湿营销
2010-5
中国人民大学出版社
米奇·乔尔
205
杨洋
无
商业世界日新月异，人们与品牌、产品和服务之间的联系方式也是千变万化，《湿营销》的主要目的就是帮助商业人士更加适应这一切。现在仍然有很多商业人士认为，互联网上发生的一切只不过是某种时尚或潮流。除了“我们一直都是那么做的”这个错误信念之外，阻碍大多数企业接触新媒体的一个重要因素就是，他们不知道这到底是“真的”，还是仅仅是一种时尚或潮流。虽然许多公司会利用时尚或潮流（比如时装业）来获得发展，但较为传统的企业更愿意做步调缓慢的追随者。关于这一点，马尔科姆·格莱德威尔（Malcolm Gladwell）曾在他的《引爆点》（The TippingPoint）一书中做过很好的描述。仍有一些企业将互联网和以非通话的方式使用手机视为一时的潮流，这几乎显得可笑。它们不再是时尚了。不相信我吗？看看你的周围：有消费者、企业、同行和竞争对手不上网吗？有多少人没有高速互联网接人（在工作场所和家里）？有多少人没有移动设备（从新潮的iPhone到常规的手机）？当家人说要预定旅程时，又有多少人不是上网做研究，而是打电话给旅行社，并等待旅行社回电话？再想远一点儿，如果互联网仅仅是一种时尚，那么你会认为，当明天早晨醒来时，你获知新闻的唯一方法就是通过在房门前收到的报纸，或者是早晨6点的电视新闻吗？牙膏一旦挤出，它就不会再回到牙膏管里了。互联网和社会化媒体已经改变了一切。
商业世界日新月异，人们与品牌、产品和服务之间的联系方式也是千变万化，《湿营销》的主要目的就是帮助商业人士更加适应这一切。现在仍然有很多商业人士认为，互联网上发生的一切只不过是某种时尚或潮流。 《湿营销》一书描述了未来的商业将如何变化。米奇从企业家和商业角度出发，使用丰富的现实案例进行了阐释。 在今天这个充斥着Twitter、Facebook的世界，把你的生意和你的顾客联系起来是非常重要的。你唯一的麻烦是，旧的规则已经不管用了。而米奇在《湿营销》这本书中指出了新规则下的真正价值和信用的建立。如果你想在社会性媒体中生存，这本书将是终极指南。
《湿营销》一书描述了未来的商业将如何变化。米奇从企业家和商业角度出发，使用丰富的现实案例进行了阐释。
——克里斯·安德森 《连线》杂志总编，畅销书《长尾理论》作者
无论你是《财富》500强企业的CEO，还是刚刚开始创业的菜鸟商人，这本书都能助你建立起更强大的社会联系。米奇帮助我们了解这个正在形成的未来世界，并旨给了我们一条通往那里的道路。
——丹·艾瑞里 畅销书《怪诞行为学》作者
在今天这个充斥着Twitter、Facebook的世界，把你的生意和你的顾客联系起来是非常重要的。你唯一的麻烦是，旧的规则已经不管用了。而米奇在《湿营销》这本书中指出了新规则下的真正价值和信用的建立。如果你想在社会性媒体中生存，这本书将是终极指南。
——丹尼尔·平克 畅销书《全新思维》作者
以前，人与人之间有着距离、隔阂，甚至是鸿沟。现在，没有了。我们都联系在一起。《湿营销》中，米奇提供了一个让你和你的顾客、你的同事，甚至是你的对手联系在一起的方式。快点实践吧。
——赛斯·高汀 畅销书《紫牛》作者
第1章 湿营销时代 第2章 湿时代的信任经济 第3章 企业家湿精神 第4章 网上社区的建立 第5章 用户创造内容 第6章 你就是媒体 第7章 数字进化论 第8章 湿的利基市场 第9章 旧事情新方法 第10章 内容即媒体 第11章 移动渠道也是湿的 第12章 未来依然是湿的 译者后记
