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竞道

李兵 中国人民大学出版社
出版时间:

2006-4  

出版社:

中国人民大学出版社  

作者:

李兵  

页数:

297  

Tag标签:

无  

内容概要

《孙子兵法》的核心价值 《孙子兵法》成书于中国春秋时期,它的核心价值,就在于把中国春秋及春秋以前的战争规律总结到竞争哲学的高度;其文辞简约优美,意境深远悠长。 《孙子兵法》高度概括。《孙子兵法》建立在大量观察事实的根基之上,是对经验事实的一种归纳浓缩,为中国古代兵学集大成,前无古人,后无来者。古今中外的战争案例,其成败原因都可在《孙子兵法》里得到解释和印证;明代军事家茅元仪曾对《孙子兵法》有过最中肯的评价:“前孙子者,孙子不遗;后孙子者,不遗孙子”。 《孙子兵法》高度实践。《孙子兵法》虽然是对冷兵器时代的战争总结,但其所阐述的竞争原理适用于热兵器战争,适用于现代战争,适用于任何对抗性的领域。在这个市场经济时代,《孙子兵法》对我们研究市场竞争规律提供了最好的参考和借鉴。市场与战场有太多的相似之处,就某种程度而言,市场可以说是战场的演变。 细节不能决定成败,过于注重细节会让我们失去整体;战略不能决定成败,过于注重战略会让我们染上好高骛远的恶习;管理不能决定戚败,过于强调管理,团队的能动性会慢慢丧失;执行力不能决定成败,过于强调执行力,企业有可能加快偏离既定的力向;惟一能决定竞争成败的,就是竞争规律。《孙子兵法》,竞争之道,竞争规律;顺之者昌,逆之者王。 中国企业没能走出国门,是它们一直努力吸收西方营销理论的结果。中国企业必将争雄世界,是它们正在尝试运用传统竞争哲学的缘故。 《孙子兵法》高度抽象。《孙子兵法》的内容大多属于观念层次、方法层次、原则层次,即使是一些理论概念,也属于元理论、元概念范畴。正是这个“元理论”的特点,在给人们指出正确原则后,还给每一位运用或探究其道者预留了巨大的运作空间,每位运用或研究者都可以根据自己的体验、心得或结果,填充上适当的内容,较自由自在地想像发挥。

作者简介

李兵,兵法痴迷人士、资深营销策划专家,市场竞争规律的探索者和实践者,北京国际文化传播公司首席咨询顾问。

书籍目录

上卷 市场导读:市场决胜之条件 计篇(市场导读:战略制胜)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——战略制胜  闲言杂语——“隆中对”有感  营销案例——中国“可乐”之道 作战篇(市场导读:以快取胜)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读一一以快取胜  闲言杂语——纪念第二次世界大战之感想   营销案例——发飙的蒙牛 谋攻篇(市场导读:不战而胜)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——不战而胜  闲言杂语——孔子高徒善“忽悠”  营销案例——外资“全争”中国 形篇(市场导读:先胜后战)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——先胜后战  闲言杂语——务实、修道、保法  营销案例——解读国美 中卷  市场导读:市场运作之策略 势篇 (市场导读:营销造势)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——营销造势  闲言杂语——孙武面试  营销案例——剖析脑白金造势 虚实篇(市场导读:市场主动)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——市场主动  闲言杂语——美国“9·11事件”感言  营销案例——舒蕾挑战宝洁 军争篇(市场导读:竞争优势)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——竞争优势  闲言杂语——话说孙膑  营销案例——中国手机的崛起 九变篇(市场导读:市场变化)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——市场变化  闲言杂语——性格决定命运  营销案例——哈慈:推销时代的终结者 行军篇(市场导读:营销控制)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——营销控制  闲言杂语——印度洋海啸有感  营销案例——倾销陷阱 下卷 市场导读:市场分析之要点 地形篇(市场导读:市场需求管理)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——市场需求管理  闲言杂语——“庖丁解牛”有感  营销案例——纳爱斯的“雕牌神话” 九地篇(市场导读:战略地位决策)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——战略地位决策  闲言杂语——天下无不散之筵席  营销案例——汇源:中国果汁行业的领跑者 火攻篇(市场导读:公关营销)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——公关营销  闲言杂语——火攻与营销  营销案例——超级女声与公关营销 用间篇(市场导读:信息管理)  兵法原文  题旨纲要  兵法白话  市场导读——信息管理  闲言杂语——中国企业之“老年痴呆症”  营销案例——微软、Google和李开复 参考文献后记


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孙子兵法不愧为我国的国粹,博大精深。读后觉得受益匪浅。


对于初做营销,初学孙子兵法的朋友,这是一本不错的通俗读物。


大家都来多看看孙子兵法的扩展弘扬国学的应用对作者深深敬意,潜伏9年


理论联系实际案例


看了介绍就想买来读读,共定了近十本书,第一个翻它!刚读了几页,感觉很不错。赶上有朋友要出国,还没有读完就送了他,希望能陪仁兄在国外的日子更精彩。因为没有看完,就评喜欢吧,准备再买一本,这一次一定给自己读完。呵呵


我在三月二十几号买的书了,但现在还没收到!这个当当网也真是太差了,我无语了。


收到书到现在已有一个多星期了,但礼券还没收到,我不清楚是要多久才发礼券,在网站发过信息了,也有给我回复。不会要等到一个月后才告诉我,获得礼券。紧接者告诉我礼券过期吧?


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