传播学总论
2008年10月
清华大学出版社
胡正荣,段鹏 张磊
329
无
《传播学总论》自1997年出版以来，获得了广泛关注，曾获得北京市第五届哲学社会科学成果二等奖。对于著者来说，更令人欣慰的是，这本教科书在学生和教师中广泛使用，并获得大量好评。传播学作为一门新兴学科，其发展日新月异，20世纪的教科书显然已不能体现新的学科状况，也不能满足新的教学需求。在长期的教学中，学生和教师们的反馈向我提供了有益的建议，同时也提出了新的要求。在北美和欧洲访学期间，我检阅了传播学发达国家的流行教科书，获益匪浅。而近些年来，国外同类教材大量译介，国内同类教材不断出版，其中不乏优秀之作，更是提供了促使我改进的动力。因此，自2004年起，我便开始着手修订此书，力图容纳新的理论，也试验新的教材呈现方式。以国内的教学经验，特别是国外研究讲学的所得为基础，重新设计了整个修订版的框架和内容。历经四年，《传播学总论》（第二版）终于面世，一番心血，盼能为中国传播学的基础教育略尽绵薄之力。第二版继承了初版的一些特色，即以经典的“五W”模式作为主要框架，注重教科书的要求，力求体系完整、清晰，内容丰富、翔实，行文准确、规范。同时，从内容到文字上都进行了全面修订。修订后的版本结合国外最新的研究成果，纳入近期涌现的重要理论，同时重新考察传播学早期研究中被忽视的一些理论和派别，而减少或删除一些重要程度较低的内容。文字上虽未能尽善尽美，但力求准确、流畅、明了。中国传媒大学的两位青年教师段鹏、张磊参与了修订工作，其中段鹏负责第一、二、三、六、十、十一、十二章，张磊负责第四、五、七、八、九章。两位合作者贡献了他们在教学实践中的所思所得，使得本书面貌焕然一新。清华大学出版社的编辑为这本书费心良多，她的不断催促和用心校订是本书顺利出版的重要因素。正是在这本书的基础上，经过众多教师的共同努力，“传播学总论”于2007年被评为国家级精品课程。本书还制作了相应的网络课件。它利用了新的技术手段，呈现了更丰富的教学内容，可以说是这本教材的姊妹篇。张庆为网站进行了精心的设计，姬德强、刘新传等整理了相关内容，在此一并致谢。更要感谢的是阅读和使用这本书的教师、学生和其他读者们，正是你们提供的反馈意见帮助此书不断改善。如有任何建议，仍期待读者们随时提出。
《传播学总论》自1997年出版以来，获得广泛好评，曾获得北京市第五届哲学社会科学成果二等奖。对应课程“传播学概论”于2007年被评为国家级精品课程。 修订版注重推陈出新，全面系统考量传播学的发展现状。在继承初版一些特色的基础上，结合国外最新的研究成果，纳入近期涌现的重要理论，并重新考察传播学早期研究中被忽视的一些理论和派别，减少或删除一些重要程度较低的内容。本书配有相关网络资源，可供教师下载课件。
胡正荣，博士，中国传媒大学教授、副校长，中国传媒大学广播电视研究中心主任，中国传播学会会长。主要著述：《新闻理论教程》（1994年）、《传播学总论》（1997年）、《卫星电视传播》（合著，1997年）、《传播政治经济学》（译著，2000年）、《媒介管理研究：广播电视管理
第一章 传播学的兴起与发展 第一节 传播学的兴起 一、传播学兴起前的传播研究 二、传播学兴起的背景 第二节 传播学的发展 一、国外传播学研究的发展 二、我国传播学研究的发展 第三节 传播学的奠基人及创立者 一、政治学家哈罗德·拉斯韦尔 二、社会心理学家库尔特·卢因 三、社会学家保罗·拉扎斯菲尔德 四、实验心理学家卡尔·霍夫兰 五、传播学家威尔伯·施拉姆 小结第二章 传播学研究的对象与方法 第一节 传播学的研究对象 一、对传播学及其研究对象已有的认识 二、传播学的研究对象 第二节 传播学研究方法 一、传播学研究方法的特点 二、传播学研究方法的层次性 三、传播学研究方法体系 小结第三章 传播 第一节 传播 一、传播的含义 二、传播的类型 第二节 人类传播的演进 一、人类传播演进的过程 二、人类传播演进的规律 