塑造公司最优品牌
尼古拉斯·因德
上海人民出版社
出版时间：
2004-1
出版社：
上海人民出版社
作者：
尼古拉斯·因德
页数：
72
字数：
120000
译者：
郭玉闪
内容概要
以公司理念为核心，塑造强大的公司品牌，赢得员工、客户、消费者和股东对企业的信任和忠诚。 本书写的是企业应如何理解和管理企业品牌。第一章企业品牌由什么构成和为什么对于企业来说，从积极的方面来管理企业品牌变得越来越重要。第二章讲信任问题和如何建立信任。第三章给出一个分析企业品牌的模型，第四章讲在有忠诚的顾客、股东和员工的情况下，一个管理得好的品牌能达到的结果。第五章界定一些管理企业品牌所需要的实际的方法。
作者简介
尼古拉斯·因德，两年前创立因德咨询公司，向客户提供公司传播和品牌塑造咨询。此前他是Jenkins集团的研究和计划总监。他出版了四本书：《公司形象》、《伟大的广告活动》、《特伦斯·康仁》和最近的《公司品牌》。
他是设计商业协会的主任和国际公司识别集团的创始人之
书籍目录
引言第一章公司品牌塑造之谜 愈来愈重要的公司品牌塑造第二章建立信任 诚信 清晰和清楚表述的价值观 目标的一致性第三章公司品牌分析 公司识别 营销传播战略 员工对公司识别的观点 产品和服务 公司形象 使用模型第四章关系和公司品牌 公司品牌架构 客造关系 员工关系 股东关系第五章公司品牌管理 管理一致性 任用专家 适应变化 公司文化和领导人的支持附录 公司品牌塑造的一个案例研究：PSD集团服份有限公司 传播调查一个案例研究：一家国际汽车公司参考书目
图书封面
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