日本风格之旅
2012-5
化学工业
柯珊珊
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自序 回想与日本的渊源，好像进入一个时空隧道，一切要从音乐大师坂本龙一说起。高中时看了坂本龙一主演的电影《圣诞快乐，劳伦斯先生》（其实本来是冲着另一位男主角大卫？鲍威去看的），立刻对日本产生极大的兴趣，立志大学一定要念日文系，梦想着有一天可以当面用日语与偶像交谈（现在这个欲望已淡了）、研究所有有关他的第一手报道。后来如愿考上了日文系，从此踏上我恋日的人生旅途。此后每回到日本，都觉得特别亲切，说日语也非常自在，甚至常常被同胞说长得像日本人，在日本也常被日本人问路。而我那七十多岁受日本教育的老父亲，虽然去过四五十个国家，最喜爱的还是日本，如今仍每年远赴日本各地开同学会。我们父女俩最快乐的共同话题自然就是日本。说起来，我与日本的缘分，应该是半遗传半养成的吧！ 即使对日本已相当熟悉，日本人的民族性仍经常让我感到不可思议。尤其是在责任感方面，日本人普遍来说都有极高的自觉性，也就是非常自律。印象最深刻的是阪神大地震后，日本的相关单位官员因为深感无法于短时间内振兴地区建设，包括继任者竟然有三位人士陆续引咎自杀。我至今仍忘不了当时看到这则新闻时，三张遗照并排在屏幕上带给我的强烈震撼。日本人那种不成功便成仁、追求极致的武士道精神，至今仍然深植于民心之中。诚信也是日本人令我肃然起敬的特点之一。记得我曾经在书店买了一大堆书，结果回旅馆才发现店家少放了一本，经我打电话说明，他们确认后二话不说，隔天立刻请快递补送给我。此外，对于细节的重视，也少有人可与日本人相比。有一次我在一家连锁餐厅用餐，当时只是随口跟服务生说菜单照片上的竹笋比实品多，结果店长立刻端上半碗竹笋给我。可见日本物价虽高，但消费经验却是令人满意而愉快的。 由于对日本的喜爱，在出版了一本分析日本的书以后，觉得还有不少东西想与读者分享，于是又开始企划第二本同样以日本为主题的书。因为一向欣赏日本商品的细致与蕴含的美学，也热衷观察日本许多行业的生态变化，所以这次焦点放在品牌消费。坊间虽然有许多日本购物指南或商家大搜集之类的书，但几乎都只停留在介绍商店层面，我想做的，则是一本美丽、深入又耐看的书。本书中所收录的品牌在相关产业里几乎皆是第一把交椅，对正处于多元精致转型期的我们来说，五大类都可作为我们趋势变化的借鉴；而且懂得撷取欧美优点的日本企业，所消化反刍的细腻产物特别适合我们，其吸引人之处不是只有商品漂亮、橱窗美观的表象而已。 前往日本的消费者很多，喜欢购物的人更多，但在拥有消费力的同时，是否能够建立一种消费的文化？品味比花多少钱更重要，创造自己的风格才有价值。这本书希望提升大众花钱血拼的层次，因为那样的快感维持不了多久。如果能够用更深入的角度与开阔的视野，通过一个个深入写实的品牌故事，去了解每个品牌美丽光鲜的面貌背后值得学习的经营理念、创意、运作模式与营销手法，必能收获更丰，进而吸收到让生活更有乐趣的能量。 书中一半以上的品牌，在我出发之前，就先以邮件探询过对方意愿，无论同意与否，抵达日本以后，我一律再用电话联络表达自己的诚意，终究靠着一颗“素直”（HONEST）的心敲开了各企业的大门。虽然和以往单纯作为一位客人的立场不同，一个人在异乡交涉、采访、摄影与收集各种资料，有时身心的疲累皆已达到极限，但我还是很高兴能与这些品牌建立良好关系，也很荣幸能够为这些顶尖的企业留下一些记录。 感谢几位特别帮助我的异国贵人，尤其是LAZYSUSAN的大井总监，对素昧平生的我照顾有加，不但关心我的工作状况与安危，甚至运用人脉帮我安排采访BEAMS社长，并且意外得到设乐社长赠送四本好书的机会。虎屋、资生堂、LAZYSUSAN与MARY’S不只表示欢迎，还非常正式地款待我，让我感受到许多温情。而原本拒绝受访的TOMORROWLAND、伊藤园，因为我不气馁地第二次赴日恳求，终于被我的诚意与热情打动。丸井则由于我两次采访，同意提供的信息内容从旗下一个家具品牌扩大范围为整个百货集团。与企业之间充满酸甜苦辣的互动，一点一滴都让我心存感激，成为永志难忘的回忆。 