广告策划与创意
2003-1
中国广播电视出版社
刘友林
415
本书融注了作者对广告策划、创意的见解与实践心得，还引用了大量的国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品。
上篇：广告策划第一章 绪论 第一节 广告策划的概念 一 什么是策划 二 什么是广告策划 三 广告策划的特点 第二节 广告策划在广告运作中的地位与作用 一 广告运作过程 二 广告策划在广告运作中的地位 三 广告策划在广告运作中的作用 第三节 广告策划的内容与程序 一 广告策划的内容 二 广告策划的程序 第四节 广告策划的基本原则与类型 一 广告策划的原则 二 广告策划的类型 第五节 整合营销传播环境中的广告策划第二章 广告市场调查 第一节 广告市场调查概述 一 广告市场调查的概念 二 广告市场调查的特点 三 广告市场调查的作用 四 广告市场调查的类型 第二节 广告市场调查的步骤与方法 一 广告市场调查的步骤 二 广告市场调查的方法 第三节 广告市场调查的内容 一 市场环境调查 二 广告主企业经营情况调查 三 产品情况调查 四 市场竞争性调查 五 消费者调查第三章 定位策略第四章 广告战略策划第五章 广告媒体策划第六章 广告诉求与实施策略第七章 广告策划书的写作下篇：广告创意第八章 绪论第九章 广告创意的思维与技法第十章 广告文案创意第十一章 平面广告创意第十二章 广播广告创意第十三章 电视广告创意第十四章 网络广告创意参考书目后记
基本上符合我的购买要求，在期待之中。
感谢当当，帮我实现梦想。
书不错，纸比较糙，内容还没来及看，但是目录整体构架还可以。