中国优秀公关案例选评(之三)
1999-08
复旦大学出版社
无
内 容 提 要
本书是第三届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例的
集锦，包括金奖案例评析、优秀奖案例选、新闻奖案例报道、
台湾公关案例报道和附录五部分。
全书共收集案例46则，内容涉及政府公关、大型活动、
长期公关活动、整合传播、高科技公关、医疗保健公关、药品
市场推广、CIS推广、区域形象、社区公关、媒介关系、议题
管理、企业公关、公共事务、公益活动、危机管理等公关类
型。其中有“香港回归倒计时活动”政府公关等产生过世界
影响的著名案例。
本书可作为大专院校相关专业的教学参考书，对企业
管理人员亦具有现实指导意义。
目 录
代序：中国最佳公共关系案例大赛回顾与解析
第一编 金奖案例评析
记录庄严时刻 激荡爱国热情
――‘“香港回归祖国倒计时活动”政府公关
与大型活动案例
西湖明月天下圆
―― ’96中华团圆西湖赏月大型活动案例
立足社会公益 展现公关魅力
―― ‘“上海动物园之友”长期公关活动案例
“深蓝”是谁？
――IBM“深蓝小组”中国行活动整合传播
与高科技公关案例
精神疾病不可怕
――“维思通”药品市场推广医疗保健公关案例
向世界展示“泰达”形象
――天津经济技术开发区CI3导人
与推广区域形象案例
凯地丝绸扬美名
“世界第一张丝绸报纸的诞生”媒介关系案例
中国烟草对非法竞争说“不！”
――颐中公司推进国家烟草政策议题管理案例
立足社区 凝聚大众
上海市第七百货商店社区公关案例
为企业发展装上“发动机”
伟利达 帕金斯企业公关案例
人・交通・规范
壳牌公司推广交通安全系列活动企业公关
（赞助）案例
构建大众化百姓网络
瀛海威CIS导人及推广企业形象案例
在世界屋脊播撒希望
浙江尖峰集团公共事务案例
扶公关教育 创无上意境
广州创意公关公司设立高校公关专业基金
公益活动案例
第二编 优秀奖案例选
世界金杯亮相北京 百威啤酒钟情中国
百威啤酒赞助世界杯奖杯巡回展大型活动案例
展现好时精神 寻觅好时专家
好时巧克力整合营销传播案例
记者卖菜 巧塑形象
上海三角地总公司媒介关系案例
以科普为先导 再创昂立辉煌
――上海交大昂立股份有限公司高科技公关案例
司机的好帮手
――壳牌公司赞助出版《中国司机公路行车地图册》
企业公关（赞助）案例
北京吉普：体现力量与成功
―― ’96北京Jeep大会大型活动案例
“我们照顾您的一生”
――大东方人寿险上海办事处开业典礼大型活动案例
树华都形象 添浦东光彩
――上海华都大厦企业公关案例
第三编 新闻奖案例报道
闻香识女人
――雅芳“金典淡香精”推广策划内幕
为什么“好奇”纸尿裤上市是新闻
太和殿前展“国宝”
――“越野陆虎”汽车在中国的推介活动
天和骨通
――一个成功的营销策划案例
游说“政府”三年 市场抢走大半
――意大利利雅路燃烧器公司市场推广战略
英航换妆为哪般？
是艺术还是商业噱头
――杭城万众争睹人体活雕塑表演
亦真、亦善、亦美
记中国银行CI设计
规范中塑造新形象
中国建设银行员工行为规范
与世界共经纬
江苏仪征化纤实施C1战略实录
从杭城“指甲事件”看肯德基危机管理上的缺陷
“延安城市形象工程”系列报道
海南最大商场停销“索尼”
重塑交警新形象
――沈阳市交警全面导人CIs
“洋点子”不是好吃的“果
―― 安徽太岛集团“荣誉顾客计划”受挫
企业形象在危机事件中闪光
荣事达“自律宣言”出台内幕
新疆兵团’96战役性新闻报道
“3月之迷”――DHL的故事
蔬菜节：三角地公关新曲
公关：不仅仅为了轰动效应
――“昂立”96上海市优秀技师颁奖活动侧记
第四编 台湾公关案例报道选
百货公司开幕实例研讨
――Idee光鲜开张的幕前幕后
企业怎样变得受媒体青睐
――台湾IBM媒体企划实例解析
企业学做社区好厝边
――永庆房屋的社区公关
我运动，而且我赚钱
剖析那鲁湾的运动公关案例
第五编 附 录
第三届中国最佳公共关系案例大赛启事
第三届中国最佳公共关系案例大赛评审会纪要
中国最佳公共关系案例大赛（1992―1993）金奖
和优秀奖案例名单
中国最佳公共关系案例大赛（1994―1995）
金奖和优秀奖案例名单
中国最佳公共关系案例大赛（1996―1997）
金奖和优秀奖案例名单
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