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乔布斯的商战

汪翔 湖南科技
出版时间:

2012-1  

出版社:

湖南科技  

作者:

汪翔  

Tag标签:

无  

前言

本书的作者,曾是一名来自中国人民大学的学者,也是一位在美国获得良好专业训练的金融投资理财专家。最近十几年来,他又作为一名成功的企业家在美国商业战场游刃有余,特别是对于美国零售和服务业的理解,更是经验丰富。他对乔布斯在消费者市场的经营逻辑、苹果专卖店成功故事的解读,独到而专业。 像乔布斯这般独特的故事,在美国甚至是世界范围,都是百年难遇。他在很多领域做出了改写历史的成绩,实现了自己创造历史的预期,算是一个异类中的异类。 为什么乔布斯能够取得成功?和乔布斯的人生相比,我们到底失去了怎样的机会?这是作者写作时一直在思考、想要回答的问题。读完这本乔布斯的商战传奇,你会获得满意的答案。在满意之后,你可能就是夜不能寐的不满意,可能就有重新开始自己人生的冲动。很可能,下一个乔布斯就是你! 乔布斯的成功不是天降神人的神话故事。 乔布斯的人生也远非我们以为的那样一帆风顺。他的人生充满艰辛,只是他不觉得罢了。对乔布斯,他一直视人生的每一步为生命的价值所在:我们无法预见未来,但是,如果我们将过去的时光连接起来,你会发现,每一步都是一份财富,都价值非凡。 按照这种逻辑,如果我们珍惜自己每一日的时光,走好自己每一步,我们每个人都能够也必然会活出一份色彩来。将这份色彩拿去和他人相比,实际上也没有多大的价值。关键的还是自己内心的满足。 我很欣赏乔布斯的人生理念:跟着自己的热情走,做自己喜好的事,不要太在乎短期的特别是金钱和物质上的得失。 按照本书作者的说法就是:成功是追寻梦想的结果,不是目标,也不应该是动机。人生的动机是让自己活得开心,做自己喜爱的事,不仅做最好的自己,还要挑战不可能,不断冲击自己的极限。 作者基于大量的文献分析和长期在美经商的切身体验,将一个异常复杂的乔布斯商战故事,写得妙趣横生,引人入胜。严谨、专业和可读性强是本书的最大亮点。作者花了大量的笔墨描述和分析电脑科技发展的商业环境和背景,并结合中文读者的习惯展开,一定会让读者获益匪浅,读起来倍感轻松和享受。 康勇博士

内容概要

  本书以乔布斯创办苹果公司为主线,以讲故事的叙事手法,给出IT界大量的成功与失败的案例,既是一部科技公司的创业案例评点,也是一部电脑科技史。作者以一个华裔商人的视角,剖析了当初乔布斯为什么有机会成功;并以自己在美经商的经历,教给国人完全不同的商道——乔布斯能做的,你也可以做到!

作者简介

  汪翔,美籍华裔,祖籍湖北。1979年上大学学数学,1983年读研究生学科技管理。1986年到中国人民大学教西方经济学。1990年到美国康涅狄格大学读博士,次年转到罗彻斯特大学,主攻公共财政、一般均衡和实证政治学。1994年,因车祸弃学,在一家公司从事金融投资和理财管理。
  是海外最有影响的《文学城》和《万维网》(中文网)读者喜爱的博客写手,是在美华裔中颇具影响的《伊利华报》的专栏作者。出版了多本有影响力的著作。他的《奥巴马大传》,一度影响了数以千百万计的国内读者,改变了人们对美国、奥巴马和人生活法的理解。在商务印书馆出版的《危机与败局》,将通俗易懂和严谨的逻辑分析,优美地结合在一起,将复杂的金融危机来源,诸如CDO、CDS这些难懂的金融概念,和与美国梦的关系,讲解得系统、透彻。
  出版的其它著作涉及经济与金融投资的理论与实战分析,美国企业商战案例分析,和美国人物传记:《博弈华尔街》(东方出版社)、《拐点》(长江文艺)、《价值投资》(崇文)、《奥巴马智取白宫》(崇文)、《理性预期宏观经济学》(中国人民大学)、《公共选择理论导论》(钱南合著,上海人民)。

