广告理论与实务
2012-2
中国科学技术大学出版社
李新剑，唐菀 主编
302
本书从培养高技能实用型人才的角度出发，按照工学结合的原则，从广告实践的工作过程中选取学习情境，按照行动导向对知识进行重新组织。本书对传统教材的编写体例和内容结构进行了颠覆性的革新，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论基础知识的介绍，又有行动导向的技能演练，更加体现技能导向要求。
本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及经管类其他专业的通用教材，也可供相关专业人员自学和培训使用。
前言
上篇广告基础知识
项目1现代广告知识概述
1.1广告的内涵及其构成
1.2广告的分类
1.3广告的起源与发展
项目2广告心理知识概述
2.1广告与广告心理
2.2感觉与知觉
2.3注意
2.4记忆
2.5思维与想象
项目3广告管理知识概述
3.1广告监督管理
3.2广告违法及责任
项目4广告组织知识概述
4.1广告公司
4.2企业广告组织
4.3广告团体及广告支持机构
下篇广告运作
项目5广告调查
5.1资讯
5.2决策
5，3计划
5.4实施
5.5检查
5.6评估
项目6广告定位
6.1广告定位
6.2策划
6.3实施
6.4评估
项目7广告策划
7.1资讯
7.2决策
7.3计划
7.4实施
7.5检查
7.6评估
项目8广告创意
8.1资讯
8.2决策
8.3计划
8.4实施
8.5检查
8.6评估
项目9广告文案
9.1资讯
9.2决策
9.3计划
9.4实施
9.5检查
q.6评估
项目10广告制作
10.1资讯
10.2决策
10.3计划
10.4实施
10.5检查
10.6评估
项目11广告的媒介
11.1资讯
11.2决策
11.3计划
11.4实施
11.5检查
11.6评估
项目12广告效果测评
12.1资讯
12.2决策
12.3计划
12.4实施
12.5检查
12.6评估
附录
附录1中华人民共和国广告法
附录2广告管理条例施行细则
附录3印刷品广告管理办法
附录4户外广告登记管理规定
参考文献
