广告学原理
陈培爱
复旦大学出版社
出版时间：
2003-10-1
出版社：
复旦大学出版社
作者：
陈培爱
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无
内容概要
广告学原理，ISBN：9787309037890，作者：陈培爱编著
书籍目录
第一章 广告概说
第一节 广告的定义
一 广告定义的历史回顾
二 广告的特性与定义
……
第二章 广告基础理论
第一节 广告与传播学原理
一 传播的构成与分类
二 广告信息的传播
……
第三章 广告调查与策略
……
第四章 广告信息
……
第五章 广告媒介
……
第六章 广告受众
……
第七章 广告效果测定
……
第八章 广告预算
……
第九章 广告公司
……
第十章 国际广告
……
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