标牌往事
2006-8
上海科技教育出版社
沈泓
257
无
本书为“新收藏品投资指导丛书”中的一本。所谓“新收藏品”是与传统收藏品相对应的、新兴起的、有一定市场价值和市场潜力的收藏品。这些刚刚被发掘或正在崛起的“新收藏品”，比传统收藏品有着更大的升值空间。丛书拟陆续出版老票证、卡品、旧书报刊、藏书票、连环画、老宣传画、老商标、徽章等分册。 本套书的读者对象除了相对固定的收藏爱好者外，还包括所有对各类纸质藏品有怀旧感的普通大众。 商标的历史悠久，可以说，自从有了产品、市场和商品，就有了商标的雏形。商标经过2000多年的发展，有一个从粗略到精细的漫长演变过程，到近现代更是成了一种艺术品。很多收藏家对商标情有独钟，就是因为他们把商标当成艺术来欣赏，为其中的艺术魅力所吸引。 近年来，老商标的价格扶摇直上、不断攀升。民国时期的火花、烟标、月份牌动辄上百元乃至数百元一张。随着商标收藏参与人数的激增，现在清末、民国商标在市场上已难得一见，新中国建国初期和文革时期商标的流通量正在锐减。可以预见，商标的市场价格还将有很大的升幅。
沈泓，中国收藏家协会会员，在海内外100多家报刊上发表作品400多万字，5篇报告文学在全国性评奖中获得一二等奖。出版有长篇小说《深圳闲人》及收藏投资系列《收藏创富丛书》、《中国民间收藏智库丛书》等个人专著20多部。
第一章 商标是什么／1 商标的定义 ／1 商标的构威要素／2 商标的基本特点／3 商标的显著特征／4 商标的价值／5 商标收藏的主要品种／7第二章 商标源流／11 世界商标起源／11 中国商标起源／12 白兔儿：我国早期商标图形／14 古代出版业的商标演进／14 第一部商标法的产生／16 海关商标挂号制度始于天津上海／17 透过长沙老商标看中国商标史／19 解放区商标／20 抗战商标品牌／21 商标故事添藏趣／21 附录：世界商标大事件／23第三章 商标广告／25 广告随商柯出现／25 医药商标广告风险／26 古籍商标广告／28 镜子也有商标广告／28 衫印商标广告的出现／29 为何市场多见潍坊老商标广告／31 上海是商标广告画发源地／31 洋商标广告是如何占领中国的 ／32 美女是商柯广告的灵魂／34 商标CI／35第四章 商标的种类／37 按商标结构分娄／37 按商标使用者分类／39 按商标用选分娄／40 按商标享誉程度分类／43 按商标注册与否分类／43 按商标的寓意分类／44第五章 火花收藏投资价值分析／45 火花成为城市形象亮点／45 火花收藏投资的前途／47第六章 火花市场不温不火／53 火花市场发展简史／53 近十年火花市场描述／55 礼品火花推波助澜 ／62 火花投资收藏新特点／64第七章 古花的收藏投资／65 清朝火花源流／65 清朝火花的潜力板块／66 投资古花的方法／69 民国火花收藏投资重点／70第八章 老花的收藏投资／73 建国初期火花／73 抗美援朝火花／74 大跃进火花／75 人民公社火花／75 新建筑新风景火花／76 英雄人物火花／77 援越抗美火花／77 文革火花行情暴涨／78 文革火花的投资价值分析／79 寻找龙头板块／82 文革火花是收藏投资重点／83第九章 旧花的收藏投资／87 20世纪80年代火花最具投资价值／87 旧花的潜力板块／89 哪些厂的火花更值得投资／92 新花不宜投资／98 竹花和商品花／98 哪些新花值得收藏／100第十章 烟标源流概说／103 烟标概略／103 烟标源流 ／104 收藏价值高的抗战烟标／107 新中国烟标／109 烟标市场不平淡／110 文化节为烟标收藏推波助澜／110 书报刊为收藏添彩／112第十一章 烟标文化探幽／115 烟标名词解释／115 烟标文化中的世界之最／116 中国烟草和烟标之最／117 中国与烟标有关的书刊之最／121 各国、各地区烟标上的警句／122 烟标中的民俗文化／123 烟标本身的文化含量／125 烟标鉴赏／127第十二章 烟标的专题收藏／129 专题线索／129 专题收藏的宏观概略／130 专题收藏应研究版式／133 花卉专题收藏／134 动物专题收藏／134 书画艺术专题收藏／134 风景名胜专题收藏／135 桥梁专题收藏／135第十三章 烟标投资的潜力板块／139 烟标投资潜力的价值判断／139 文革标仍有升值空间／143 老烟标收藏投资稳步上扬／145 三无标投资机会最大／145 样标收藏有“黄金” ／147 特种标易出手／147 纪念烟标潜力大／148 套标前景看好／148 错标将成投资热点／149 中烟标收藏投资两相宜／149 特殊旧标投资价值更高／150 烟纸难得／151 小卡标将更加走悄／151 香烟月份牌广告画／152 昙花一现的烟标难得／154 烟标投资的风险／155第十四章 啤标的收藏投资／159 啤标源流／159 中国啤标的发展／161 中国的啤标收藏家／161 各国啤标的特色／165 啤标收藏组织在国外／168 