小结第四章 信息、符号与讯息 第一节 信息 一、信息的定义及其实质 二、信息的特征与功能 三、信息社会 第二节 符号 一、符号的定义及其实质 二、符号的特征 三、符号的类型 四、讯息 小结第五章 传播类型 第一节 内向传播 一、内向传播的实质 二、内向传播的形式 第二节 人际传播 一、人际传播的实质与特点 二、人际传播的社会理论 第三节 群体传播与组织传播 一、群体传播 二、组织传播 第四节 大众传播 一、大众传播的实质 二、大众传播的功能 小结第六章 传播过程 第一节 传播过程 一、传播过程及其特征 二、传播模式 第二节 线性传播过程 一、线性传播过程模式 二、线性传播过程模式的缺陷 第三节 控制论传播过程 一、控制论关照下的传播过程 二、控制论传播过程模式 第四节 系统传播过程 一、传播过程的宏观系统认知 二、系统传播过程模式 三、大众传播系统过程 小结第七章 传播者 第一节 传播者的制度环境 一、社会制度与四种传播体制 二、传播体制的新认识 第二节 传播者与把关 一、把关人和把关 二、影响传播者把关的因素 第三节 媒介专业主义 一、媒介专业主义的内涵 二、反思媒介专业主义 小结第八章 传播内容 第一节 大众传播内容 一、大众传播内容的特征 二、西方大众传播内容 第二节 大众传播内容研究 一、易读性测量 二、内容分析 三、文本分析 第三节 大众文化 小结第九章 传播媒介 第一节 传播媒介 一、界定传播媒介 二、认识传播媒介的意义 三、认识传播媒介的原则 第二节 传播媒介的本体特征 一、报纸 二、广播 三、电视 四、互联网 五、媒介的选择 第三节 技术与媒介 第四节 媒介机构与媒介产业 小结第十章 受众 第一节 受众 一、受众的界定和类型 二、受众的特征 三、受众的变迁 第二节 受众主体 一、受众行为的动机和目的 二、传受关系 三、受众的选择行为及其影响因素 四、受众权利 第三节 受众研究 一、国内外对受众价值的认识 二、受众理论 小结第十一章 传播效果（上） 第一节 传播效果的认识历程 一、传播效果的早期认识 二、传播效果的现当代认识 第二节 传播效果研究的未来走向 小结第十二章 传播效果（下） 第一节 传播效果的内涵 第二节 传播效果的理论 一、个人效果 二、群体效果 三、社会效果 四、文化效果 第三节 传播效果的普遍取向 一、当前的媒介效果观发展 二、批判者眼中的媒介效果 三、当前媒介效果研究取向的主要特征 四、效果研究的未来趋势 小结参考文献
插图：
《传播学总论(第2版)》自1997年出版以来，获得广泛好评，曾获得北京市第五届哲学社会科学成果二等奖。
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图书质量很好，最新修订版的传播学总论，非常有用
传播学总论内容非常全！
这本书的作者就是自己的老师，传播学中国传媒大学最牛的专业之一，也是全国学科排名第一的学科。本书内容翔实、严谨，是一本很实用的教材。
传播学总论对于了解学科脉络，全面掌握传播学有很大的帮助。
我买的几本关于传播学理论的书，这一本是我认为最好的。比较系统地介绍了国外的传播学理论。它的含量较高，内容全面。不错！
大学的教材是传播学概论，发现这本书比原先的教材多了很多东西，理解方面也简单一些。
原本只是用来学习的~~但是现在感觉越看越有兴趣~~~不是工具书~~而是一本学新闻或者传播学很好地基础书目。而且很多的新闻理论以及现实生活中的新闻问题也可以利用。总之 很好啦
内容很全面也很新，是一本超好的传播学教材
好吧，如果你上过有关传播学的课程，你就无法避免的总听到老师提到这本书籍。犹豫几次终于拥有一本在手，当当网的发货很及时，快递很给力。就是书皮没有折好，有一点小瑕疵。如果当当网也能给我一个优惠劵就好了，我的箱子里面只有书籍，其他什么都没有了。呜呜呜，我也要优惠劵！
传播学入门必学课程，知识点很丰富。是很不错的教科书!
