营销管理

2005-7  

中国人民大学出版社  

MBA核心课案例教学推荐教材  

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无  

　 《MBA核心课案例教学推荐教材：营销管理（英文版）》是由美国哈佛商学院提供版权的关于营销管理的全英文书籍。它主要通过案例教学，案例不仅运用于讨论研究，还作为概念或原理的例子、说明来使用。因此，它在相关领域的书籍中具有很高评价。

arketing Strategy--An Overview (9-500-005) 1Tesco PIc. (9-503-036) 23Warner-Lambert Ireland: Niconil (9-593-008) 43Creating Value (9-501-039) 59Xerox: Book-in-Time (9-599-119) 65Omnite! Pronto Italia (9-501-002) 83Market Segmentation, Target Market Selection and Product Positioning (9-501-018) 107TiVo (9-501-038) 113Aqualisa Quartz: Simply a Better Shower (9-502-030) 129Integrated Marketing Communications (9-599-087) 149Colgate-Palmolive Company: The Precision Toothbrush (9-593-064) 163Going to Market (9-599-078) 187Goodyear: The Aquatred Launch (9-594-106) 197Avon.corn (A) (9-503-016) 221Avon.com (B) (9-503-041) 237Pricing: A Value-Based Approach (9-500-071) 239Brands and Branding (9-503-045) 249UNICEF (9-503-032) 261Note on Customer Management (9-501-044) 289Fabtek (A) (9-592-095) 295Fabtek (B) (9-592-096) 311Starbucks: Delivering Customer Service (9-504-016) 313Sustaining Value (9-501-045) 333Zucamor S.A.: Global Competition in Argentina (9-599-096) 343

这是本由美国哈佛商学院提供版权的关于营销管理的全英文书籍。它主要通过案例教学，案例不仅运用于讨论研究，还作为概念或原理的例子、说明来使用。因此，它在相关领域的书籍中具有很高评价。

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这本书是我们《营销管理》课的案例教材，各案例资料、数据充分只可惜所选的案例都是2002~2005年左右的，比较古老。但作为学习之用还是不错的

专业性强，无英文基础很难理解

案例课的教材，彩色的，纸好印刷也很好——有点过好了，都不忍心在书上写画。