经济思维
2010-1
中国人民大学出版社
董志强
240
无
如果，有人对经济学一无所知或知之甚少，却又非常想了解它，那他正是我写作本书时在心目中圈定的读者。为了适应这样的读者，我刻意避免了数学门槛。我可以肯定地说，全书没有一个由希腊字母构成的数学方程。即便某些复杂的理论，也是通过简单直观的方式予以表述的。从创作的难度上看，对我来说，写一本不回避数学符号和方程的教材显然比写一本通俗易懂的读物更容易。然而我却费神地将复杂的理论深入浅出地予以简单阐释，没有其他的原因，只因为我意识到更亲近读者就更有利于本书的销售，从而更有利于我从本书中得到收益。避轻就重须以额外的利益激励为条件，看来图书市场已经给我提供了正确的激励。的确，出版社似乎并未担心过我会不认真写作，也未担心过我会出于卖弄学问而故意写得晦涩难懂，甚至我交稿时间比合同约定的时间晚了半年也没有急切地催促。那是因为它采取了一种聪明的做法：给我版税，而不是固定的稿酬。我能得到的报酬，取决于本书在市场上的表现，我可以对出版社的各种要求置若罔闻，但我却必须对市场负责任。事实上，我也从未担心过出版社会提出不合理的要求（它确实也没有提出过），因为本书的市场表现也是它的利益之所在。自私如我，如出版社，大家都是为了自己的利益，结果却为读者提供了一本好图书——尽管为社会提供好图书本质上并非我们的道德和社会责任感使然，倘若要贴上道德和社会责任感的标签，那我们也却之不恭，只好笑纳了——这似乎有点奇怪！
柴米油盐酱醋茶的普通人生活，在这个高度分工的世界，已经无可避免地与他人、与世界紧密联系在了一起，普通人的生活，也充满了利益的纠葛，要求我们不断做出判断和决策。那当纷繁的信息呈现在面前时，我们依靠什么来做出判断和决策？靠个人喜好？靠别人评价？靠专家的意见？这些当然都不错，但更好的，也许是造一种经济思维，一种冷静理智分析问题，冷静理智看待社会的经济思维。当你拥有了这种思维，在社会中游走时，相信你会多遇到一些机会，少踏入一些陷阱。学习这种思维的旅程，就从您眼前这本书开始吧。
董志强，管理学博士、经济学教授，现任教于华南师范大学经济与管理学院。从事博弈论及其应用、契约与组织、公司治理、劳动经济学等领域的研究，出版了《人员管理的经济方法》等4本专业著作；主持和参与翻译了《经济决策的概率模型》、《策略博弈》、《博弈演化》等教材。他还在《读书》、《经济学家茶座》、《21世纪经济报道》等大众媒体发表了大量评论和文章。董志强教授善于把艰深的学术理论用通俗易懂的语言和案例表达出来。他的博弈论通俗畅销力作《身边的博弈》、《无知的博弈》深受读者欢迎，版权输出到韩国和中国台湾地区。
第1章 经济思维 经济学的重要假设：人是理性的 人们会对制度激励做出反应 人们在决策中关注机会成本 最优决策与边际收益和边际成本有关第2章 一个人的世界 选择机会的重要 理性人的行动目标：效用 如何最大化效用 一个人的“宏观”经济第3章 多个人的世界 交易与价格形成 分工合作 合作的困难 掠夺、协调和制度第4章 许多人的世界 认识“市场” 市场结构和价格歧视 市场失灵 产权、公地悲剧与反公地悲剧第5章 整个经济 如何观察宏观经济 了解货币与金融体系 宏观经济的运行 富裕和平等第6经济学帝国主义 婚姻与家庭 丑陋无罪，美貌有价 人际关系要讲经济学 政治预测的经济学 “常识”背后另有真相第7章 结束语：理性地融入社会后记主要参考文献
