产业链阴谋 II
2008-9
东方出版社
郎咸平
225
无
毫无疑问，中国经济正上演着一出产业链悲剧。在这出悲剧里，凭借产业链优势盘剥中国企业的外商们笑逐颜开，得意洋洋；中国的经济、中国的企业、中国的百姓却在哭泣！这样的悲剧必须终结！ 在中国经济的危急存亡之秋，东方出版社于奥运会之后出版了我的《产业链阴谋》系列图书。我在系列图书中详细讲述了这样一出悲剧是如何发生的并且说明了我们怎样才能为产业链悲剧画上休止符。 本系列图书分成I、Ⅱ两册。本书为第Ⅱ册，收录了五个案例，所涉及的行业是食品行业、饮料行业、日化行业、保健品行业、渔业。它们虽然也包括制造环节，但营销显然更为重要。 从另一个角度来看，在本册图书中，企业所面对的终端客户主要是大众消费者。事实上，我想强调的一点是，本册案例中所涉及的行业不仅需要具备第1册中的“6+1”高效整合，还必须注重我以前出版的“本质”书系所强调的行业本质。
郎咸平，美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授。现任香港中文大学教授。被公认为公司治理方面的顶级学者。
中文著作有《操纵》、《整合》、《运作、》、《思维》、《标本》、《科幻》、《模式》、《突围》、《误区》、《中国式MBO》、《本质卜一破解时尚产业战略突围之道》、《本质II——破解娱乐传媒产业以小搏大之谜》、《蓝海大溃败——本质III本质论VS蓝海战略》、《你想到的都是错的——本质IV：你的想法要符合行业的本质》、《郎成平说：公司的秘密》、《郎咸平说：热点的背后》、《产业链阴谋I——一场没有硝烟的战争》、《产业链阴谋II——一场没有硝烟的战争》。
音像作品有《郎成平说——秘密：公司的常识》、《郎咸平说——热象背后的逻辑：你所知道的是正确的吗？》、《郎咸平说——人间万象：一切都是经济学》等。
前言 为产业链悲剧画上休止符第一章 识破产业链阴谋 第一节 悲情 一、中国是制造业大国吗 二、产业链的“非常6+1” 三、从产业链分工看大学生就业困难 四、产业链定位悲剧 第二节 阴谋 一、产业链阴谋与二元经济的成形 二、二元经济和金融战引发的通货膨胀 三、产业链阴谋与两只秃鹫的金融战争 四、法治化游戏规则的缺乏助长了金融战争 五、产业链阴谋与中国企业的危机 第三节 曙光 一、中国企业的战略出路——产业链高效整合 二、政府产业政策的思维转换 第四节 结语第二章 食品工业的行业本质 第一节 中国食品行业的本质 一、正确的食品分类法 二、传统食品和现代食品的特点 三、从光学原理看行业本质 四、成为食品行业的强者 第二节 谷类食品 一、金象米 二、康师傅 三、方便面背后的黑箱作业 第三节 肉类食品 一、肉类食品行业的背景 二、双汇集团简介 三、肉类食品行业的本质 四、高温肉制品 五、低温肉制品 第四节 休闲食品 一、糖果行业的本质 二、案例分析 第五节 食品行业的本质第三章 谈饮料行业的本质 第一节 饮料行业背景资料 第二节 饮料行业本质模型 第三节 细分饮料行业研究 一、碳酸饮料市场概况 二、果汁市场概况 三、天然水市场概况 四、功能茶饮料：王老吉 五、乳类产品市场概述 第四节 饮料行业总结 附录3—1 饮料产品的价值划分方法 一、基本公式 二、性价比计算方法 三、虚拟价值与实际价值的划分方法 附录3—2 奶类饮品分类标准第四章 论日化行业的本质 第一节 日化行业背景 第二节 宝洁（中国）简介 第三节 日化行业本质介绍 第四节 日化行业四大类产品详解 一、洗衣粉 二、牙膏 三、洗发水 