广告创意设计
2011-1
辽宁美术出版社
林景扬 等著
102
这本《广告创意设计》由林景扬、夏佳、余杨著,注重理论与实践相结合,引入实际案例,通过四章的内容详细介绍广告创意设计的各阶段,深入剖析一个广告创意设计形成的过程。从接受任务到创意设计,再到制作完成,详细阐述广告创意设计制作流程。创意制作完成之后,沿用广告公司的标准,请业内人士现场点评,模拟广告设计评价考核的全过程,强化对商业广告市场评价标准的了解。《广告创意设计》通过分析各个阶段的侧重内容,导入思维方法,进行创意思维训练,加深对广告创意设计的理解和把握。
林景扬,副教授,硕士生导师,美国俄勒冈大学客座教授,美国西俄勒冈大学访问学者。著名品牌策划专家,中国民建企业家协会理事。案例多次入选国内外大赛及年鉴并获奖,代表案例有:百年城品牌、圣亚海洋世界品牌、海昌华城广告、珍奥集团化妆品品牌、实德集团斯柏丽品牌及广告、博丰集团才能品牌、阳光教育集团品牌等。主要研究品牌整合营销与传播、品牌建设与战略规划、品牌文化诊断评估、品牌文化建设咨询、标杆企业行业研究、测评数据分析、纲领手册文案、CIS导入、视觉形象设计。曾任大连富丽华酒店公关部设计主任、大连日报社美术编辑、高殿广告有限公司总经理、奥兰多广告有限公司总经理、金凤凰传媒有限公司创意总监,十几年来为众多知名企业服务咨询并担任顾问。
夏佳,硕士,本科毕业于鲁迅美术学院,现任大连工业大学艺术设计学院讲师,研究方向为视觉设计、品牌推广。多项设计作品在“中国之星”、“中国第九届广告节”、“海南之星”中获奖。
余杨,硕士,现任大连工业大学艺术设计学院讲师,美国西俄勒冈大学访问学者,中国设计师协会会员,中国流行色协会会员,大连市美术家协会会员。从事视觉设计、品牌推广方面的研究开发与教学工作。设计作品获“色彩中国”年度奖,设计作品多次入选《中国设计年鉴》。
第一章 项目概述·实践开始
第一节 调研与诊断
第二节 理论讲解
第三节 提出关键词
第二章 设计思维·实践难点
第一节 创意手法
第二节 头脑风暴
第三节 思维导图
第三章 创意表现·实践重点
第一节 创意实现
第二节 平面表现
第四章 提案演练·实践终点
第一节 媒体实践
第二节 客户评价
课程总结
《国家艺术设计专业实验教学示范中心“十二五”系列教材:广告创意设计》依托大连工业大学艺术设计学院的资源,以林景扬品牌实验教学示范中心为核心的教学团队为基础,以设计界、广告界的广大同仁为支持,试图提供一个立体化的案例,尽可能从多侧面来展示广告的实际问题,并通过教授、导师、学生、企业家等不同身份来碰撞并揭示不同的观点。核心在于案例的分析过程中应用一些广告知识,体会一种思考的方法,锻炼一种解决问题的能力。