现代广告实务丛书1
1994-09
中国友谊出版公司
唐忠朴 主编
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170000
唐忠朴生于1928年,四川省万县市人。1960年毕业于中国人民大学新闻系,在北京从事新闻工作20余年。1980年开始研究广告学,主编出版了我国改革开放后的第一部广告学专著《实用广告学》。1984年参与创办厦门大学新闻传播系广告学专业,被聘为兼职教授,其后曾任北京广告公司顾
第一章 概述 一、电视广告发展的轨迹 二、电视文物特性 三、电视广告的种类第二章 电视广告创作特点及其规律 一、科学化的讯息创造 二、系统化的作业流程第三章 电视广告创意 一、何谓创意? 二、创意的基础 三、创意的原则第四章 电视广告主题 一、意念从何而来? 二、怎样确定主题? 三、主题的构思方法 四、主题的类型 1 主张概念 2 印象概念 3 提案概念 4 象征概念第五章 电视广告诉求方式与表现型态 一、诉求方式 1 理性诉求 2 感性诉求 3 道德诉求 二、表现型态 1 产品主角型 2 示范型 3 生活片断型 4 解决问题型 5 我人推介型 6 证言型 7 故事型 8 音乐型 9 幽默型 10 幻想型 11 特殊效果型 12 人格化型第六章 绘制故事板 一、故事板的功用 二、故事板的种类、规格 三、故事板的制作 四、从故事板到完成的电视广告影片实例第七章 电视广告制作 一、拍摄前的准备 二、摄制组的组成及职责 三、拍摄技巧 四、剪辑 五、音影同步及音效混合 六、电脑绘图及其在广告中的运用第八章 电视广告创作评论 一、我国电视广告创作现状及其特点 二、刻意创新,追求完美 三、掌握电视广告特性,创作具有促销力的好广告 四、注重文化品位,进一步提高电视广告创作水平第九章 中外电视广告优秀作品精选30则