实战广告案例·创意
2005-1
中国人民大学出版社
穆虹等编
314
558000
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一个十八般武艺俱通的武士，如果缺少最后一剑穿心的功力，一定不会成为一流的高手，在整个广告策划的过程中，创意表现无疑是那最后，最灿烂，最有力的一剑。 在这个整合传播的年代，孤芳自赏，华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放，我们坚信：今天的中国广告创意正在告别她的少年花季，向着那份成熟迈开脚步。 平面作品，TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力，基本代表了中国广告创意的真实水准。 在这些案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智，敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程中尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，命名每个案例更加和谐简洁。
IT类 改变，有什么不可以 ——“阿尔卡特”手机广告案 演绎方正新形象 ——“方正集团”广告创意解析 天生影像创意家 ——“海尔”V6000手机创意策略 实现梦幻的精彩 ——中国电信“互联星空”网站系列广告 手写流畅 随心所欲 ——“科健”K519手机的卖点策略 50%+50%＞100%？ ——“柯尼卡”KD系列数码相机东北上市推广 放飞梦想 ——“联想手机”《炫机篇》TVC广告 生产乐趣 创意生活 ——普天三洋 “妙趣眼”手机广告房地产类 遨游四海 漫游无限 ——中国移动“全球通”通信服务表现 无线冲浪 随你而行 ——中国移动“随e行”无线上网服务推广 无限你的创意 ——英特尔“迅驰”移动计算技术户外广告 与客户一起成长 ——沈阳新飞达信息技术公司产品标识设计思路 只为你设计 ——天津“城市别墅”创意的执行力与表现力 寻找心灵深处的依恋 ——广东方圆“东山水恋”系列广告创作 年轻，或者已经不再年轻 ——郑州“汇宝花园”三期罗马假日营销推广 数字疑问 ——惠州“新中天广场”系列报纸广告创意谈汽车/工业品类 ……家电/日化、家庭用品/服饰类旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类药品/食品饮料/烟酒类媒体/其他类选送单位简介
插图
书评继2003年《广告人·中国·人文传记丛书》出版后，2004年，《广告人·中国·案例丛书》又以更深入的策略，更缜密的思维，更广大的范围在春天启动。 2003年，我们讲述广告人的内心故事，2004年，我们揭示了广告人的智慧奇迹。 我们精心挑选出具有策略力的行业翘楚开始了一轮跨越全国二十多个省份的规模浩大的“寻案”的运动。 淘沙留金，在所有选送的700多件案例中，经反复遴选，精心评议，338篇案例脱颖而出，鲜活而真实地站在了读者的面前。 中国当代数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实，实战性最强的广告案例巨著——《广告人·中国·案例丛书》在年尾收关的时刻终于定稿。 《广告人·中国·案例丛书》，将全国广告同行在新世纪所迸发出的聪明才智汇聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，为广大传媒业者和广告人奉上了一顿内容极为丰富的“盛宴”。众多获奖广告案例透露出的成功秘笈荟萃到一起，足以让大家“饕餮”一回了。 于是，你会重新深刻地审视广告人，审视中国的广告人——这个最激情，最睿智、最能干的智业兵团的策略和精神。
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