淘宝网店拍摄/装修/推广完全攻略

2011-5  

清华大学  

马鑫  

259  

　　本书定位于淘宝网店拍摄、装修与推广策略。并且提供了大量的装修模板，读者可以直接将这些模板应用到店铺中，
也可以借鉴模板的内容，并通过在本书中学到的知识，白手起家，进行店铺装修，从而令自己的店铺蓬荜生辉。
　　本书内容翔实，举例典型，结构清晰，图文并茂，每个实例都倾注了作者的经验和想象力，具有较高的可读性和
可操作性，希望广大读者能够从中受益。

第 1 章 　拍摄商品的基本方法1.8.4 面料…………………………………………13
第1章 　拍摄商品的基本方法
1.1 减少投资使用手边的数码相机
1.2 数码相机的选购
1.2.1 感光元件和分辨率
1.2.2 数码相机的镜头
1.2.3 数码相机的电源
1.3 数码相机的附加功能
1.3.1 微距
1.3.2 白平衡
1.4 室内拍摄
1.4.1 简单地布景
1.4.2 反光板
1.4.3 使用背景纸
1.4.4 使用实景
1.5 布光
1.5.1 吸光体的拍摄
1.5.2 反光体的拍摄
1.5.3 透明体的拍摄
1.5.4 翻拍
1.6 户外拍摄
1.6.1 选址
1.6.2 光源
1.7 闪光灯
1.7.1 脱机闪光灯
1.7.2 慢速快门
1.7.3 柔光罩
1.7.4 后帘同步
1.7.5 输出功率
1.7.6 距离
1.8 服装“麻豆”摄影
1.8.1 灯光室
1.8.2 照明设备
1.8.3 模特
1.8.4 面料
1.9 构图
1.9.1 八大技法
1.9.2 十大禁忌
小结
第2章 　淘宝店铺装修基础
2.1 店铺装修基本规律
2.1.1 纸上谈兵
2.1.2 统一性
2.1.3 匹配商品
2.1.4 不要太烦琐
2.2 店铺装修基本流程
2.2.1 确定风格
2.2.2 使用元素
2.2.3 收集素材
2.2.4 学习相关软件
2.2.5 从纸上到屏幕
2.2.6 制作商品图像
2.2.7 拼合网页
2.2.8 相册空间
2.2.9 上传站点
2.3 店铺装修的位置
2.3.1 普通店铺
2.3.2 淘宝旺铺
2.3.3 普通店铺和淘宝旺铺的区别
2.4 计算机图像知识
2.4.1 像素
2.4.2 位图
2.4.3 向量图
2.4.4 分辨率
2.4.5 常用文件格式
2.5 常用软件
2.5.1 adobe photoshop
2.5.2 adobe illustrator
2.5.3 adobe flash
2.5.4 adobe dreamweaver
小结
第3章 照片的整体调整
3.1 初识adobe photoshop
3.1.1 工具箱与工具
3.1.2 工具概述
3.2 调整图像尺寸
3.2.1 调整文件尺寸
3.2.2 裁切图像
3.2.3 裁切固定尺寸
3.2.4 增加图像尺寸
3.3 选取图像
3.3.1 矩形选框工具
3.3.2 定义正方形选区
3.3.3 从中心定义矩形选区
3.3.4 定义矩形选区的尺寸
3.3.5 其他选区工具
3.4 定义特殊形状选区
3.4.1 套索工具
3.4.2 多边形套索工具
3.4.3 磁性套索工具
3.4.4 魔棒工具
3.4.5 快速选择工具
3.5 使用钢笔工具定义路径
3.5.1 了解路径
3.5.2 曲线和控制柄
3.5.3 锚点的分类
3.5.4 创建直线
3.5.5 添加和删除锚点
3.5.6 创建曲线
3.5.7 快速地创建曲线路径
3.5.8 转换路径为选区
3.6 羽化
3.7 使用抽出功能去除背景
3.8 实例——拼合照片
3.9 实例——改变背景
3.10 实例——旋转图像
3.11 实例——抠出羽毛
小结
第4章 调整色彩
4.1 调整色阶
4.2 调整曲线
4.3 调整色彩平衡
4.4 调整色相/ 饱和度
4.5 替换颜色处理
4.6 调整阴影/ 高光
4.7 处理变化
4.8 实例——调整没有层次的照片
4.9 实例——调整曝光过度的照片
4.10 实例——调整曝光不足的照片
4.11 实例——调整照片偏色
小结
第5章 　美化人物照片
5.1 用“污点修复画笔”工具去除瑕疵
5.2 用“修复画笔”工具去除瑕疵
5.3 用“修补”工具修补缺陷
5.4 用“液化”工具进行变形
5.5 “去斑”处理
5.6 用“减少杂色”滤镜去除杂点
5.7 实例——使用“光影魔术手”进行磨皮
5.8 实例——去红眼
小结
第6章 　添加文字
6.1 “横排文字”工具
6.2 其他文字工具
6.3 利用“路径”创建文本
6.3.1 创建“路径文本”
6.3.2 调整“路径文本”
6.3.3 创建“区域文本”
6.4 使用工具选项栏控制文字属性
6.5 自由变形文本
6.6 安装字体
6.7 图层效果
6.8 使用“样式”面板
6.9 实例——添加文字介绍
小结
第7章 　添加水印
7.1 水印简介
7.2 实例——水印
7.3 实例——使用illustrator 制作水印
7.4 实例——批量添加水印
7.5 实例——徽标水印
7.6 实例——修改“水印”模板
小结
第8章 　制作店铺标志
8.1 实例——静态店标
8.1.1 制作底图
8.1.2 绘制人像
8.1.3 绘制点缀花卉
8.1.4 添加店名
8.2 创建动画
8.3 自行创建“动画”
8.4 使用“动画（帧）”面板
8.4.1 新建“关键帧”
8.4.2 绘制关键帧的方法
8.4.3 调整“关键帧”的延时
