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广告理论与实务

李新剑,唐菀 主编 中国科学技术大学出版社
出版时间:

2012-2  

出版社:

中国科学技术大学出版社  

作者:

李新剑,唐菀 主编  

页数:

302  

内容概要

  本书从培养高技能实用型人才的角度出发,按照工学结合的原则,从广告实践的工作过程中选取学习情境,按照行动导向对知识进行重新组织。本书对传统教材的编写体例和内容结构进行了颠覆性的革新,以培养学生的实际动手操作能力为目标,既有专业理论基础知识的介绍,又有行动导向的技能演练,更加体现技能导向要求。
  本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及经管类其他专业的通用教材,也可供相关专业人员自学和培训使用。

书籍目录

前言
上篇广告基础知识
 项目1现代广告知识概述
  1.1广告的内涵及其构成
  1.2广告的分类
  1.3广告的起源与发展
 项目2广告心理知识概述
  2.1广告与广告心理
  2.2感觉与知觉
  2.3注意
  2.4记忆
  2.5思维与想象
 项目3广告管理知识概述
  3.1广告监督管理
  3.2广告违法及责任
 项目4广告组织知识概述
  4.1广告公司
  4.2企业广告组织
  4.3广告团体及广告支持机构
下篇广告运作
 项目5广告调查
  5.1资讯
  5.2决策
  5,3计划
  5.4实施
  5.5检查
  5.6评估
 项目6广告定位
  6.1广告定位
  6.2策划
  6.3实施
  6.4评估
 项目7广告策划
  7.1资讯
  7.2决策
  7.3计划
  7.4实施
  7.5检查
  7.6评估
 项目8广告创意
  8.1资讯
  8.2决策
  8.3计划
  8.4实施
  8.5检查
  8.6评估
 项目9广告文案
  9.1资讯
  9.2决策
  9.3计划
  9.4实施
  9.5检查
  q.6评估
 项目10广告制作
  10.1资讯
  10.2决策
  10.3计划
  10.4实施
  10.5检查
  10.6评估
 项目11广告的媒介
  11.1资讯
  11.2决策
  11.3计划
  11.4实施
  11.5检查
  11.6评估
 项目12广告效果测评
  12.1资讯
  12.2决策
  12.3计划
  12.4实施
  12.5检查
  12.6评估
附录
 附录1中华人民共和国广告法
 附录2广告管理条例施行细则
 附录3印刷品广告管理办法
 附录4户外广告登记管理规定
参考文献


图书封面

广告

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