网络产品的无穷威力。它们不仅仅是在满足需求，它们更是在勾起你的消费欲望。团购折价吸引点击率，进入网页之后其实就是团购产品的广告啊！那些精心设计的文字和图片，让你本来可能永远都不会被发掘的贪心成为切实的需求。
比如，互联网产品经理原来是干这个的！在这个职位上能干得好的，我觉得应该是最会享受生活，对生活中的不便非常敏锐的人，最好是向来被人说“挑剔”的人。很容易适应环境，甚至“逆来顺受”的人很可能在这方面缺乏优势。
一直对互联网行业比较关心，恰好最近因为工作关系跟SNS关联了起来。这么着我开始找各种资料，希望对SNS能有更深刻的理解，了解别人怎么做的，都已经做了什么，而后从中得到一些启发能够开辟出新的模式来。
搜集信息素材一开始主要是自己使用国内的SNS服务直接体验，除了qq其他主要的校内网、开心网、比邻网、淘宝等等都用了一下，熟悉之后就开始上网找更多信息。一方面找国外的网站，一方面看看最近新的web2.0的应用有哪些能揉入SNS的。这样找了很多很多，但是一方面信息都很零碎一点一点的不够系统，另一方面由于国内互联网管制关系，很多国外的网站研究太少。就在有次去书店买别的书的时候，凑巧发现这本《SNS浪潮》。当时也没太注意，觉得还不算贵（比我去买的两本书便宜多了）就顺便捎带买了。
回来后偶尔翻开看了几页，就再也放不下了。这本书正是我要找的，关于SNS的内容搜集总结的很详细，基本上我想了解的SNS的前世今生这里都有很详细的描述，而且很有条理，而且作者文笔也不错。
本人是技术出身，和技术人员打交道多，习惯于技术型的沟通，写东西跟人沟通严谨精准但往往过多局限于细节，但是当你需要更多时候去跟非技术人员尤其是领导去沟通的时候，发现这种方式并不适合，没有先给人一个整体的感受，不利于不熟悉的人迅速进入状态。而这本书我觉得写的很科普，很多地方值得学习。通过很多有趣的故事把很多很枯燥的东西说的很生动，把很多可以说的很复杂的东西概念说的很浅显但并不失真便于人们理解有个感性的认识。
正如作者所说：如果你长期关注互联网行业发展，如果你有时间把《长尾理论》、《维基经济学》、《免费：商业的未来》、《众包》、《未来是湿的》、《Google将带来什么?》、《当我们变成一堆数字》……等书都仔细看，如果确切了解什么是网络社区，什么是开放平台，什么是云计算，那么，这么书不值得你看。否则，你则可以通过这本书，了解到互联网行业发展很多方面的信息和内容。包括那些流行的互联网概念。看完这本书，我相信再看上面那一大堆书你会相对轻松一些，因为你可以找到很多例证。
本书作者没有自己的什么观点，对于未来数字化的网络社会的畅想也没有什么新意。这些就需要更多人自己去总结去创造了。我相信这个领域是个值得去琢磨的，SNS会有更好的明天。
这本书让我了解了什么是sns
从起源到发展
怎样利用sns来进行社会传播
我推进这本书
《SNS浪潮》通过丰富的内容从一个侧面描述了互联网的发展历程以及给人们生活带来的巨大变革。互联网的发展速度是以几何级数进行的，昨天流行的模式，今天可能就已经遭到淘汰，而这种变化的背后是诸多的创新在推动，书中散列了很多在某一领域很独到或者全方位成功的一些互联网的创新，点到即止，如片片浮萍在微风吹拂之下荡起的微微涟漪，工作之余，信手翻阅，增广见识，却不致陷入其中，非要较个究竟。
也许没有途径，也许没有时间你关注互联网最新的动态，最新的趋势；
这书基本上可以让你，显得对于这个行业了解的比较新，比较透。
现在SNS这个词出现得很频繁，业界也把SNS推向一个引领行业发展的新高度。SNS就像小沈阳、刘谦一样一夜之间红透了大江南北，并引发各类SNS网站如雨后春笋一般不断冒出。如果说SNS就是人人网、Facebook这类的社交网站，其实狭隘的。
SNS不是空降部队，其实我们一直在各类信息的轰炸中不知觉地走上了SNS的道路。正如书中所写到，腾讯的QQ其实就是个SNS，及社交网络的服务——QQ数亿的用户都在这个平台上面打字聊天，这就是最基本社交活动形式——交谈在网络上进行的方式，那么腾讯的业务从一开始就是社交网络服务（只是在模式上相比xiaonei、facebook落后了一些），而不管其用户的profile有多少填写的是真实的信息。
社交网络服务不是一时产生的，每一件事物的出现都有其深刻的原因。互联网及各种信息服务在这么多年来，已经不断渗透、并影响到了我们社会生活的方方面面，直到facebook这样的真实社交网站兴起，才让人们意识到，互联网完全构建了一个人作为个体在传统社会生活中的环境，将一个拥有profile页面的用户与现实生活中的人，如此真实而又密切的联系到了一起。
用户从匿名到实名，也是经历了一个逐渐的演变过程。
在社交网站兴起以前，BBS及各类论坛社区是互联网用户最活跃的地方，但是这类社区的功能，仅以获取信息、交流信息及娱乐消遣为主，因此用户身份缺乏真实有效的信息。
但随着电子商务的发展，当用户信息与实际生活产生必要的联系之后，就渐渐开始朝实名化的方向发展。淘宝为确保其交易的安全可信度，就加入了对商户、用户的身份信息进行验证。以维护真实社交关系或交友为主的社交网站，使得用户信息真实化，又迈出了最重要的一步。