8.4.4 创建“过渡帧”
8.4.5 调整帧的处理方法
8.4.6 调整动画的循环播放
8.4.7 删除“帧”
8.5 使用“动画（时间轴）”面板
8.5.1 定义动画的时间长度和“帧速率”
8.5.2 调整“时间指针”
8.5.3 为不同属性添加“关键帧”
8.5.4 删除“关键帧”
8.5.5 使用“洋葱皮”效果
8.5.6 调整图层的显示时间
8.5.7 裁切“图层”显示
8.5.8 拆分“图层”
8.6 实例——制作移动式店标
8.7 保存web 图像
8.7.1 保存为gif图像格式
8.7.2 保存为jpeg 图像格式
8.7.3 自定义“颜色表”
8.7.4 同时查看不同的压缩方式
8.7.5 设置动画
8.8 实例——制作闪动式店标
8.8.1 制作图层
8.8.2 制作文字
8.8.3 制作动画
8.8.4 输出动画
小结
第9章 　制作商品分类
9.1 分类规则
9.2 实例——制作静态分类
9.2.1 制作底图
9.2.2 制作“彩带”
9.2.3 添加文字和点缀
9.3 实例——制作动画分类
9.3.1 制作“头”部分
9.3.2 制作一级分类
9.3.3 制作二级目录
9.3.4 制作“底”分类
9.4 使用切片
9.4.1 使用“切片”工具
9.4.2 调整“切片”的尺寸
9.4.3 平均创建“切片”
9.4.4 删除“切片”
9.4.5 定义“切片”的属性
9.4.6 调整切片的压缩方式
9.4.7 保存“切片”
9.5 实例——制作一体化分类
小结
第10章 　制作店铺公告
10.1 “网格”工具
10.1.1 自动创建网格
10.1.2 手动创建网格
10.1.3 修改网格
10.1.4 定义渐变网格的颜色
10.2 静态图片公告
10.3 制作动态店铺公告
10.4 制作综合性店铺公告
小结
第11章 　制作招牌通栏
11.1　 “符号”对象
11.1.1 “符号”库
11.1.2 “符号”面板
11.1.3 “符号喷枪”工具
11.1.4 “符号位移器”工具
11.1.5 “符号紧缩器”工具
11.1.6 “符号缩放器”工具
11.1.7 “符号旋转器”工具
11.1.8 “符号着色器”工具
11.1.9 “符号样式器”工具
11.1.10 “符号滤色器”工具
11.1.11 设置“符号”工具组
11.2 用“符号”制作“招牌通栏”
11.3 动态招牌通栏
11.4 为促销商品制作招牌通栏
小结
第12章 　制作左侧模块
12.1 利用模板制作静态的“左侧模块”
12.2 制作分段“左侧模块”
12.2.1 制作“左侧模块a”
12.2.2 制作“左侧模块b”
12.3 制作动画版“左侧模块”
12.3.1 动画版“左侧模块a”
12.3.2 动画版“左侧模块b”
小结
第13章 　制作右侧模块
13.1 制作“秒杀”公告
13.2 右侧促销栏
13.3 会员制度栏
13.4 精品评价栏
13.5 促销快报
13.6 买家必读
13.7 商品展示栏
小结
第14章 　制作宝贝详情
14.1 简单的宝贝详情模板
14.1.1 制作宝贝详情的banner
14.1.2 制作宝贝照片栏
14.1.3 制作宝贝照片边框
14.1.4 其他组件
14.1.5 底部组件
14.2 制作整体描述模板
小结
2.5.1 Adobe
Photoshop
…………………………
…
25
3.5.5 添加和删除锚点……………………………40
2.5.2 Adobe
Illustrator
…………………………
…
25
3.5.6 创建曲线……………………………………40
2.5.3 Adobe
Flash
………………………………
…
26
3.5.7 快速地创建曲线路径………………………41
2.5.4 Adobe
Dreamweaver
………………………
…
27
3.5.8 转换路径为选区……………………………41
小结…………………………………………………… 27 3.6 羽化…………………………………………… 41
3.7 使用抽出功能去除背景……………………… 42
3.8 实例——拼合照片…………………………… 44
第 3 章 　照片的整体调整3.9 实例——改变背景…………………………… 45
3.10 实例——旋转图像………………………… 46
3.1 初识Adobe Photoshop……………………… 28 3.11 实例——抠出羽毛………………………… 47
3.1.1 工具箱与工具………………………………28
小结…………………………………………………… 49
3.1.2 工具概述……………………………………30
3.2 调整图像尺寸………………………………… 32
3.2.1 调整文件尺寸………………………………32
第 4 章 　调整色彩
3.2.2 裁切图像……………………………………33
3.2.3 裁切固定尺寸………………………………34
4.1 调整色阶……………………………………… 50
3.2.4 增加图像尺寸………………………………35
4.2 调整曲线……………………………………… 51
3.3 选取图像……………………………………… 35 4.3 调整色彩平衡………………………………… 52
3.3.1 矩形选框工具………………………………35
4.4 调整色相/ 饱和度…………………………… 53
3.3.2 定义正方形选区……………………………36