插图：违法犯罪行为中的理性很多时候，人们认为违法和犯罪行为是非理性的。的确，有些违法和犯罪行为是非理性的，比如冲动杀人。但更多的违法犯罪行为可能是理性算计的结果。有一次，我看见电视上节目主持人采访一个疑犯，该疑犯来自内地某省，有前科，出狱后到广州再度行凶抢劫。主持人问：“出狱后怎么又想到广州来抢劫？”答：“找不到工作，没钱生活，只有抢。反正都可能被抓，在穷的地方抢不如到富的地方抢。”疑犯曾认真考虑其抢劫行为的成本与收益，这样的回答能说其抢劫行为是非理性的吗？2005年7月14日的《南方周末》曾刊登一篇《阿星的内心挣扎》，讲了一个青年阿星杀人犯罪的心理。而另一篇网络评论①则写道：“……一个从大山深处走出来的贫困青年阿星……何以沦落成为一个杀人罪犯，从而走到了生命的终点？他说：‘穷，我可以忍受，只要别人待我好点。’他又说：‘四个月没有休息过一天，但只旷工一次就被开除了。如果不是每天工作12小时，如果一个月能休息一天，如果我的工钱再少许多一点，我绝不会走这条路。’他想如果选择忍耐，一个月辛辛苦苦只能挣几百元钱；但抢劫，只要得手一次就可有几千，乃至上万的收入。这在经济学上叫‘机会成本’，机会成本越高，忍耐的可能性就越小，。阿星也知道被抓后可能会被枪毙，但他说：‘只要能给家里的人留下一笔钱，使父母的日子好一点，我愿意死。’他是个孝子，他爱他的父母，弟妹，为了他们的生活能好一点，他并不惧怕死，他说他的同伙都有这种想法。”
人在江湖，身不由己！似乎我也有这种感受。在本书之前，我曾写过两本博弈论的通俗读物。第一本《身边的博弈》是给太太讲博弈论故事写出来的，没想到它成了一本还算畅销的读物：第一版2007年1月出版，随后两年重印了15次；版权远销到韩国；我国台湾的御书房出版有限公司出版了该书的繁体字版；2009年春天出版了修订后的第二版；该书还获得了教育部第五届“全国高校人文社会科学优秀成果奖（成果普及奖）”。这一切实在是我当初写那本书时没有想到的。第二本《无知的博弈：有限信息下的生存智慧》是《身边的博弈》续篇，于2009年2月出版，市场反响也很不错，我自己的看法是，该书比《身边的博弈》写得更好，更有趣，在现象分析方面也更深刻。因为这段故事，我经常收到一些出版社的邀请，希望我为他们写一些通俗的经济学著作。但我一直没有答应。一方面因为觉得经济学通俗著作已多，并不差我这一本；另一方面是我自己从没想过成为一名畅销书作家，至今仍没有这个想法，写通俗读物本属无心插柳。作为一个试图以学术为业的年轻人，有更多的比写通俗读物更重要的事情要做；从经济学的比较优势理论来看，著述通俗读物的重任更适合委派给那些功成名就、已有退隐之心的老学者。所以，在完成中国人民大学出版社这本经济学通俗读物之后。我可能好些年不会再在通俗读物上投入精力了。人们从事一项活动，应该在边际成本与边际收益相等的时候适可而止。
《经济思维》：乘客和售票员讨价还价基于的是“边际收益”考虑，学生课外兼职也要发挥“比较优势”，女孩爱漂亮还能提供“外部经济”，当我们轻松学会了经济思维，我们也就能更理性地理解和融入这个纷繁芜杂的社会。妙趣横生的通识读本通识教育（general education）。或称博雅教育（1iberal education），最早源自古希腊，它教给人们运用理性思辨、探索真理、参与公共事务等方面的知识与能力。一个“博雅人”，必具备批判心智，其受教育所学得的不是知识内容的效用性（utility），而是透过心智的发展与理性运作来脱离蒙昧或修正褊狭观点，人的视野因此而开阔，心灵因得到解放而自由。第一批书目《经济思维》《战争经济学》《生而向善》《道德的理由》（第5版）《生活的意义》
无
很好的一本书。其中对我很有启发的有：
1、经济学的假设：人是理性的。以前不理解是什么意思，现在终于明白，是说“理性人”是追求最有利于自身的后果，才做了深思熟虑的考量。而是否有利于自身，则是用“效用”来衡量，效用是对愉悦和满足程度的度量。人的选择行为是基于对“边际效用”的考量，边际利润=边际收入-边际成本，当边际收入为正，则理性人会趋于继续投入。有意思的是，边际收入递减和边际成本递增往往是常态，所以在投入资源的分配上，例如人的时间资源在工作和闲暇的分配上，资金资源在消费、储蓄和投资上，需要找到适度的平衡，愉悦的总效用才会最大化。例如现实生活中，有时候我们贪图眼前的利益和快感，但从中长期来看，则是不合算的，或者会付出代价的。因此所谓诚实信用，能够带来个人品牌的增值，反之则长期面临个人信用贬值。因此，理性人的假设，其实是对普通人提出了很高的要求，做到并不容易。一些人喜欢静静计较，从长期看这不值得，失去别人的合作。
