网络营销与创业

2008-1  

清华大学出版社  

戴建中  

224  

无  

随着网络技术的飞速发展，商务活动电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。电子商务与网络营销类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程。本书简单介绍了网络营销的基本理论，重点介绍了网络营销与创业的实用方法，突出网络营销在商务活动中的实际应用，结合典型实例和软件工具阐述其方法和原理。 本书分两篇，共14章。第一篇包含营销型网站建设、搜索引擎基本原理、搜索引擎营销方法、电子邮件营销、虚拟社区营销、网络广告、其他网络营销方法；第二篇包含网络创业工具准备、选择网站平台、货款支付与物流配送、经营方法、经营思路、创业心理素质、公司注册流程的内容阐述。 本书既可作为高等院校本科生和大专生电子商务类课程的教材，也可作为广大朋友进行网上创业的入门参考书。

第一篇 网络营销基础　第1章 营销型网站建设　　1.1 从不同角度理解网站建设的概念　　　1.1.1 计算机技术人员在网站建设中的主要工作　　　1.1.2 企业经营人员在网站建设中的主要工作　　1.2 网站应该发挥的作用　　1.3 网站建设的方法　　　1.3.1 网站开发方式　　　1.3.2 自建网站可采用的技术方法　　　1.3.3 网站建设需要的各类人员　　　1.3.4 网站建设的流程　　1.4 用户角度的好网站标准　　　1.4.1 在线沟通功能　　　1.4.2 网站打开时间要很短　　　1.4.3 好的导航性　　　1.4.4 其他标准　　　1.4.5 运营标准　　1.5 营销型网页制作技巧　　　1.5.1 目录结构和URL　　　1.5.2 导航结构　　　1.5.3 框架结构　　　1.5.4 图像优化　第2章 搜索引擎基本原理　　2.1 基本概念　　　2.1.1 搜索引擎分类　　　2.1.2 知名的搜索引擎介绍　　2.2 搜索引擎排名原理　　　2.2.1 搜索引擎的工作原理　　　2.2.2 影响网页排名的主要因素　　　2.2.3 搜索引擎的排名目标　　2.3 评测指标　　　2.3.1 Google网页级别　　　2.3.2 搜狗网页级别　　　2.3.3 Alexa网站排名　　2.4 搜索引擎发展趋势　　　2.4.1 垂直型搜索引擎　　　2.4.2 地方化搜索引擎　　　2.4.3 智能化搜索引擎　　　2.4.4 手机WAP搜索　第3章 搜索引擎营销方法　　3.1 关键词策略　　　3.1.1 关键词选择　　　3.1.2 关键词密度　　　3.1.3 关键词分布　　3.2 网页优化技术　　　3.2.1 网站首页内容　　　3.2.2 标题、关键词和内容描述　　　3.2.3 网页的文件名称　　　3.2.4 动态网页与静态网页　　3.3 登录搜索引擎　　　3.3.1 免费登录搜索引擎　　　3.3.2 付费登录搜索引擎　　　3.3.3 向黄页登录　　　3.3.4 向FFA Links登录　　　3.3.5 搜索引擎登录工具介绍　　3.4 其他优化方法　　　3.4.1 域名选择　　　3.4.2 主机选择　　　3.4.3 使用中文域名　　3.5 搜索引擎关键词竞价　　　3.5.1 百度关键词竞价　　　3.5.2 Google关键词竞　　3.6 搜索引擎营销工具　　　3.6.1 免费登录入口　　　3.6.2 域名与主机工具　　　3.6.3 关键字工具　　　3.6.4 内容与结构检测工具　第4章 电子邮件营销　第5章 虚拟社区营销　第6章 网络广告　第7章 其他网络营销方法第二篇 网络创业方法　第8章 网络创业工具准备　第9章 选择网站平台　第10章 货款支付与物流配送　第11章 经营方法　第12章 经营思路　第13章 创业心理素质　第14章 公司注册流程附录A 万投资额的网络营销计划附录B 万投资额的网络营销计划附录C 万投资额的网络营销计划参考文献

第1章 营销型网站建设学习目的通过本章的学习，应该了解营销型网站的概念和作用，掌握网站建设的若干种方法，对网站评价标准有正确全面的理解，部分有兴趣的读者还可对营销型网页制作技巧进行初步探讨。关键词网站、网站建设、营销型网站、网站评价标准、网页制作技巧。虽然网络营销在没有网站的情况下也能进行，但由于近年来网络技术飞速发展，建设网站的成本不断下降，其费用在整个电子商务系统运营中几乎可以忽略不计，所以一般提倡在有网站的基础上进行网络营销，这样会取得较好的效果。本章不从程序设计的角度来讲网站建设，而是从营销角度来讲网站建设中必须注意的问题。1.1从不同角度理解网站建设的概念提起网站建设，很多人就联想到这是一项技术工作，是计算机技术人员的事情。这种理解比较局限。恰恰相反，网站程序设计工作只是网站建设过程中一个很小的部分，随着技术的日趋成熟，网站建设中的技术问题已经不是难题，真正难的是网站的经营模式，而不同的行业有不同的经营模式，不同规模的公司也有不同的方法，这是需要企业经营人员结合本企业本行业长期探索的问题。1.1.1计算机技术人员在网站建设中的主要工作计算机技术人员应侧重于技术实现手段方面的工作，比如程序设计语言和数据库的优劣选择、网站运行速度、网页程序所占空间大小、不同平台的兼容性问题、用户界面的友好问题、加密问题、病毒防范问题、数据安全问题、版本平滑升级等。1.1.2企业经营人员在网站建设中的主要工作企业经营人员应侧重于营销手段和商业目标的实现。比如网站栏目设置、网站功能选择、内容编辑和更新、网店陈列、网站点击率、用户浏览的质量问题、与客户在线交流、反馈信息处理、网站推广、网络营销、图片处理软件的使用和营销软件工具的使用等。

《网络营销与创业》既可作为高等院校本科生和大专生电子商务类课程的教材，也可作为广大朋友进行网上创业的入门参考书。随着网络技术的飞速发展，商务活动电子化的优越性显而易见，传统的商务交易方式正向网上商务方向演变。电子商务与网络营销类的课程已成为高校经济管理类专业的主要课程。

无

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这本书的内容非常的实用，关于网络营销工具叙述的比较全面，有些内容也很生动，课后的作业实际操作能力也比较强，创业部分也很有用，总之就是实用。

想自主创业的同志们可以看下。基本的营销手段。入门级。

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这本书其实很基础！比较适合初学者

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是不错的一本书，但对于比较没资源的推广技巧就说得不够。

适合初学者使用，也不是很深澳，一看就懂，很好的一本书

内容精炼，言简意赅。

不是很好呀

有收效！

具体的实际内容不是很多，实用性不大，纸张比较差！

适合在校学生同，内容还不够深。

讲得比较浅

说实话，书本的纸张也太薄了吧，就算是忽悠学生，也不至于这样嘛。。。书不是非常厚的那种，打折时买的，一般般，还没有看，希望内容不要太老套。。。

都讲得皮毛，了解一下还行，没有实用价值。

书页数就很少，很浪费纸张呵呵而且很多就是提了一下，上网搜搜也比它说的多!

讲解常识的，感觉不怎么样，白花钱

是一门选修的教科书，挺不错，

了解一下 还可以

就是书有点破损了，可能是运输上的关系吧！速度倒蛮快

对于有志于经营网站的人士而言，是一本很实用的书籍。

看过后，学到了很多实用知识。还想看第二扁。