体育营销
尚克 (Shank.M.D)
清华大学出版社
出版时间：
2004-8
出版社：
清华大学出版社
作者：
尚克 (Shank.M.D)
页数：
613
Tag标签：
无
内容概要
《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》通过大量的营销案例，从战略性营销我度讲述体育营销知识。全书包括体充营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合计划，以及实施和控制战略性体育营销的过程等内容。 《清华营销学系列英文版教材·体育营销：战略性观点》适用于大专院校体育管理、体育营销等专业的师生，以及从事体育研究与实践的人士。
作者简介
作者：(美国)尚克 (Shank.M.D)
书籍目录
第一部分 战略体育营销的应变框架第一章 体育营销的出现第二章 战略性体育营销的应变框架第三章 外部和内部不确定性第二部分 营销选择决策计划第四章 了解体育消费者的研究工具第五章 把参与者理解成消费者第六章 把观众理解成消费者第七章 市场细分、目标市场选定和定位第三部分 计划体育营销组合第八章 体育产品的概念第九章 体育产品管理第十章 促销概念第十一章 促销组合要素第十二章 赞助方案第十三章 分销概念第十四章 定价概念第十五章 定价战略第四部分 执行和控制战略性体育营销过程第十六章 执行和控制战略性体育营销过程附录A 在体育营销中的职业机会附录B 在因特网上的体育营销兴趣网站术语表
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