四、化妆品 第五节 日化行业总结第五章 保健品行业本质 第一节 保健品的行业背景 第二节 保健品的性价比 第三节 保健品行业分析 一、保健品的生命周期 二、保健品的生命周期与其功能 三、从内核到概念 第四节 保健品为何需要里、外、联系 第五节 保健品的分类 第六节 三大类保健品行业本质分析 一、第一类保健品（药品替代程度高）行业本质分析 二、第二类保健品行业本质分析 三、第三类保健品行业本质分析 第七节 保健品行业总结第六章 渔业新思维——海产品行业本质分析 第一节 简介 一、海产食物的供应特点 二、海产食物供应链简介 第二节 行业本质 一、上游业务 二、中游业务 三、下游业务 第三节 案例分析总结 第四节 行业本质结论 附录6—1捕鱼方法 一、近岸渔业 二、近海渔业 三、远洋渔业 附录6—2鱼死亡后的鲜度变化 一、僵硬阶段 二、自溶阶段 三、腐败阶段 附录6—3鱼的保鲜方法 一、策略 二、方法 三、各种方法的保鲜期
版权页： 插图： 双汇的产业品牌战略是在方便面投资失败后做出的选择。 如果主要产业还没有打下牢固的基础就仓促地投身其他产业，那么它会遇到两个方面的困难，一是新产业的成本高昂，它很难获得成功；二是分散企业管理的注意力，进而会影响到主要产业的良性发展。 因此，双汇把肉类食品作为自己的核心产业，而其他的相关产业都围绕它来运作。因此，双汇后来上马的纸箱包装、PVDC肠衣、骨素、香精、种植、养殖、大豆蛋白加工等业务都是以肉类食品加工为中心而展开的投资。 (2)成功模式二：雨润产品品牌 作为民营企业的雨润，尽管它也施行了品牌战略，但它的广告极其有限。不过，这并不意味着雨润不善于品牌推广。 综合分析雨润的宣传策略，我们可以把它归纳为以下两点：一是抢先占领销售渠道；二是注重对消费者的直接宣传。 雨润的品牌战略选择与其创业初期的行业背景紧密相关。 当时，双汇、春都和金锣三大巨头垄断了高温肉类食品市场80％以上的份额，如果雨润也效仿其他企业的做法，那么它将必败无疑。 在1994年，凭借敏锐的战略眼光，在双汇、春都和金锣对低温肉制品的市场前景看得不太清晰之际，雨润明智地选择了生产低温肉制品这一最具增长潜力的新产品作为突破口，并获得了极大的成功。 （3）两种成功模式与行业本质之间的关系 战略的选择直接决定了企业的成败。双汇和雨润各自采取的战略虽然备不相同，但是却都抓住了该行业的本质。双汇采取了企业品牌战略，在产品质量上做文章，突出产品的功能，注重无形体验的宣传，最终得到了消费者的信任和喜爱。 雨润则在重点发展低温肉制品的同时，还投身于高温肉制品、中式肉制品、冷鲜肉等领域，既赢得了细分目标群体的青睐，又抢占了各大肉类食品市场。 从销售业绩和市场份额来看，双汇目前的各种肉类食品的综合市场占有率、销售量、销售额等都比第二品牌高出数l0个百分点，已成为中国肉类食品市场当之无愧的第一品牌。 而雨润综合市场占有率、销售额位居全国第二，其低温肉制品的市场占有率、销售额和销售量从l998年以来一直排在第一位。2004年，在由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办并发布的“中国最有价值品牌500强”排行榜中， “双汇”的品牌价值高达77.12亿元，“雨润”的品牌价值达到了21.76亿元。
《产业链阴谋2:产业链高效整合是中国企业的战略出路(修订版)》由东方出版社出版。
无
郎教授的书，还是多看看，不过这个系列的，产业链阴谋有点难。。尤其第三本