2、幸福=效用/欲望。英国著名经济学家马歇尔曾说，人类历史是由经济和宗教这两种力量所塑造的。经济是追求效用的增长，宗教是节制人的欲望。创造财富，同时节制欲望，人才能够获得幸福。此外，慈善行为和道德激励也会给人的心理带来幸福感，而恶行的道德压力则会带来个人的效用成本，降低幸福感。这也许也是近年来大公司品牌建设中，利用公益营销，唤起人们对品牌的积极联想，以及责任消费带来的幸福附加值，的道理所在。
3、效用的增加来自财富的增长，鲁滨逊经济学，即典型的一个人的经济现象，鲁滨逊需要将有限的时间在工作和休闲中进行分配，需要将小麦（现有财富）在消费（吃掉）和储蓄（投资明年的种子）之间进行分配。这是一个最简单的经济模型。其实我们每个人都可以用来分析自己的财富积累问题，每个月的收入在消费、储蓄（保险）、投资、慈善等进行适度的分配，以保证当期的幸福效用和长期的幸福效用的平衡发展。
4、将经济模型升级为多人模型。哈佛经济学家曼昆的说法，所谓经济就是一群相互交易的人。由于存在边际效用递减，因此通过交易可以使得双方的效用都得到提高。并且由于分工的细化，生产力的提升，社会财富的增长将得到极大的提升。亚当斯密的“看不见的手”就是讲述社会交换使得财富增长，成为“主观为己，客观为别人”的驱动力，而李嘉图的比较优势理论，则成为国际贸易的理论基础。
5、有意思的是市场格局的两个极端：完全竞争市场（进入壁垒很低，产品同质化）和垄断市场（进入壁垒很高）之间，寡头市场（几家大公司占领）和垄断竞争市场（大量的多样化的公司）。例如：QQ这样的IM工具，具有马太效应，进入壁垒很高；搜索引擎则是百度和谷歌凭借技术优势的寡头市场；网游这样的垄断竞争市场。衣食住行等基础需求，产品和服务的需求量大，在这样竞争激烈的红海市场，差异化的产品和服务特色，以及不同价格的差异化，都蕴含着不同的机会。
6、囚徒困境说明合作虽然好，但存在信任问题，造成合作的困难。也就是说，一些合作存在风险和不确定性，或者前期需要投入，只有双方基于长期合作的信任，才能获得长周期的收益。这个时候，合同和制度的激励和约束，就显得尤为必要。传统乡村社会中，是利用道义谴责的方式，使得个人的长期信用贬值的压力，迫使个人遵守信用。而在现代的流动社会里，则必须依靠国家甚至国际间的政府的司法力量，利用合同和法律，以及社会制度，来规范人的社会行为，保障社会合作的顺利开展。法制更完善的国家有更繁荣的经济，只有建立在可信任的低风险的社会环境里，每个组织或个体才愿意进行长期的投入。这也是产权保护，司法保障，甚至企业要进行品牌建设的原因所在，信任是合作的基本前提。
7、市场存在的价值在于，分散的个人如果要交易，面临搜寻交易对象的巨大成本，而市场这个平台能够将各种商品和信息汇集在一起，降低交易成本，提高每个交易者的效率和收益。有意思的是，市场的组织者也是能够从中获利的。因此，我们看到各种的中介服务商，例如沃尔玛这样的渠道商，淘宝这样的交易平台。而政府其实也是个大的市场组织者，他既维护市场的交易秩序，通过司法服务保障社会合作的进行，亦通过军队保障这个市场部遭受外来者的侵犯，同时通过包括货币发行、社会救济、基础设施建设、社会安全等公共服务产品的供给，保障这个市场的运行，因此这个市场中的交易者（公民）就必须纳税（黑社会则是收保护费。想起3721的周鸿祎原来是搞流氓插件的，现在则摇身一变为杀毒软件，小偷变为警察）。
8、个人的合作，形成了组织，组织具有比个人更大的价值创造能力和竞争力。最近看了管理学大师德鲁克的书籍，他强调了知识社会的到来，每个人都是各自专业领域的专家，通过彼此的合作，创造组织的绩效。德鲁克非常强调组织和个人的绩效，他认为管理就是关注并发挥每个人的长处，最终提升组织的效能。可以说，管理学的系列著作，德鲁克的书是必看的，看完他的书再去看各种流行的书，其实不过是他的管理命题的细分的注解。