书籍目录

序言、前言
第一部分:群雄相争
 第一章:让成功追随梦想
  第一节:无意、偶然与必然
  第二节:将不幸变为财富
  第三节:盗亦有道
  第四节:成功的偶然与必然
  第五节:成功,从行动开始!
 第二章:偶然和必然
 第三章:电脑先驱
  第一节:战争与科技进步
  第二节:计算机先驱
  第三节:天才的科学家、愚蠢的商人
  第四节:我好冤
  第五节:ABC也不过是ABC
  第六节:大家都得感谢
 第四章:苹果一号
  第一节:惠普很大方、大度
  第二节:苹果一号的模样
  第三节:乔布斯起步时,咱们在干啥
  第四节:苹果一号是个山寨版
  第五节:收藏家手里的宝贝
  第六节:山寨版“苹果一号”
 第五章:惠普识货
  第一节:那时他什么都不是
  第二节:惠普就是榜样
  第三节:惠普就是牛
  第四节:天时、地利、人和
  第五节:财大气粗还保守
  第六节:技术和管理合一
  第七节:沃茨,咱们自己干
 第六章:非凡的阿泰尔
  第一节:大就是好
  第二节:计算机时代的画面
  第三节:小就是美
  第四节:个人电脑之父
  第五节:商场试水
  第六节:微软之母
 第七章:狡猾的微软
  第一节:盖茨比乔布斯幸运
  第二节:玩物何以会丧志
  第三节:善于忽悠的天才
  第四节:第一份合约
  第五节:海盗起家的微软
  第六家:身在曹营心在汉
  第七节:仿造者猖獗是机遇
  第八节:退守田园
  第九节:一场官司改变命运
第二部分:霸业初定
 第八章:雨后春笋
  第一节:英特尔启动的电子革命
  第二节:失败的天才
  第四节:催生德州仪器
  第三节:意想不到的成功
  第五节:微处理器巨人的诞生
  第六节:摩尔与葛鲁夫
 第九章:苹果二号
 第十章:白雪公主
 第十一章:决斗山寨
 第十二章:前车之鉴
  第一节:背负沉重枷锁
  第二节:计算机的先驱
  第三节:第一个专利
  第四节:创业
  第五节:战略大转移
  第六节:枪口对准IBM
  第七节:滞后的战略转移
  第八节:新仇旧恨
  第九节:子承父业
 第十三章:施乐与丽莎
 第十四章:Mac与老板
第三部分: 命运多舛
 第十五章:挥泪惜别
  第一节:人生的第一次大挫折
  第二节:辞职与报复
  第三节:商标很重要
  第四节:对产品设计的融入
  第五节:为了目标不择手段
 第十六章:挫折造英才
  第一节:殊途同归
  第二节:第一部电子版书
  第三节:精益求精的车间设计
  第四节:兰博式的金主
  第五节:给公司定价
  第六节:关于爱和失去
 第十七章:融资佳能
 第十八章:误闯动画丛林
  第一节:一次不经意的拜会
  第二节:为自己买家公司
  第三节:管理风格
  第四节:个人与大众胃口
  第五节:误入动画世界
  第六节:小兵立大功
  第七节:忠臣良将
 第十九章:动画神话
 第二十章:橄榄枝
 第二十一章:阴谋
  第一节:对手出错就是机会
  第二节:暗度陈仓
  第三节:自助者天助
  第四节:实力第一
  第五节:十面埋伏
  第六节:善用公关
  第七节:以退为进
  第八节:自乱阵脚
  第九节:艰难选择
  第十节:爱的力量
第四部分:改变世界
 第二十二章:回归苹果
  第一节:四面楚歌、十面埋伏
  第二节:收买人心,垄断权力
  第三节:小说《1984》
  第四节:广告《1984》
  第五节:打造时尚品牌
  第六节:坠入爱河的CEO
 第二十三章:三板斧
  第一节:系统开放的迷思
  第二节:发展兼容机
  第三节:兼容机喧宾夺主
  第四节:扼杀兼容机
  第五节:定位产品线
  第六节:有所为和有所不为
 第二十四章:春天来临
 第二十五章:唯利是图
 第二十六章:营销为王
 第二十七章:管理理念
 后记

