心理帐户与非理性经济决策行为研究
2007-8
经济科学
李爱梅
313
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本书包括7项实证研究：（1）心理账户的内隐结构；（2）心理账户的认知图式和评价维度；（3）心理账户的本质特征；（4）不同人群的心理账户特征差异；（5）不同财富来源的支配模式；（6）相对值优惠与绝对值优惠效应； （7）心理账户的薪酬激励效应。在三次大规模调查（范围覆盖全国9个城市共 5057个有效样本）和三次实验研究（1075人参与）的基础上，一得出以下结论： 1．经过因子分析和聚类分析等统计分析发现，中国人的心理账户存在一个“3—4—2”的内隐结构：收入账户包括工作常规收入（RIA）、投资经营收入（IIA）、非固定的额外收入（WIA）3个账户；开支账户包括生活必需品支出（CEA）、家庭建设和个人发展（DEA）、享乐休闲开支（HEA）、情感维系支出（REA）4个账户；存储账户包括安全保障型（SSA）和风险投资型（RIA）2个账户。心理账户的分类从本质上反映两个层次的心理需求——功利实用型需求和情感享乐型需求。 2．采用多维尺度法（MDS）和语义差异量表法，揭示了各个心理账户的认知图式和潜在的评价维度。人们从“临时一固定”和“重要一不重要” 两个维度评价收入账户，从“必需一享乐”和“重要一不重要”两个维度评价开支账户，从“保障一投资”和“安全一风险”两个维度评价存储账户。 3．采用探索性凶子分析和验证性因子分析探讨了心理账户特征的三因子模型，即：非替代性、心理预算和灵活性。其中，非替代性是最本质的特征。 4．不同人群在心理账户的特征上存在显著差异。男性的心理预算高于女性；年龄与灵活性特征呈明显的负相关；学历与心理预算特征和灵活性特征呈正相关，而与非替代性特征呈负相关；经济水平与心理预算特征和灵活性特征呈显著的正相关。知识工作者心理账户的灵活性较强。 5．研究揭示：由于人们对不同心理账户的认知评价不同，不同的财富来源有不同的支出结构和支配模式。意外之财倾向于人情开支、娱乐休闲和储蓄；正常收入倾向于日常必需开支、储蓄以及家庭建设和个人发展。 6．在消费领域的应用研究发现，人们对相对值优惠与绝对值优惠的心理感知不同，表现出明显的相对值优惠与绝对值优惠效应。在薪酬激励领域的应用研究中，发现了预期参照点效应、得失强度效应以及价值形式效应。 通过以上研究，探讨了中国人心理账户的内隐结构、本质特征和内在心理机制，揭示了心理账户与非理性经济决策行为的内在规律及其实践应用。
1 导论1.1 研究问题的提出1.2 研究主题界定1.3 研究内容与整体设计2 认知偏差=情绪与有限理性决策2.1 经济理性到有限理性——对经济理性2.2 原则的质疑2.3 认知偏差与有限理性2.4 情绪与有限理性决策2.5 有限理性的局限与发展3 非理性决策行为研究3.1 不确定条件下的直觉启发式3.2 前景理论3.3 生态理性3.4 社会理性3.5 非理性决策行为的几个关键概念4 心理账户的理论与应用研究综述4.1 “心理账户”概念的提出4.2 心理账户的运算规则（mental arithmetic）4.3 心理账户的应用研究4.4 对心理账户研究的简要评述5 中国人心理账户的内隐结构研究5.1 问题的提出5.2 研究程序和方法5.3 研究结果5.4 分析讨论6 中国人“心理账户”的认知图式分析6.1 研究目的6.2 研究程序和方法6.3 研究结果6.4 讨论与分析6.5 小结7 “心理账户”的特征探讨与模型验证7.1 研究目的7.2 研究程序与方法7.3 正式调查7.4 研究结果7.5 讨论与分析7.6 小结8 不同人群心理账户特征的差异分析8.1 研究目的8.2 研究程序与方法8.3 研究结果8.4 分析讨论8.5 小结9 财富来源影响资金支配结构的实验研究9.1 研究问题提出9.2 实验1：不同财富来源是否有不同的资金分配顺序和支配结构9.3 实验2：在支配不同来源的财富时，成人是否与大学生一样有不同的消费结构和财富支配方向9.4 讨论9.5 结论10 相对值优惠与绝对值优惠对价格感知的影响研究10.1 问题的提出10.2 实验研究10.3 问卷调查研究10.4 讨论10.5 结论11 心理账户与薪酬激励效应的实验研究11.1 问题提出11.2 实验1：薪酬激励的预期参照点效应11.3 实验2：薪酬激励的得失强度效应11.4 实验3：薪酬激励的价值形式效应11.5 总的讨论12 总结与展望12.1 研究的主要结论12.2 研究的创新之处12.3 需要继续探讨的问附录I 调查研究问卷附录Ⅱ 情境实验材料附录Ⅲ 数据分析表附录Ⅳ 方差分析结果参考文献后记
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