广播电视广告
1995-07
中国友谊出版公司
樊志育
377
300000
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在大众传播媒体当中，最具影响力者，一为广播，一为电视。广播中的音响，荧光幕里的影像，在在都具有教育作用。如何提高广播电视广告水准，使能达到“寓教育于广告”的境地，实为当务之急。
著者为广告科系学生讲授广告学，深感在广告学范畴里，以广播电视广告最为渊博。尤当低劣广告泛滥，在众多广告集中播映时，非有出奇之创意与卓越之制作技巧，不足以迎合消费者心理，发挥广告效果。
著者本此意旨，将平素所搜罗之专家学者对广播电视广告之宏论卓见，以及实际从事广告工作之体验心得，汇编成书，在制作技术方面，参酌日本电通广告公司所编之《CM企划与制作》，以及日本CM专家并河亮教授所著之FormAtoZoftheCommer－cial诸书，删繁就简，力求实用。举凡创意发掘方法、广播电视广告之心理、表现形式、制作程序以及CM音乐、CM演员、现场CM、彩色CM，甚至电视节目制作、CF制作技巧等，均有详尽之阐述。所举广告影片实例，皆系欧美诸国最近获奖杰作，借资比照研究。非仅适应教学之需要，且可供传播界、工商界之参考。
第1章 广播电视广告绪论 1－1 广播电视广告研究之范畴 1－2 世界电视事业简史 1－3 中国电视广告媒体 1－4 中国广播广告媒体 1－5 通信卫星与广播电视第2章 电波媒体特性 2－1 两种形态的传播 2－2 电波媒体的特性 2－3 电视的社会性 2－4 电视CM特性 2－5 电台CM特性第3章 商品行销与CM企划人员 3－1 行销的意义 3－2 行销中之CM企划人员 3－3 CM之真正价值 3－4 行销与CM 3－5 广告企划人员之条件 3－6 掌握诉求内容之秘诀 3－7 CM撰文员十问第4章 创意与主题 4－1 CM的创意 4－2 创意思考法 4－3 接近与诉求 4－4 CM的主题 4－5 主题的发掘第5章 CM表现形式第6章 CM制作程序第7章 CM的前提第8章 CM心理第9章 电台CM第10章 CM音乐第11章 电视CM基本认识第12章 电视节目第13章 电视现场CM第14章 CM演员第15章 彩色CM第16章 广告影片之趋势第17章 有效的广告影片第18章 广告影片之制作第19章 电视CM技巧CF作品精选
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