广告媒体应用
1998-05
中国财政经济出版社
王忠诚
广告是商品经济的产物。如何按照商品性
质、类别、市场特点，经营目标选用不同的广告媒
体，运用不同的广告策略，争 取达到较为理想的宣
传效果，这是一项专门的科学。
为了适应广告工作者，探寻各种媒体在广告
活动是所发挥的作用、占据的地位和开展实际工
作的需要，本书对广告媒体的概念和功能、广告媒
体的性质、广告媒体的种类与特点、广告媒体策略
等基本问题，进行了较为系统的阐述。书中，内容
新颖，结构紧凑，观点明确，重点突出。因此，本书
对从事广告工作的读者，具有一定的实用价值。
王忠诚
男，1965年生于吉林省长
春市。法律系毕业，广告学副教授。并
研修过新闻学、广告学、公共关系学等
多门学科。
作者1988年开始从事广告科学、
艺术研究、公共关系等工作。曾在深圳
世界建筑导报社任采访部副主任、深圳
南方广告公司业务部主任。现任吉林省
松花江大学广告系主任、吉林省百思特
国际广告博览有限公司策划总监、长春
市广告研究会会长。
第一章 广告媒体概述
第一节 广告媒体的含义
第二节 广告媒体的起源与发展
第三节 广告媒体的基本功能
第二章 广告媒体剖析
第一节 报纸媒体
第二节 杂志媒体
第三节 电视媒体
第四节 广播媒体
第五节 其他广告媒体
第三章 各国对广告媒体的态度与投资状况
第一节 各种媒体在不同国家中的地位
第二节 中外国家对广告投资状况
第四章 广告媒体策略
第一节 广告媒体按作用划分的类型
第二节 选择广告媒体的方法与原则
第三节 广告媒体的具体运用
第五章 广告媒体调查
第一节 印刷媒体调查
第二节 电波媒体调查
第三节 媒体的广告调查方法
第六章 选择和运用广告媒体荟萃
第一节 电视媒体优秀广告
第二节 广播媒体优秀广告
第三节 报纸媒体优秀广告
第四节 杂志媒体优秀广告
第五节 运用组合媒体的优秀广告
第六节 其他媒体的优秀广告
参考书目