章节摘录

版权页:插图:第一章 让成功追随梦想在多数人羡慕苹果所取得的成功,羡慕其股东所占有的巨大财富时,我倒想知道,和苹果创始人乔布斯相比,我们这些普通人的人生,到底失去了怎样的机会?他们能,我们为什么就不能?他们又是在什么样的商业环境下,做了什么该做的事情?由此,我们能获得什么样的商业和人生领悟?人生之中,机会和命运,对于我们这些凡人,是不是真的很不公平?命运之神,真的是很厚爱像乔布斯这样的“神人”吗?到底是什么原因,让成功者得以成功,让平凡者得以“平庸”?已经成功的苹果和乔布斯,在创业和让企业壮大的过程中,是不是也面临过我们这些凡夫俗子们,也一次次遇到的困境和困惑?如果是,他又是怎么处理的?在这之中,又体现了他怎样的商战智慧?带着对这些问题的困惑,我以苹果公司的发家史,和乔布斯一步步所经历的商业坎坷为主线,开始了对人生走法的回顾和反思。对比苹果公司的发展,和乔布斯处理一次次危机事件的胆识和智慧,我得以感知很多开始时难以领悟的人生真谛,得以有机会矫正当初那自以为是和想当然获得的幼稚结论。商场如战场,驰骋商场,赢得持久的胜利所需的智慧和胆识,比成为一个战场上的常胜将军还难。“三十六计”使用时机的合理把握,敌友之间关系的适当变换,在乔布斯手里,应该说是做到了完美和优雅的境地。一切为了公司的利益,一切为了胜利,“无毒不丈夫”,“不择手段”的商人“恶习”,似乎是成就大业者不得不做的事。乔布斯的故事,将成为商场的后来者不得不仔细揣摩的又一经典。他的成功,可不是基于和对手之间相互欺诈而实现的。中国式的商业成功之道,特别是那些让现代商人津津乐道的“厚黑学”,在他的商道上,似乎是看不到影子。这是为什么?尔虞我诈,相互利用,过河拆桥,反倒是乔布斯商业人生中最厌恶的行为之一!乔布斯经常挂在嘴边的一句箴言“活着就是为了改变世界”!他的言下之意:不想当像朱元璋式皇帝的士兵,就不应该是士兵!当初,他缠着沃茨,让沃茨用自己的设计,注册成立一家计算机公司,来制造和销售电脑时,他给沃茨最有吸引力的理由就是:搞一家公司,至少,在我们老了的时候,我们可以给自己的孙辈们吹吹牛,说自己当初也开过公司!

后记

我给这部作品定的理想目标是:用历史学家的准确,经济学家的敏锐,企业家的思辨来写一部20年之后还值得自己好好一读的书。结果,当然离这个目标还有很大的距离,虽然与《奥巴马大传》相比,我自觉已经有不少的进步。 如果按照乔布斯的逻辑,追求完美、享受过程,那么,我已经收获巨大。至少,我在一次次挑战自己的极限方面,有了不错的突破。对于乔布斯,做最好的自己远远不够,你需要不断淘汰自己!写这本书,也是一次重要的自我淘汰过程。 我前后花了两年的时间来合计乔布斯的商战案例,体会他一次次战败的原因,以及后来成功的必然性,很多方面颇有感捂。最终得出了几个自己一直认同的结论。 商战成功的基础:一是你要有那份心思,敢想敢干。否则,再好的机会对你都是陷阱。我个人的做法是:心中总想着,尽可能做出一份在5年前你不可能想象得到的业绩来。二是你得有个习惯,尽可能将事情做到最好,甚至是挑战自己的极限。这样一来,你就得将任何阻挡你做到极致的借口放到一边,你甚至可以对影响你实现目标的人大吼几声:闭上你的大嘴,让开! 机会对于成功的价值,说大很大,说小也很小。成天借口没有机会的人,实际上就像是喜欢叫的狗,成不了气候。机会永远是相对的,时势造英雄,大的时代趋势是你所无法改变的,能够改变的就是你自己的适应能力。 很多人喜欢以金钱数量为目标来激励自己奋斗。而以利益为中心的人生活法和商业哲学,正是乔布斯所唾弃的。成功和富有只是结果,不应该成为动机和前提。对于乔布斯,成功只是寻梦的结果! 生活对于我,就是追求一份新奇、一份与过去的不同、一份对自己好奇心的满足。至于结果到底是什么,不是很重要,因为,过程已经给予了足够的回报。 这本书,是基于大量的英文文献和我自己在美国21年的生活,外加和不少业内朋友的长期沟通而写出来的。所有的故事和事件,基本上都有可靠的出处。“准确和专业”,一直就是我写作追求的目标。这个主题太大,而本书只能容纳有限的内容。本书对于商战的解读,基于本人在美国商战的体验和对金融、经济学的理解,很可能与你在商学院听到的非常不同。我喜欢用讲故事的形式,通过解读细节来剖析商战的精髓,不想基于哲理性的归纳和思辨来夸夸其谈。正是这种对细节的关注,会给你更多有价值、也更容易学习的知识和智慧。 本书的写作得益于很多人的帮助和鼓励,两位责编女士是第一个应该感谢的。此外,就是我的家人和为数众多的朋友了。 乔布斯的故事太大,个人的解读角度都很不同。如果你有更有特色的解读,或者只是对我的作品不如意,请电邮告诉我:xiangwangbooks@gmail.com。我会回答你的。 汪翔 2011年11月

