商业研究方法
[美]唐纳德·R·
中国人民大学
出版时间：
2007-8
出版社：
中国人民大学
作者：
[美]唐纳德·R·
页数：
477
Tag标签：
无
内容概要
本书是研究方法书籍中的长青树，历经多次修订，是美国最受欢迎的商业研究方法教材之一，被许多高校用作研究方法课程的指定教材。书中全面系统地介绍了商业研究的一般步骤和各种方法，结构清晰，内容难度适中，既有对科学研究的基本概念的解释和说明，又有对高级统计分析的简单介绍，非常适合教学，同时也是一本很有价值的工具书。本书为全英文版，是原书第9版。本版保持并进一步强化了本书实用性强的特点，通过大量的实例和练习把所讲内容和概念与企业实际结合起来，使读者可以充分感受到科学研究在实际工作中的重要性。特别是每一章开始的实例，是一个贯穿全书的真实故事，以此来说明研究方法在企业实际中的应用，非常巧妙。本版还特别新增了很多网站资源，并教导读者如何利用网络取得研究所需的素材。
书籍目录
第1篇 商业研究导论第1章 商业方面的研究第2章 像研究人员那样思考第3章 研究过程：概览第4章 商业研究的要求和建议第5章 商业研究中的伦理问题第2篇 研究方案的设计第6章 研究设计：概览第7章 二手数据搜寻第8章 定量研究第9章 观察研究法第10章 调查法第11章 实验法第3篇 数据来源与收集第12章 测量第13章 测量尺度第14章 问卷和工具第15章 抽样第4篇 数据分析与表述第16章 数据准备与描述第17章 探索、展示和检测数据第18章 假设检验第19章 相关测量第20章 多变量分析：概论第21章 表述结果：书面和口头报告案例一览附录 部分统计表格
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