和《产业链阴谋1》一样，是非常不错的书，适合任何阶层阅读，非常好，简直不可想象。
郎咸平老师的书就是通俗易动。 解说的很到位。不像其它经济书看到头都大了。
主要是郎咸平带领学生研究所做，可以参考
正在读很早就听说郎咸平了可一直没有机会去了解现在看看他的书了解一下他的个人观点值得期待给我启发
未来国与国之间的竞争，说白了是产业链之间的竞争。
昨晚一接到这本书，就迫不急待地翻打来看了，郎教授的尖锐的眼光，让我真实全面的看了中国多个行业的现状，真是受益匪浅！！又打了折，真是超值！！！！
不仅仅是通俗易懂，更从中明白了什么是行业本质！
看郎教授的书，会使你打破一些所谓的学者铸造的高深莫测的知识堡垒，使你一眼洞穿事物的本质，受益匪浅！！！
郎教授是有责任感的经济学家，说他人之不敢说；
书写得非常深刻，很多观点非常犀利，但确值得我们反思和反省
郎教授是世界一流的经济学家，却能如此为我们小故老百姓着想，写出如此通俗易懂的书——丝毫没有所谓的大牌样子，让平民了解经济，参与经济！且特别有忧国忧民的思想，着实叫人感动啊！
速度很快，赞一个先
书也不错，一如既往支持咸平。看得差不多了，对各个行业都有详细的分析，还易懂。很适合我，相信也适合你们。
书中分析了几个行业的特点，获得不少收获，对工作非常有帮助。
值得看，了解一下行业现状
郎教授的书我一直喜欢，观点明确，角度新颖。
还是敢说一些实话得
国家的实力不是简单的GDP拉动。中国，中国人还有很多需要学习的。。。。这本书挺好的
对经济现象有较为独特的见解，值得我们参考借鉴！特别是一个经济体的经济结构等一些问题分析比较到位，切中要害！
同学向我推荐的，看完之后，颇有感触，专业的东西不太懂，但是单从语言来说，缜密，明了
这本书告诉了我们很多不知道的事情，但很多又是跟我们天天相关的事！
该书精辟到位，很值得观看，群众从中学到知识不再被愚弄受骗，政府官员该警醒反思
当今的警世通言
很好很值得借鉴。学习了
真实的阐述了社会现实，很喜欢
分析的很专业
增长知识，对外资入侵的情况有些了解，警示书哈
东西确实很好 谢谢
一句话 物有所值 不错
看完心情有些沉重
视角独特，论证精辟！
还没看完，但是觉得内容很适合自己看
收益非浅，但也痛心
很好很好洞彻黑暗
论述精辟，可惜中共领导人没看到。
理论精确，通俗易懂，值得好好看！
我想你之所以选择《产业链阴谋2：一场没有硝烟的战》一书，是因为你看过了郎咸平的《产业链阴谋1》，呵呵！学习学习吧
我对“郎监管”的感觉是：他的演讲不可不听，不可多听；他的书籍不可不读，不可多读。原因在于郎咸平教授的理论很具现实意义也很有深度，仔细品味还是很受益的。但是其理论又很“局限”，说来说去无非就是一个“信托责任”，一个“产业链理论”。所以每次演讲、每本书籍内容都是换汤不换药，商业味十足。因此，我的建议是郎咸平的书一定要买一本，但买一本足矣。
该书是产业链阴谋的第2本，与第一本在第一章基本上是一样的，区别只在于讨论的行业不同。推荐！
基本上郎教授的东方出版社的这些丛书都读了一下，内容还是不错的，关于产业链的提法，对于很多行业的分析都很清楚，也浅显易懂，就是重复太多。郎教授已经成功转型了，这也不见得是坏事情。这些书，可以娱乐性地看看，不用太较真。
很喜欢郎咸平教授 值得一读的好书
个人比较喜欢郎咸平的书，说话比较中肯
郎教授的观点还是不错的！不过分成几个行业分析的不透侧，上下两册就是第一章节郎教授自己的写的部分都概括了后面各个章节！看看这部分就不错了
