行销缺陷管理
惟言编著
中国纺织
出版时间：
2005-1
出版社：
中国纺织
作者：
惟言编著
内容概要
经验是行销工作者的一大财富，它能帮助行销工作者在繁杂的市场信息面前方便、快捷地做出判定。值得一提的是，这种几乎如“本能反应”的判断的准确性往往很高。但正是因为其依靠经验作决策的准确性高、容易形成经验丰富的行销工作者倚重经验而忽视市场调查的核心。事实上，商场的变数不定，如果不依靠即时的市场调查报告获取准确的信息作为决策的依据。其所谓的经验终会有成为杀手的一天。事实上，因为这一缺陷而抱憾商场的人数不胜数。
除了以所提及的行销缺陷外，行销工作者还注意的缺陷领域包括；产品的定位与开发，产品定价、市场通路、广告促乐销、品牌、顾客服务，策略的执行与控制。关于这些领域的缺陷管理，在本书中均一一作了详尽的剖析、希望给读者一些指引与启发。
本书在行文中，遵循“少谈些故作高深的理论，多讲点实用有效的方法”这一写作原则。相信读者只要潜心阅读完这本书，一定会在以后的行销生涯中百尺竿头，再进一步！
图书封面
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