促销与整合营销传播
张洁,理查德・J・塞米尼克,徐惠忠
电子工业出版社
出版时间:
2005-1-1
出版社:
电子工业出版社
作者:
张洁,理查德・J・塞米尼克,徐惠忠
译者:
张洁,徐惠忠
Tag标签:
无
内容概要
促销与整合营销传播,ISBN:9787121004001,作者:(美)理查德·J.塞米尼克(Richard J.Semenik)著;徐惠忠,张洁译;徐惠忠译
书籍目录
第1部分 策划促销过程与整合营销传播
第1章 促销与整合营销传播简介
第2章 促销行业:营销商、代理商及媒体组织
第3章 促销和整合营销传播策划与策略
第2部分 了解促销和整合营销传播的市场环境
第4章 了解市场营销环境:细分市场、目标市场选择和品牌定位
第5章 了解购买者行为和沟通过程
第6章 促销的制度环境和道德问题
……
第3部分 促销与整合营销传播手段
……
第4部分 促销与整合营销传播有效性评估
……
图书封面
图书标签Tags
无
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