可能也是因为郎教授希望为我们灌输一些本质或者思维方式吧，反反复复在强调几种观点，而且这本书并不是郎教授亲笔的，而是他指导的学生们完成的
其实就是《本质》系列的延续！不过写得还是不错的。
学会了跨行业思维，弥补了这方面的空白
同样谈经济，他说的话普通人也能很容易理解
为什么我们有最勤劳的人民，我们还是这样穷。为什么我们经济告诉发展三十年，举世罕见，我们还是发展中国家。为什么企业发给员工的工资这么低。为什么我们商场卖的东西比发达国家贵。看看这本书你至少可以知道一个大概。
内容比较翔实，郎教授的观点比较独特新颖，见解独到，词锋犀利。只不过我未曾接受过专业的经济学、管理学训练，看这本书有点吃力。
对于品牌战略的制订了解，到是很有帮助
虽然工作中涉及不到这块内容，但这些知识对于我来讲还是很新鲜的
可以说是一口气读完，相比第一部与第三部来讲，这本书读起来最没有障碍，一点都不晦涩
同事说很喜欢，买了一整套。
不错，就是整体感觉性价比低了一点儿，和郎教授以往几本书一个风格。
东西还行，就是感觉不是郎教授亲自写的
书的质量很好！！！文章更是好的没边儿！！！强烈推荐！！！
买张DVD吧内容都一样。
之前没了解过教授的书籍可能会有点复杂，书中讲解的都是大方向。
还可以吧！粗略了解！非专业研究经济学的也就看个大概！
此书2讲的内容比1更能看懂，一般人都看得明白，讲的很透彻，分析的很好，前部份是大体的讲，后部份是用实例来解说，而且讲的很细，也很实在，在生活中确实是这样的，让人深有体会，值得一看。
很喜欢，质量还不错。赞下
好书，但本人以为没有第一本好看，主要看你关注那个领域
不如I写得好！
ONE WORD: NICE !
支持一下郎教授~~~~
给我们老总买的，自己没看，应该还不错
看进去了，觉得看事情更清楚了
还行，不错！！
郎教授不太地道，把“产业链阴谋1”的关键第一部分原搬到2来，但是，并不再做详细的解说。不过，就书里的案例来讲，确实给人新的思考角度。
不是系统的一本书！除了第一篇关于总体情况的论述可以让人抓一个大概。后面的章节全是拼凑而来，成了学生初级论文的展示场了！！！郎教授有点本事，也不能这么忽悠着出书啊~！！实在是有点不地道，出版商也不地道。这样的拼凑文章也能称之为书吗？书中的有些观点也只不过是郎咸平平时观点的一个再论述，上网看看就可以了，单独买一本书是在有些不值。
郎咸平在其专业范围内的观点和文章是见其功力的.但本不表示他在哪个行业都是专家.此书观点已经在很多地方谈过了.各行业的了解只是在纸面,充数而已.
跨国企业的发展套路就是这样，是阳谋不是阴谋。
郎老师估计只写了不到十分之一的内容，名人赚钱好容易啊！郎老师应该在写一本书《出版业的阴谋》，相信销售情况一定前无古人！
我觉得作者有作秀的嫌疑,他的两本书其实内容其实差不多,说来说去,也就那么一点事.但是他好像没有太多的料给大家似的.一个问题说了又说,说是反复探讨,其实只有他自己探讨了,读者哪有探讨的份,出了名了,就更要珍惜读者啊!
虽然很喜欢郎教授,但这两本书确实让我失望了.除了第一章以外基本没什么嚼头了.
老实说，这本书写的很一般！
好像是郎教授的学生写的
一般，就是那几条理论而已！！看一本足够而已！！但是对郎本人还是很钦佩的！！
泛泛而谈,有些虚张声势.看后收获不大.一般的营销管理书中都可以讲到的内容.
两本里面有一本就够了。
看后，感觉挺肤浅的。象杂志。
看了他的新书更加确认他实际上不是个经济学家
适合做实业的人看.
郎教授写的东西都通俗易懂，赞一个
对行业的分析非常详实和客观
书很好，就是在网上看不到目录
有理有据，有意义的一书。