此刻有幸与大陆读者结缘，作者由衷感激能有机会分享观察日本企业的心得。本书探讨一线品牌的经营理念、商品美学、店铺陈列与营销创意，从初版上市至今，不少企业资产丰富，如资生堂、BEAMS、北海道、ITOYA、LOFT、TOKYUHANDS与BOOKOFF等品牌的分店数量比以往更加成长。而像IDEE因成为株式会社良品的子公司，获得资金挹注后，也大为茁壮。在商业界由于商圈市场变化转移，偶尔会有结束旧店或开设新店等情况，此乃零售业新陈代谢的常态现象，重要的是这些日本优良品牌值得学习的内涵与精神，尤其本书介绍的全部品牌依然在日本屹立不倒。作者为表示诚意，尽可能更新文章与店铺信息，如有疏漏之处，请读者多多包涵。 珊珊 2011年4月
本书作者从时尚美学、创意设计、便利生活、美食、城市再造等五个层面精选了17个优质品牌和2大梦幻城市，以一个消费者的角度，去领略这些深谙设计、经营和顾客心理的品牌所提供的商品和服务，并且悠游在基于这种凡事讲求极致的民族性和精神所延伸出来的未来城市之中，深刻体验被美与幸福包围的生活。
柯珊珊
淡江大学日文系毕业．1996年曾至东京研读社会情报学，工作后至今仍多次往返日本。
兴趣为阅读、创作、电影．音乐、美食和杂货文具等热爰旅游，足迹踏遍亚洲、美洲、欧洲等地区十多个国家，日本仍是最爱。
曾任旅游杂志采访编辑、旅游；出版物主编、品牌营销企划经理等，目前担任日语同声传泽、写作及商业咨询企划。
著有《欢迎光临！幸福株式会社》、《日本创意学》等。
1 时尚美学篇
资生堂 ——开创时代潮流的大派先锋
LAZY SUSAN ——描绘幸福人生蓝图的专家
BEAMS ——时尚指标的发信先驱
TOMORROWLAND ——眺望未来的理想时尚园地
丸井 ——年轻人热爱的百货分隔高手
2 美味老饕篇
虎屋 ——正港的和果子老铺
MARY’S ——最令人想念的巧克力情人
伊藤园 ——发扬茶叶文化的扶桑茶园
梅之花 ——美味又价格合理的平民化怀石料理
北海道 ——优雅大气的居酒屋
3 创意设计篇
IDEE ——家饰设计界的一流台柱
伊东屋ITOYA ——最齐备的上班族文具王国
无印良品 ——老少咸宜的无记号好东西
4 生活便利篇
LOFT ——都市人的杂货百货公司
TOKYU HANDS ——各种名堂都有的生活创意中心
不二家FUJIYA ——是日本成功的连锁大众餐厅
BOOK OFF ——让书虫满载而归的连锁二手书店
5 城市再造篇
六本木之丘 ——二十一世纪最完美的城镇
横滨港区未来二十一 ——城市功能最齐全的东京之窗
日本人不仅擅于创造风格，如果说他们是最擅于贩卖“幸福感”的民族，大多数人也应该不会反对。在那些极具设计感的视觉外观下，包含着贴近消费者需求的细腻巧思；所以一间店面、一块蛋糕、一张座椅，都能勾起消费者的消费欲望，并且几乎是让人怀抱着满满的幸福感离开。让消费者心甘情愿且愉快地掏钱（且一来再来），不论你称此为感性营销／风格营销／体验营销，日本人无疑是个中高手。而在这样如此精于“设计”的市场中，能居于顶尖地位、并且数十年甚至逾百年声势不坠的品牌，肯定更是高手中的高手。我们大多数人都不是营销人员、品牌经理，也不是设计工作者，但仅仅作为一名游客和观赏者，我们也可以在这趟轻松的日本风格之旅中，理解美好生活的可能。 为什么日本永远迷人？因为即使韩流当道，日系品牌对世界来说，还是有种莫以名之的不败魅力……因为一座座美丽的新市镇可以不断从原本衰败的老小区中重生、令人惊艳于日本都市的新貌……因为从教育扎根的人本创意，能带给人们感动，然后自然而然想要创造更幸福的力量……海报：
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本书作者从时尚美学、创意设计、便利生活、美食、城市再造等五个层面精选了17个优质品牌和2大梦幻城市，以一个消费者的角度，去领略这些深谙设计、经营和顾客心理的品牌所提供的商品和服务，并且悠游在基于这种凡事讲求极致的民族性和精神所延伸出来的未来城市之中，深刻体验被美与幸福包围的生活。