竞争相当激烈；做广告非常昂贵；越来越多的消费者开始寻求能够满足他们特定需求的产品和服务。20世纪20年代，当亨利·福特出售T型车时说：“你可以给它涂上任何颜色，只要它还是黑色的。”在今日崇尚个性化和定制化的世界里，我们看到我们这个时代的车可以定制无数颜色。企业家通过增加价值来赚钱。新的数字渠道给商人们带来了前所未有的机会，让他们可以分享看法、信息和更高水平的客户服务，而且最重要的是，它们能让你和你的品牌得到展示。但是这需要进行思想上的另一个转变，目前只有极少数人能理解或者谈论这一点，我在这里介绍如下。谷歌、雅虎和微软利用搜索引擎，通过按点击次数收费的广告模式获得了数以亿计的收人。当你使用谷歌搜索引擎进行搜索时，你会看到有赞助商的搜索结果显示在页面上部或者右边栏。这称为“赞助商链接”，意思是一个企业购买了一个特别的关键词，当用户使用该关键词进行搜索的时候，这个企业的信息就会显示出来。使用这种威力强大的广告模式，你就是在“抓牢”一个潜在的消费者；当这个消费者处于主动搜索模式的时候，而且只有当这个消费者在点击链接时，你才需要支付广告费。（这个系统非常健全，如果你的广告不能有效地转化为消费者的点击，大多数搜索引擎都会把你踢出系统。）这就是广告的完美境界：将你的产品和服务与正在寻找的消费者匹配起来。请你花1分钟来想一想上面这句话。
对译者来说，翻译的过程往往也是一个阅读和学习的过程。在这个过程中受到启迪、有所感悟，也是翻译带来的巨大乐趣之一。《湿营销》是一本非常实用的指南，我毫不怀疑读者可以从中获得有价值的信息和方法，因为我本人已经从本书中获益良多。虽然本书的主题如何利用网上渠道进行营销，但即使你不从事营销工作，也可以从本书中发现很多有趣的建议。比如书中提到，你需要把贴到网上的内容当做是你自己的永久记录。你在贴出任何东西的时候，都要做到小心谨慎，因为客户、未来的客户、雇主、未来的雇主都可能会看到这些东西。你可能会说：“不喜欢我的博客的人，我也不想为他工作。”但是你可以回头看一下你自己5年前做的事，你现在的看法可能跟那时有天壤之别。其实很多人都会在回顾往昔时大吃一惊，因为人们会改变、会成长、会经历一些事情。如果我们5年后再来看这本书，会有什么不一样呢？那时的互联网已经不是今天的互联网了，因为它也会改变、会成长、会经历一些事情。作者在书中提到了几种具有对话性质的网上渠道，其中包括博客、播客、微博、社交网站、维基等。试想一下，这些网上渠道5年后会是什么样呢？不过有些东西也许不会改变。就像本书中提到的一份报告《通过满足社交需求来达到商业目的》中所指出的，社交网站可以满足人们的6种社交需求。无论社交网站如何变化，它都需要满足人们的这些需求。
《湿营销》：畅销书《长尾理论》作者克里斯·安德森，《全新思维》作者丹尼尔·平克，《紫牛》作者赛斯·高汀 合力倡导，未来的世界已经湿乎乎了，你的营销又怎么能干巴巴！
无
该书的翻译比较专业，读来似作者在娓娓道来，阐释着对网络社交的解读与梳理。只是译者对于“湿营销”这一概念未作交待，似有不妥。国内营销界历来有创造新概念、新名词的喜好，似乎不如此就不足以开天辟地、别开生面。诚然，网络诸多新词经不断丰富而终取得合法身份，为整个社会所接受，但草根的创造自有其因果原由，学术上的创造也必须顺势而为，且应有所阐释说明，否则只能让人云山雾罩不明就里。希望再版时，译者能对该书名的译法有些交待。
本书主讲在社会互联，人人媒体下，企业如何营销。内容比较简单易懂。案例分析不详细。入门读读还凑合。
商家送货速度还不错！
关于本书其实就是粘性营销的同质化！与顾客互动才是王道。
真够湿的。挺好的。
看了下内容，觉得适合做数字时代营销的教材，值得一读。
之前就看过这本书的介绍，一看果然不错
嗯，有学习性
不错，纸张不错，速度快，性价比高
不知道与另一本《湿营销》有什么区别，但还是值得一读
没做过，只是对营销有兴趣，买来看看。讲的内容很丰富，可以得到很多启发
好书一本，对我而言，有很多新鲜的理念。
书是上午到的，发货速度很快！迅速扫读了一遍，发现整体逻辑不是很强，只能算是一本翻译的书！感兴趣的朋友，可以把它作为开阔眼界的读物！
书不错，可惜书本不平整。希望当当网加强管理、规范
对我来说是新鲜的角度
理论性较强，作者的逻辑性很好。不会是一些零零碎碎的片段。适于需要用理论武装自己的网络人。