20世纪广告传播理论研究
2002-11
武汉大学出版社
张金海
229
195000
无
本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。
绪论 历史与批评视野中的广告传播理论研究 广告传播理论研究的历史观照 广告传播理论批评取向 本书的范畴上篇 20世纪广告传播理论发展论发展的历史回顾 第一章 发展分期与模式化研究 在历史的坐标上 模式与模式化研究 三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态 第二章 产品推销斯的广告理论模式 经济起落中的早期市场学核心视点 特写媒介状态下的早期传播理论要议 从“推销术”观念到USP理论 以产品推销为核心意义的传统广告理论模式 第三章 转型期的广告理论 以诉求走向创意 创意革命时代的三大创意理论 品牌理论的提出与经典广告创意 传统广告理论的终结与转型 第四章 营销与传播整合期的现代广告理论模式 现代经济的高涨与市场营销观念的确立 媒体环境的变迁与传播理论的现代发展 从广告、创意到广告运动与策划 从品牌、定位到CIS与整合营销传播 以营销与传播为理论基点的现代广告理论模式中篇 20世纪广告传播理论批评 第五章 20世纪广告传播几大理论问题的检讨 广告功能：一个最核心最本质的理论问题 USP理论：广告诉求的理论经典 品牌理论：划时代的理论发现与不断丰富的理论创造 定位理论：传统的延续与现实的超越 整合营销传播的世纪性意义 第六章 20世纪广告传播理论体系分析 由广告的本质属性问题展开的基础理论最层面分析 广告的社会功能与伦理冲突 以广告效果为终极目标的广告理论自系统透视 营销传播观照下的整合系统理论解析 20世纪广告理论的基本取向与体系建构批评下篇 广告传播理论的未来发展 第七章 终极目标是前导下的未来广告理论主题 第八章 广告传播的社会文化关注 第九章 广告批评的理论建构 结语 历史·现实与未来 主要参考文献
无
张金海先生这本书是国内第一本系统的广告理论研究著作，对广告进入二十世纪以来的创意主张进行了理论的梳理，与其他广告理论只注重介绍不同，这本书从历时和共时的角度对这些广告理论内在的联系及时代缺陷做出了学理的探讨，为广告学科的构建奠定理论基础。无论是从事广告实业还是从事广告学的研究，这本书都有切实的指导作用。
暨南大学的复试用书
看似小巧的一本书,包含的内容却不容忽视.总结了20世纪以来对与广告和传播学的理论上的研究的概括.对于我们这些算外行的人来说,是教材里不可或缺的理想读物.相信它带给我的收获会在将来的职业生涯中大大地体现出来.
好书，国内广告学理论书里面的经典。
只是纸张不是很好
内容深刻！深入浅出！
好像是湖南师范考研初试的书