这本书不用多说了，传播学的权威教程
人大传播学考研很重要的书
有点晦涩，读到第四章，专业术语蛮多的，不适合初学者，但是有涉略传播学基础知识的可以读读。考研书目，努力读下去。
内容很具体，从宏观到客观，考研，传播学必备
很好的一本书，传播学的经典教材···质量也很好···
有相当深度，是传播学教材中的上品！
很系统，简单的一本传播学书籍，很容易读懂
很好的教材，补充传播学的知识。
传播学教材，有深度。但感觉没有郭庆光的好
传播学的入门级教材，对新手很有好处，书的包装也不错，
书很好，这本书在传播学里是很经典的了！
这本书适合考传播学研究生的同学使用 很不错！
不用多说，传播学考研必备。大家都知道啊
书很不错。初学传播学值得一看
这是传播学必读的书吧
不错的书，传播学入门
是传播学考研学子的必读之书。
这是我所看的传播学写得最好的书！
传播学必备
传播学书籍里比较经典的一本著作！
这本书是传媒大学的配套书籍，看了以后，对于传播的理念，调理变的很清晰。是一本值得看的好书。。
一直纠结学新闻还是学传播，两种教材都买了，对比一下。
这个是教科书啊！！！新闻与传播硕士的大纲专用书啊啊啊啊啊啊！为了考研啊！！！
很适合初学传播的，对传播的一般原理讲的很透彻和全面
传播必看
送货快、产品质量有保证、是学习传播方向专业筒子们的必备~！
没办法，考传媒大学就得这本书。。。。所以就买了
很不错的书 包装也很细致 不过封面还 是有点皱了。。有点伤心 不过还是大大的好评哦~~
书很好，很喜欢，包装也很好、、好评！
是我的教材 不错的一本书 纯理论
条理清晰，也较浅显，挺适合阅读的。不过书中的一些错字和别字让人有点晕
适合学习的理论书籍
理论上的东西需要慢慢坐下静下心来看
内容全面 不错 考研用
内容很全面，语言优美，通俗读物。
值得买内容有点剪刀加浆糊翻译比较晦涩建议基础比较好的同学购买
收到书好久了，忘记评论了呵呵。书很新，很干净，而且正版。看了一章，很有收获。打算好好备考！货到付款的，当当很负责！
还有几本考研指定用书没买呢，打算都从当当买啦！嘿嘿！开心哦！O(∩_∩)O~~
我们学校也用这个系列的教材 对比一下应该是正版 纸质也不错 就是封面粘了一块纸 撕不掉 考研要用的书
内容什么的都不错，可是怎么打皱了呢。。呜呜。我是强迫症。
书里面的内容挺全的
事迹很鲜明，内容很充实。
书非常干净整洁，内容也符合要求。
买完才发现这是自己的教科书。。。内容很好。
希望对考研有帮助，纸张很好，内容也很好懂
质量很好~~~~内容好难啊~~慢慢看啊~~
物流速度挺快的，内容不错！
质量好，内容条分缕析，不错的选择
我喜欢书本的排版，书本内容很晦涩，用来考研的，质量很不错，纸张看起来很舒服
内容实用，适合考研
内容总结很好 很有规律 易于熟记
感觉是正版的 手感还不错 内容好难啊
书的手感很不错，内容还没来得及看呢，还在看其它的.....
老师让买的！
还行吧！我觉得内容挺清晰的！
内容、排版、质量各方面都很好
书的质量不错，而且内容也很清晰。收到后，感觉自己逐渐进入考研状态。研友们，风雨同舟，加油
买了考研用的，专业书目，内容算是比较浅的。
和老郭那本教程一起看的，两本结合能有更深的认识
这本书很全面 考研用的
提纲挈领的教材，重中之重，不看这本想考中传传播，孩子，我只能说你不是在做梦就是想逆天
书还不错，就是太难了。我去，啃了两章就放一边了，寒假再看吧！
书还不是错的哦。蛮新的
书很新很好，也很快！专业书嘛，心得不好说！
书满新的纸张也不错，应该是正版的~
规划教材，经典作品，值得购入。
教材后面几张分布得比较乱。商品本身纸张OK，质量OK。
作为教材真是没什么可挑剔的，很不错。
专业教材，结构清晰，印刷精良，纸质很好，超赞。
是考研推荐的专业书，十分不错的一本书，希望考研成功！
这本书已经收到了，很好。
本书从各方面来说都不错，适合考研。
这本书皮也有点小脏。不过里面没事。考研用的。还没看。
这本书所讲的知识很专业
已经收到书了，这本书很不错
列在考研清单里的书
这本书写的比较详细，可以算是入门级别的书，概念不复杂
这个书是正版的，中传考研用的
学习中，典型的专业课书
中传考研用书,不错
看了一半，正在努力阅读中。
质量不错，是买的所有书中最像正版的、
书的质量很好 发货送货都很快 要给赞
对考试作用很大，不枯燥
考研用的，很棒！加油的撒撒撒撒撒撒1
结构清晰，读起来较为容易，不是特别难理解
有些地方不够细致，需要其他书来补充，适合考研。
中传考研占分值最大的一本书
书内容本身没问题 但书角褶皱得很糟糕
考试必备，尤其考传媒大学。纸张一般，没有第一版的舒服和厚实
书的质量还好，不过貌似粘得不是很结实，封皮也给我弄脏了……另外我感觉内容逻辑性不是太强，也可能是我个人理解的问题书里面有错别字
正版滴，里面的知识比较系统
大纲和这本书的标题都差不多了，但是好多东西还是参考原文看的更明白些。但是我不喜欢他的编排，好多知识前一个定义，后一个定义，看了好迷糊