卓越广告

2005-12  

北京大学出版社  

吉姆·艾奇逊  

345  

张红霞  

无  

这本书注定了是每一个业中人或想成为业中人之人的必读之物。这本书也绝对是那些想知道自己的钱是如何被花掉了，并想让每一块钱花得更有价值的客户的必读之物。（注意，对于后者而言，他得承认自己尚没完全了解所有的情况，若非如此，此书没准儿他不必读了。） 这是一本指导你们一步步地创作卓越的印刷品广告的书，它囊括了从广告如何起作用塑造品牌的方法如何变化、如何获得创意灵感到方案的撰写与设计等各个方面。 这是一本为广告行业中成千上万的年轻人编写的书。这些年轻人渴望得到产生“大创意”的指导和灵感。 这是一本在商界在拼博及那些梦想进入这一领域的人的必读书。它对任何客户来说都将具有不可估量的使用价值。 如果你相信广告，这本书就是你的《圣经》！

吉姆·艾奇逊，澳大利亚人，原新加坡传奇性的Ball Partnerships and Batey广告公司的创意总监。他曾荣获数百个奖项（其中有许多是对他所撰写的中国广告文案的奖励），并担任过许多世界顶级广告作品展的评审委员。在从事广告20年后，他现在将主要精力放在了著书立说上，并经常往来于新加坡和纽约之间。

前言1 不同寻常的智慧2 如何表达你的想法3 你将听到的八大谎言4 创作之前的创作5 如何获得创意6 五种关键的选择7 如何制作视觉广告8 如何写作广告文案9 全球视野10 卓越广告创作过程

　　“全世界的顶尖创意高手都会希望这本书是出自自己之手。而且事实也正是如此——他们共同创作了本书。”　　——莱昂内尔·亨特，董事长，悉尼Lowe Hunt广告公司　　“还没有任何人能像吉姆·艾奇逊这样将广告这一全世界第二古老的职业的精微、玄妙之处描绘得如此清晰而深刻。作为一名曾经叱咤风云的圈内‘老兵’，吉姆的角色转变令人惊奇：以纸为舟、以笔为楫，探求广告神奇光环背后的机关和奥秘。但是，他找到了……而更令人惊奇的，他可以解释它们。”　　——安迪·伯林，合伙创始人，旧金山Goodby Berlin Silverstein广告公司，纽约Berlin Cameron & Partners广告公司

无

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对于文案工作，很有启发。

第二本了都。还是第一本黑色封面的感觉更好。这个版子的开本其实很不上手，看见内容的份上也就够了吧。

有志于广告设计业的朋友可以一阅

嗯还可以打算把**的其它两本也买了

好印刷纸质一般

这本书的实例很多，并且都是比较优秀的实例，优于那些空洞的为书而书的实例。不错的一本书

还好，仔细看还是能有收获的！