4.5 替换颜色处理………………………………… 54
3.3.3 从中心定义矩形选区………………………36
4.6 调整阴影/ 高光……………………………… 55
3.3.4 定义矩形选区的尺寸………………………36
4.7 处理变化……………………………………… 56
3.3.5 其他选区工具………………………………36
4.8 实例——调整没有层次的照片……………… 57
3.4 定义特殊形状选区…………………………… 36 4.9 实例——调整曝光过度的照片……………… 58
3.4.1 套索工具……………………………………36
4.10 实例——调整曝光不足的照片…………… 59
3.4.2 多边形套索工具……………………………37
4.11 实例——调整照片偏色…………………… 59
3.4.3 磁性套索工具………………………………37
小结…………………………………………………… 60
3.4.4 魔棒工具……………………………………38
3.4.5 快速选择工具………………………………38
3.5 使用钢笔工具定义路径……………………… 39 第 5 章 　美化人物照片
3.5.1 了解路径……………………………………39
3.5.2 曲线和控制柄………………………………39
5.1 用“污点修复画笔”工具去除瑕疵………… 61
3.5.3 锚点的分类…………………………………39
5.2 用“修复画笔”工具去除瑕疵……………… 62
Ⅵ
5.3 用“修补”工具修补缺陷…………………… 63
5.4 用“液化”工具进行变形…………………… 63
5.5 “去斑”处理………………………………… 67
5.6 用“减少杂色”滤镜去除杂点……………… 67
5.7 实例——使用“光影魔术手”进行磨皮…… 68
5.8 实例——去红眼……………………………… 69
小结…………………………………………………… 69
第 6 章 　添加文字
6.1 “横排文字”工具…………………………… 70
6.2 其他文字工具………………………………… 70
6.3 利用“路径”创建文本……………………… 70
6.3.1 创建“路径文本”…………………………71
6.3.2 调整“路径文本”…………………………71
6.3.3 创建“区域文本”…………………………71
6.4 使用工具选项栏控制文字属性……………… 72
6.5 自由变形文本………………………………… 73
6.6 安装字体……………………………………… 75
6.7 图层效果……………………………………… 75
6.8 使用“样式”面板…………………………… 76
6.9 实例——添加文字介绍……………………… 77
小结…………………………………………………… 77
第 7 章 　添加水印
7.1 水印简介……………………………………… 78
7.2 实例——水印………………………………… 78
7.3 实例——使用Illustrator 制作水印………… 81
7.4 实例——批量添加水印……………………… 81
7.5 实例——徽标水印…………………………… 82
7.6 实例——修改“水印”模板………………… 89
小结…………………………………………………… 91
第 8 章 　制作店铺标志
8.1 实例——静态店标…………………………… 92
8.1.1 制作底图……………………………………92
8.1.2 绘制人像……………………………………94
8.1.3 绘制点缀花卉………………………………97
8.1.4 添加店名……………………………………99
8.2 创建动画……………………………………… 99
8.3 自行创建“动画”……………………………100
8.4 使用“动画（帧）”面板……………………100
8.4.1 新建“关键帧”…………………………
…
101
8.4.2 绘制关键帧的方法………………………
…
101
8.4.3 调整“关键帧”的延时…………………
…
101
8.4.4 创建“过渡帧”…………………………
…
102
8.4.5 调整帧的处理方法………………………
…
102
8.4.6 调整动画的循环播放……………………
…
102
8.4.7 删除“帧”………………………………
…
103
8.5 使用“动画（时间轴）”面板………………103
8.5.1 定义动画的时间长度和“帧速率”……
…
103
8.5.2 调整“时间指针”………………………
…
104
8.5.3 为不同属性添加“关键帧”……………
…
104
8.5.4 删除“关键帧”…………………………
…
105
8.5.5 使用“洋葱皮”效果……………………
…
105
8.5.6 调整图层的显示时间……………………
…
106
8.5.7 裁切“图层”显示………………………
…
106
8.5.8 拆分“图层”……………………………
…
107
8.6 实例——制作移动式店标……………………107
8.7 保存Web 图像………………………………110
8.7.1 保存为GIF
图像格式……………………
…
111
8.7.2 保存为JPEG
图像格式…………………
…
112
8.7.3 自定义“颜色表”………………………
…
113
Ⅶ
8.7.4 同时查看不同的压缩方式………………
…
114