这本是介绍十七个日本品牌的一本书，包括资生堂，不二家，无印良品等我们常见的品牌、有助于喜欢日本设计的读者更多地了解日本品牌和设计理念。真的不错！
非常喜欢的一本书，读完能体会到里面的案例的营销和日本的精致极致追求。静下心来做事，是日本人的很好的性格。不喜欢日本的政治和军事诉求，但不得不佩服这方面的民族特性。赞这本书！！！
本书作者以一个消费者的角度，结合美学创意，让人体会到了一点幸福感。
日本許多的品牌故事及發展
了解日本品牌
好看的书，日本的时尚创意是很值得我们去了解和学习的。
书的纸张是那种铜版纸，很好。内容也很丰富，包含了日本很多大企业的设计。
确实受到启发。日本人真的做的很好
不喜爱小日本，但他们优点要学习
孩子很喜欢创意性的书，我认为当下年轻的中国一代需要沉下心来，去学习，去创新。
创意启发
很喜欢的风格，等了很久，迫不及待地在看
很好很有特色很有风格
喜欢这类风格的书籍。图片很多。
关于百年企业的经营之道,值得看
几本里这个最满意
喜欢 能学到不少知识 要慢慢看
封面本身就很吸引我，然后内容也是，我对这本书的印象非常好，希望书的内容能够一如既往的好~~~
看图片，看图片，还是看图片。
印刷很好，内容页挺不错的
很不错，但还没空看仔细
厚实，内容厚实，质量厚实
内容不错···质量也很好
装真不错~
可惜感觉没啥借鉴的价值
就冲这么多漂亮图片也要看呀
正在看中ing......
把别人的经验拿来为我所用，值得一看
还没看 很霸气！
非常喜欢 写得很好
内容一般，，哎，但是印刷什么的还是不错
增加灵感，可以买。
很漂亮的说 很棒的 对于设计师也是很有感触的
日本是一个精致的国家《日本风格之旅》
日本是我们的近邻，也是对我们影响非常大的一个国家，可是我们并不是很了解日本。我们身边关于日本的描述很多都是模糊的，甚至是互相矛盾的。
先后看过很多本关于日本的书，这本书的视角很特别，关注的是日本的顶尖品牌产品，一共介绍了十七种。书本身就很漂亮，也算是顶尖级别的印刷和制作了，铜版纸，漂亮的彩图，拿在手中就能够感觉到那种重量。打开更是让人赏心悦目，图片就让足够让人欣赏一番了。
日本是一个精致的国家，日本人做事很认真，从这些品牌中就可以看到，比如贺卡，还有礼品，什么品牌我记不住了，但是做得真的很漂亮，让人看着就喜欢。那种漂亮绝不仅仅是一个创意，而是包括各个方面细节上的精致，每个环节都在用心去做，当然也是为了得到一个相应的经济回报。
顶尖品牌都是给时尚先锋们使用的，价格自然不菲，而且中国和日本的消费差距还这么大，所以这些品牌对于生活在小城市的我来说还是有很远的距离。多数都没有听说过，有的看到过，但是也没用过，看看就当作欣赏吧。
在这么多的品牌中，挺喜欢的是巧克力，做得很漂亮很精致，看着就像工艺品一样，尤其是把巧克力做成了世界名画，真的很有创意，当然价格也不会便宜。人家辛辛苦苦经营这个品牌不就是想要获得价格上的回报吗。
这里面最熟悉的品牌并不是资生堂，毕竟中国男人距离化妆品还有很远，最熟悉的是无印良品。这几年从各种渠道看过很多相关的介绍，无印良品早已是大名鼎鼎了。去年上沈阳，竟然在太原街的路口看到了一家无印良品的店，真的好惊讶，原来觉得遥远在香港北京上海的大品牌，竟然也来到我们身边了。进去看看，真的很漂亮，很特别，就是价格还是难以接受，只当是欣赏了。
普通中国人的工资现在还无法维持这样顶尖品牌的消费，让这些品牌走进我们的生活，还需要中国社会持续深入的进行改革，缩小贫富差距，这样才能够建设成一个真正的和谐社会。不过我们看到的缺是，这种贫富分化越来越严重，和谐社会变得越来越遥远。
是日本一些品牌性的东西，地址什么的都有，去那旅游的话买这本书可以。
居家实木风格一类极简单让人舒心
图片还可以。文字方面说的比较简单。还行的一本书
不错，介绍详细，闲暇时光看一看
印制很精美 值得读一读
粉時尚非常喜歡
网上推荐的书，比书店便宜很多，不错。
这本和设计关联不大，倒像是旅游讲解书。
觉得内容粗糙不精致。排版无吸引力。
挺有意思，就是有点打广告的感觉！
如果你是建筑师，别买了。如果你是想去日本旅游，也不是很好的旅游书
有点失望，书里的图片很好，但是文字叙述啰嗦重复，使人觉得索然无味
不好看，不要买