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20世纪广告

戴夫·桑德斯 中国青年出版社
出版时间:

2002-1  

出版社:

中国青年出版社  

作者:

戴夫·桑德斯  

页数:

240  

Tag标签:

无  

内容概要

  广告是大众流行文化中最具有影响力的组成部分,人们在电视上、影院里、户外广告牌以及印刷品上,都能看到大量的关于某些产品的市场营销与服务的广告。无论你对广告是恨还是爱,你都无法抗拒它们对刺激人们不同消费需求所起的重大作用。广告描绘出我们对生活的许多梦想,这些梦想反映了20世纪整个社会的物质需求。有时,对某些产品展开的大规模宣传活动,往往超出了这些产品的市场营销范畴,形成并影响、带动社会的消费潮流。  《20世纪广告》一书,汇集了20世纪所有著名的广告宣传大战实例,当然也包括一些不成功的范例。其中,既有可口可乐(Coca-Cola)和耐克运动鞋(Nike)的广告宣传,它们都在全世界引起了轰动效应,也有震撼人心的服装品牌贝纳通(Benettor)和哈根达斯冰淇淋(Haagen-Dazs)的广告宣传大战。其他还有诸如科尔曼牌芥末(Colmans)与霍维斯牌面粉(Hovis)的广告宣传,很容易唤起人们对往昔如何接受这些“安全”食品的记忆。此外,像索尔·巴斯(Saul Bass)与A.M.卡桑德尔(A.M.Cassandre)设计的广告招贴,则把广告的创意与画面设计的完美结合提高到了一个崭新的阶段。

作者简介

  戴夫·桑德斯(Dave Saunders)是一位享有国际声誉的作家与摄影师,他所撰写与拍摄的关于广告的文章,照片和书籍曾被译成多种语言文字出版。戴夫所著的十几本书也翻译成六种语言字出版,其中包括《专业广告摄影》(1988)、《全套摄影课程》(1993)、《世界最佳广告摄影》(1994)、《震撼的广告》(1996)、《广告中幽默》(1997)与《广告中的幻想》(1997)等。

书籍目录

前言 简介第一部分 食品第二部分 饮料第三部分 时装与服饰第四部分 家庭用品第五部分 烟草第六部分 保健与美容第七部分 公共安全与慈善事业第八部分 车辆第九部分 旅行第十部分 娱乐第十一部分 理财与传媒第十二部分 宣传


编辑推荐

  《20世纪广告》一书,提取出过去的100年内最令人难忘的那些广告,并描述了200多例在世界广告业中占有举足轻重地位的广告宣传大战。广告对我们生活的巨大影响的确值得探讨,因为广告拓宽了艺术的范畴,成为20世纪最有创造力与创新精神的媒介力量之一。  广告对我们的影响是不言而喻的,我们在日常生活中持续不断地受到广告的“轰炸”,它们的设计理念无疑就是要我们接受那些产品与服务,它们还告诉我们这样就能改善甚至彻底改变我们的生活状况。我们每个人一生中肯定要接触到不下15万种不同类型的广告。

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