9、货币分财富货币和符号货币，例如金银等充当一般等价物的商品是财富货币，而纸币等只是符号货币，或信用货币。例如美元当初又叫美金，是因为美国政府是以黄金作为美元发行的准备金，也就是说每个人都可以拿着美元到银行兑换黄金。后来的纸币发行，则完全和黄金脱钩，成为政府政策的工具，因此货币发行量如果超过了社会流通中的财富的增长量，纸币就面临贬值的危险。所以纸币的发行，通常是需要发行准备的，即保证纸币可兑换等值的财富。
10、货币和金融产品（凭证）的存在，能够降低交易成本，同时实现社会财富的流动，通过价格信号，将社会资源流向边际效用更高的领域，实现社会资源的合理配置。而提供这种金融服务的金融公司，例如保险公司、银行、投融资的证券公司、基金公司等，帮助个人和企业进行合理的理财服务，同时获得收益。
11、公平和效率是制度经济学里非常重要的概念。所谓效率是做大蛋糕，所谓公平是分配蛋糕。例如当前的东西部发展的差距，城市和农村的差距，就是国家优先发展东部和城市的政策的结果。虽然通过资源的倾斜，包括对国有大型企业的倾斜，有利于快速的做大做强，但是以公平作为代价的。
12、经济学对政治的启发，是社会成员的协商交易，诞生了议会民主制。通过政治股票市场，即对总统选举预期的证券化交易的试验性尝试，可以证明证券市场的价格涨落反映股民对企业的发展信心，钞票可以决定消费者对企业的信任，选票可以反映公民对政治家的信任。但正如同书中作者反复强调的那样，分析问题可以往两个极端走，有利于简单化的模型分析，还原本质。但现实社会往往极端的道路是走不通的，边际效用递减，因此需要在两个极端中选择合适的位置，达到总体效用的最大化。
最后想说的是，这本书确实给了我很多的启发。通俗易懂，功底深厚，难得的好书。正如作者所言，经济思维只是观察世界的一个视角，但并不是全部的视角，只是有助于我们理性的思考融入社会，因此是非常值得推荐的一本书。
董老师的《经济思维--》一书经济学基本常识通过故事、评论方式让读者在慢不经心中学习到经济学，很好。再次感谢董教授，你是华师的骄傲！
让你了解一些经济学的东西，很生动形象
不错，是写得让人捧着能往下读的那种，通俗易懂。
印刷和内容都不错，易懂，就是内容有点少
原理内容以一种常人可以看懂的形式来叙说，对初学者来说是一本不错书。
各方面都不错啊~·哈
比较浅显，但是感觉很凌乱。
了客户卡死了换地方哈搜i费黑哦哈佛i额哈佛额
思辨
好书，董老师的书值得一读
生活当中的很多事，我们都没有仔细思考，导致自己有时候很不舒服，其实，稍微用经济思维思考思考，结果会大不一样。
经济学的一般常识教育，内容还算可以
学习了，很好的一本书。
书倒是挺深刻
经济思维——以理性融入社会（妙趣横生的通识读本）
通俗易懂的经济学读物，帮你学会经济思维。
通俗读物，需要有一定经济学常识
浅显易懂，适合入门级别，我喜欢
这本书简直颠覆了我！极力推荐给经济常识比较薄弱的朋友。
如果说陈志武教会我用金融的流动性眼光看待经济和文化现象，郎咸平教会我如何看懂行业的本质和信托责任，德鲁克告诉我如何了解公司的管理，余世维告诉我如何沟通的技巧，而董志强则从根本上解开了我多年来对基础经济学理论的疑问。
柴米油盐酱醋茶的普通人生活，在这个高度分工的世界，已经无可避免地与他人、与世界紧密联系在了一起，普通人的生活，也充满了利益的纠葛，要求我们不断做出判断和决策。那么当纷繁的信息呈现在面前时，我们依靠什么来做出判断和决策?靠个人喜好?靠别人的评价?靠专家的意见?这些当然都不错，但更好的，也许是靠一种经济思维，一种冷静理智分析问题，冷静理智看待社会的经济思维。当你拥有了这种思维，在社会中游走时，相信你会多遇到一些机会，少踏人一些陷阱。学习这种思维的旅程，就从你眼前这本书开始吧。
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再写多点呗
你读经济学书太少