8.7.5 设置动画…………………………………
…
114
8.8 实例——制作闪动式店标…………………… 114
8.8.1 制作图层…………………………………
…
114
8.8.2 制作文字…………………………………
…
115
8.8.3 制作动画…………………………………
…
115
8.8.4 输出动画…………………………………
…
117
小结…………………………………………………… 117
第 9 章 　制作商品分类
9.1 分类规则……………………………………… 118
9.2 实例——制作静态分类……………………… 118
9.2.1 制作底图…………………………………
…
118
9.2.2 制作“彩带”……………………………
…
120
9.2.3 添加文字和点缀…………………………
…
120
9.3 实例——制作动画分类……………………… 121
9.3.1 制作“头”部分…………………………
…
121
9.3.2 制作一级分类……………………………
…
124
9.3.3 制作二级目录……………………………
…
126
9.3.4 制作“底”分类…………………………
…
128
9.4 使用切片……………………………………… 131
9.4.1 使用“切片”工具………………………
…
131
9.4.2 调整“切片”的尺寸……………………
…
131
9.4.3 平均创建“切片”………………………
…
131
9.4.4 删除“切片”……………………………
…
132
9.4.5 定义“切片”的属性……………………
…
132
9.4.6 调整切片的压缩方式……………………
…
133
9.4.7 保存“切片”……………………………
…
133
9.5 实例——制作一体化分类…………………… 133
小结…………………………………………………… 136
Ⅷ
第 10 章 　制作店铺公告
10.1 “网格”工具………………………………… 137
10.1.1 自动创建网格…………………………
…
138
10.1.2 手动创建网格…………………………
…
138
10.1.3 修改网格………………………………
…
138
10.1.4 定义渐变网格的颜色…………………
…
139
10.2 静态图片公告……………………………… 139
10.3 制作动态店铺公告………………………… 142
10.4 制作综合性店铺公告……………………… 146
小结…………………………………………………… 154
第 11 章 　制作招牌通栏
11.1　 “符号”对象………………………………… 155
11.1.1
“符号”库……………………………
…
155
11.1.2
“符号”面板…………………………
…
155
11.1.3
“符号喷枪”工具……………………
…
157
11.1.4
“符号位移器”工具…………………
…
158
11.1.5
“符号紧缩器”工具…………………
…
158
11.1.6
“符号缩放器”工具…………………
…
158
11.1.7
“符号旋转器”工具…………………
…
159
11.1.8
“符号着色器”工具…………………
…
159
11.1.9
“符号样式器”工具…………………
…
159
11.1.10
“符号滤色器”工具…………………
…
160
11.1.11 设置“符号”工具组………………
…
160
11.2 用“符号”制作“招牌通栏”……………… 161
11.3 动态招牌通栏……………………………… 164
11.4 为促销商品制作招牌通栏………………… 169
小结…………………………………………………… 176
第 12 章 　制作左侧模块
12.1 利用模板制作静态的“左侧模块”…………177
12.2 制作分段“左侧模块”………………………180
12.2.1 制作“左侧模块A”
…………………
…
18012.2.2 制作“左侧模块B”
…………………
…
18412.3 制作动画版“左侧模块”……………………186
12.3.1 动画版“左侧模块A”
………………
…
18612.3.2 动画版“左侧模块B”
………………
…
190
小结……………………………………………………196
第 13 章 　制作右侧模块
13.1 制作“秒杀”公告…………………………197
13.2 右侧促销栏…………………………………208
13.3 会员制度栏…………………………………217
13.4 精品评价栏…………………………………222
13.5 促销快报……………………………………230
13.6 买家必读……………………………………236
13.7 商品展示栏…………………………………245
小结……………………………………………………248
第 14 章 　制作宝贝详情
14.1 简单的宝贝详情模板………………………249
14.1.1 制作宝贝详情的Banner
………………
…
24914.1.2 制作宝贝照片栏………………………
…
25014.1.3 制作宝贝照片边框……………………
…
25114.1.4 其他组件………………………………
…
25314.1.5 底部组件………………………………
…
25314.2 制作整体描述模板…………………………254
小结……………………………………………………259
Ⅸ