媒体关注与评论

严谨的逻辑,对文献的准确挖潜,和长期在美国商战第一线的经历,作者给你的,不仅是一本现代商战揭秘书,也是一本人生指导书,很值得一读。  ——浙江众成企业管理咨询首席咨询顾问,浙江大学管理学院教授博士导师,邢以群博士阅读这本书,不仅能让你深入、全面、完整地了解乔布斯的商战智慧,而且,还能帮你系统、准确地了解电脑业的发展历史。这是一本值得读,也值得保存的好书。  ——教育部电子科学与技术专业教学指导委员会委员,中国电子学会真空电子学分会委员会副主任委员浙江大学教授,博士导师,杨冬晓博士


编辑推荐

《乔布斯的商战:最伟大商业奇才的成功之道》编辑推荐:全球唯一美籍华商视角破解乔布斯商战秘笈,看,乔布斯又回来了!你,一个刚走出校门,满怀激情想干一番事业的人,你,一个创业征途屡败屡战,贼心不死的人,你,一个拥有稳定工作,却渴望活得更自我的人,有梦想,去创造,世界因你而变。创新、简单、完美、整合、封闭的商业生态圈,是描述乔布斯领导下的苹果公司经营企业的关键词。做自己喜爱的事,追寻梦想,是乔布斯做人做事的个性和风格。招募和保持一流人才的经营团队,是他的管理之道。集思广益,只做最重要的几件事情,集中兵力作战,确保全胜,是他的战略和战术选择。乔布斯写就的是一个前无古人,后无来者的独特经营模式。在他的经营词典里,利润概念永远不可能是企业的经营目标。遗弃基于市场导向开发新产品的“过时”理念,以一流英才的直觉,创造新的消费需求来引导世界潮流,这样的经营风格,让乔布斯与众不同。他硬生生地在一个被大众不看好的模式基础上,创造了一份非凡的业绩。他的创新和敢于逆潮流的勇气,是面临转折时期中国企业家好好学习的榜样。这本《乔布斯的商战》值得每个追求梦想,勇于创造,尤其是渴望创业的人阅读。

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在书店看到 特意买 故事成分可能比较多


只是纸张有点粗糙


书本身也好好看


帮同事买的,他看了还满意,内容不知道好不好,但就第一印象,纸张印刷等各方面来看,还是不错的


印刷质量一般,但是内容值得一读。以一个美籍华商的视角去审视乔布斯商战,视角独特,有新的见解,同时可以了解电脑业的发展简史。


故事好看!也许是乔布斯的一生太有传奇了吧!比起读过的其他乔布斯传,这本书结合计算机发展史谈乔布斯成功之道更有说服力。


爸爸去书店看了后再买的,价格优惠了不少。


纸张有点粗糙,但是内容很精彩


看了很多乔布斯的传,唯独这一部是从美国的商业环境上去写的,可以透过当时的环境去了解乔布斯的思想。读完之后,总体感觉出,乔布斯的成功没有什么特别之处,他也是凡人,并不像国内关于他的书籍中描述的如何玄乎。值得一看。


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