而互联网的应用发展，也改变一些传统生活的行为方式。以前我们仅借助互联网搜索、查找商品信息，而后再去实体商店购买我们网上看好的商品；现在我们直接在网上的虚拟商城买好，等着送货上门。以前我们借助网络进行社会活动，认识了朋友后利用网络保持沟通、联系；现在我们直接在网上认识朋友，分享、评论各自的日志、照片，也成为了一种主要的社交活动方式。
回想起电话通信网络对我们的影响，不也类似如此吗？
这本书没有什么鲜明的观点，也没有什么深刻的理论，只是一个大杂烩。
把互联网近些年来发展趋势，影响的方方面面，结合最为火热的SNS概念，来进行介绍。
书中的一些“理论”，包括长尾市场、维基经济、众包模式、乃至免费的商业模式，都是借用的其他人的理论和概念，用SNS、开放平台的角度进行阐述。
其实，互联网本身并没有什么全新的理论可言，它不过在人类社会行为进行“比特”式的再现。所谓的互联网理论，都是在社会心理学、新闻传播学的等基础的社会科学理论上，进行解释。
如果你长期关注互联网行业发展，如果你有时间把《长尾理论》、《维基经济学》、《免费：商业的未来》、《众包》、《未来是湿的》、《Google将带来什么?》、《当我们变成一堆数字》……等书都仔细看，如果确切了解什么是网络社区，什么是开放平台，什么是云计算，那么，这么书不值得你看。
否则，你则可以通过这本书，了解到互联网行业发展很多方面的信息和内容。包括那些流行的互联网概念。
一个网站模式的创新，不是某个天才一下子想出来。而是在前人的基础之上一点点改进的出来的。我也是在试图还原现在这些网站模式的起源，过程，和走向。
实际上，作为一个互联网小兵，我自身的学识很有限，所以在这本书里，我只是在努力呈现这个行业热门相关的各类信息，把它展现给更多的人看，给更多的人知道。但终归互联网所包含的要素太多，尽管我努力编排，理清各种事情之间的逻辑关系，但始终还是因为线索太多，可能显得有些杂乱。很多的内容，也无暇去深入探讨和考证。
但是，我还是很自信的说，作为一本提供给普通互联网用户，或者对互联网了解不是那么深，但是很有兴趣进行全面了解的读者而言，这本书会是一本好读物。它会让对这个行业有一个概括性的认识和把握。没准还能找到一些机会，帮助到自己的生活和工作。
好吧，以上是我作为该书作者的一些想法，仅供大家参考。
作为一名计算机系PhD，俺虽参不透算法，复杂度的博大精深，却也看惯了C语言，linux的风云变幻。
俗话说，长江后浪推前浪，一浪更比一代浪。短短十几年，我们见证了搜索技术(google, baidu)，p2p视频技术(ppstream, youtube)，图像视觉技术(魔戒, 阿凡达)，SNS(facebook, 校内)。这些个浪潮正悄悄地改变这人们的生活方式。
这或许不是一本深入讲解诸如计算机视觉，数据挖掘，算法理论，机器学习，人工智能，量子计算等等的专业知识的书籍。此类书籍太枯燥，乏味。正如大家都愿去读明朝那些事，而不是二十四史一样。此书<<SNS浪潮>>的作者应该是一个有着深厚计算机背景的文学青年，文笔深入浅出，用词犀利幽默，看得很过瘾。
低头看路的兄弟姐妹们，我们不妨停下脚步，仰望星空，思考思考计算机和社会之间的关联，说不定就能有所领悟，发现商机!
当我定着闹钟乐此不疲的偷菜的时候，我十分希望有个人告诉我，为什么我会如此着迷与这样不断点击鼠标的过程。如果说我是因为无聊，我认为这个解释很没有说服力，无聊的我可以干很多其他的事情。
然后，这本书出现了。
我的直觉告诉我，它会给我一个好的答案。
一章章读过之后，我发现，这本书不仅仅给了我一个好的答案，还给了我一个思考问题的角度。它描绘出一个线索，让你清晰地看到那些改变世界的事情是怎样一点点发生、一点点发挥着作用。当我们对曾经的热点问题失去兴趣的时候，它冷静地告诉你，这些现象埋藏着怎样的因果。
思考是这本书最重要的力量，你能听见作者的声音，也会在他的引导下开始你自己的分析。这是书籍能够给读者带来的最美好的体验。
怎么封面和拿到的书不一样呢，真是的封面更强，建议换掉吧。
SNS已经融入生活，也成为名人一种习惯和推广自己的一种方式。这本书全面地探讨了SNS，值得研究。
书写不错，搜集的资料相当全面，多谢啦。
想知道国外网站的那些资料你是怎么搜集的，有没什么搜集的诀窍可以分享一下，多谢哈
这个主要靠积累的…长期关注，有好的信息资料就保存起来。
自己评价自己，还是找的别人的？感觉在AMAZON上看过这篇书评！
自己评价自己啊，我就是作者，呵呵
没什么深刻的东西，就是一个大杂烩，没错，可能是我对SNS理解比作者还深？
谢谢哦，推荐下关于SNS营销比较好的书
楼上是托……大家不要轻信……
楼上是作者......吧，偶然的机会加了你的校内，是一名GIS的学生，博士论文准备研究这个
呵呵，楼上的说对了……我是作者……
我是你北航软件学院的校友，我也是研究sns的，我们可以探讨一下啊
赞！最后一段尤其精彩！