版权页：插图：例如在店铺中既销售汽车用品，又销售女士内衣，如果采用同样的模板，一定会导致最少一个商品模板是不匹配的。这里并不建议在一个店铺中销售多种商品，如果是一些相关的还可以，如果相差过多，就绝对不太合适的。尤其是一些价格差异很大的商品，会给人“骗子”的感觉，例如一个店铺既销售笔记本电脑，又销售袜子，买家会感觉这是在用卖袜子赚“信用”，用卖笔记本骗钱。如果真的要销售多种商品，采用多个店铺的方法会好很多，后面会具体介绍。2.1.4 不要太烦琐当一个店铺的装修部分过于烦琐时，有可能导致浏览的速度减慢，虽然现在大中城市都采用了“宽带”链接技术，但是淘宝是面向全国的，所以一定要考虑到浏览速度的问题。如果让这个画蛇添足的问题影响了销售，一定是得不偿失的。这就要考虑到美观和简约的平衡，即使更喜欢让店铺美观一点，也可以通过很好的压缩图片来实现，后面会进行相应的介绍。2.2店铺装修基本流程当要进行店铺装修时，一定要按照一定的流程进行，这样可以让工作更加顺利，不会出现在不同的工作层面进行反复跳转。人们进行家庭装修时，也要按照一定的规划进行。其实网店装修和家庭装修的流程是相似的，这样讲大家会更好理解。2.2.1 确定风格进行网店装修的第一步，就是确定要将店铺装修为什么风格，这一点不要专门按照自己的喜好进行定义。就像家庭装修一样，不能按照“户主”的喜好进行，一定要考虑到入住居室的全部成员。网络店铺也是如此，如果您喜好“科技”感觉，但是销售的是女士时装，这就非常的不合适。如果您正是一个小女生，又在销售时装，风格就会非常容易确定。但是如果您是一个大男生，如果在销售女士时装，就不能按照喜好去定义风格了，一定要按照顾客的喜好去定义。即使您是一个非常阳刚的男生，也需要装作是一个娇小的女生，去定义您的店铺风格，如图2-3所示。2.2.2 使用元素在一个店铺中会出现很多元素，这些元素会放置在不同的空间位置上。并且不是一次性地将这些元素放置到店铺中，淘宝已经将一些元素定义了相应的位置，这些是无法调整的。在家庭装修时，要实现某些功能，需要在装修前确定，并且在装修的操作中予以执行。在店铺装修时，除了一些必做的部分，还要考虑组成这些元素的组件，例如是否要添加Flash动画、音乐、视频等。

《淘宝网店:拍摄/装修/推广完全攻略》定位于淘宝开店攻略,内容涵盖装修、拍摄及推广，提供了大量的装修模板供店主选用。

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很简单，适合初学。

推广方面介绍没有，其他的还可以

内容缺少设计的美感，虽然有提供的光盘素材，但是感觉不是很艺术的那种。

内容挺详实的。

看上去挺丰富多采的，用起来有点费力，作用尚在开发中。

适合刚做淘宝的人

装修的既然是本黑白书 啥都不说了

书上封面写有“推广”的，可里面的内容，一句也没谈到，如何推广的。

帮朋友买的，没看见东西，不过应该还行吧

内容充实内容充实内容充实内容充实内容充实内容充实

基本是教你，制作图片

一个字烂 两个字 很烂 没啥有用的东西 100年前的ps技巧占了大半本 还做的超丑

只有拍摄与装修，怎么没有推广部分啊？

看过后觉得很不错 赞