啤标收藏组织在中国／168 啤标民间收藏报刊／168 啤标展为收藏助兴／169 啤标鉴赏／170 交换是最好的方法／170 专题收藏的方法／171 啤标收藏前景看好／172第十五章 酒标收藏／173 酒标概述／173 从粱新恩看酒标收藏／174 圣国酒标风格殊／174 红酒标的收藏／175 名酒标收藏大有可为／]76 酒标投资看年代／178 交换是收藏的捷径／178 酒标收藏的方法／179 酒标收藏技巧／179 酒标的辨伪／180第十六章 衣标的收藏投资／183 从女玩家南苑看衣标收藏／183 从“澳／1抢注”看衣标／184 衣标是产品的通行证／185 衣标的种类／186 衣标的收藏方法／187 民国衣标投资价值高／187第十七章 食标收藏／191 醋标收藏改写历史／191 食标的类别／192 绿色食品标专题收藏／195 罐头标的收藏／197 饮料标的收藏投资／197 糖纸收藏投资／197第十八章 其他标的收藏投资／199 民国医药标投资价值高／199 化妆品标的收藏投资／202 日用品标市场最多／202 电器标越早价值越高／203 化工标收藏／204 金银饰品标有“黄金”／205第十九章 左旭初：商标收藏第一迷／207 “兵船”：中国注册商标第一号／207 漫漫收藏人生路／209 藏品凝结传奇故事／212 发挥藏品功能的典范／213 最成功的专题：抗日商标专题／214 收藏中的痛失和遗憾／216 收藏成专家／217第二十章 沿着收藏家的足迹／219 中外商标收藏家／219 火花和啤标收藏家樊踽／219 酒标藏馆的刨建者王华／223 啤标夫妇徐红黄胜华／224 邵鸿江的啤标人生／225 郑汉生的啤标童话／227 张宙星：情迷收藏，乃至辞职／227第二十一章 抢注商标：另类收藏投资／231 商标抢注者罗英／231 商标经营在桂林／232 “神奇六号”商标的抢注 ／234 “芙蓉姐姐”也注册商标／234 “国脚”商标卖了1000万／235 30万元买“聊斋” ／235 两年抢注商标赚了300万／137 苏州抢注老字号商标／239 抢注商标也有风险／240 专家支持买卖商标／241第二十二章 老商标收藏投资技巧／243 商标数量众多须选择／243 到哪里购买老商标／244 新手如何收藏投资 ／246 文化提升藏品价值／248 思想性强的商标前景广／249 创意商标增值快／250 专题收藏收益大／251 闲置商标证更具收藏价值／252 最具投资价值的是原作／253 投资老商标的十大要诀／254后记／257
书摘商标的价值 据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。商标的价值可见一斑。因为商标具有巨大的增值价值特点。 没有太多的前期投入，却可以使用十年、二十年，乃至几百年； 没有太多的技术含量，却可以让所有的产品都带上它的烙印； 没有太多的专利说明，却让人人都明白，而且不能随意假冒……这就是注册商标。 上海市工商局曾主办“我心目中的上海老商标”有奖问答活动，恒源祥(图1—8)、回力、双钱、华生、蜂花等百余个沪上老商标集中亮相。短短一个月内，主办方收到了1.3万多份答卷。有的市民甚至在答卷上深情附言：“在上海建设一条吃、穿、用上海老字号品牌街，让上海著名老商标重新活跃起来!” 对于收藏者，从感情上说，商标或许是一段回忆的承载。对于企业，从技术上说，注册商标则是不折不扣的知识产权，一旦充分利用，一个商标可能产生巨大的经济效益。 很多人收藏老商标，就是因为商标凝聚着的价值。商标主要具有如下价值： 1.增值价值 从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值最具增值潜力的知识产权也是注册商标。 2.投资价值 商标有巨大的市场价值，但并不意味着必须要有巨大的投入。这是一个鲜明的对比：孕育一件注册商标，可能只需一个创意和寥寥数笔；随后，花上千元左右的注册费，就可成为一件知识产权。而孕育一件技术专利，则需大量的前期投入，上万元至几十万元、几千万元；同时，还须经历长达数月、数年的研发。 通过比较不难发现，注册商标投入较少，使用便捷，是最便宜的知识产权之一。而投入少并不代表回报少，所以，一些有先见之明的投资者专门从事商标研究并注册了很多商标，待价而沽，甚至有人创办公司专门从事这一智力行业，获得巨大收益。所以，投资商标已成为当代投资回报最高的行当之一。 3.商业价值 利用一件注册商标，可以从它通过注册后的第一天开始，广泛应用于包装、广告之上，产生巨大的商业价值。 利用一件技术专利，通常要辅之以其他的技术乃至专利，例如一台智能型的洗衣机，需要560个技术专利同时发挥作用。有些时候，技术专利也要通过商标走上市场，才能实现高额的市场价值。 P5
本书为“新收藏品投资指导丛书”中的一本。所谓“新收藏品”是与传统收藏品相对应的、新兴起的、有一定市场价值和市场潜力的收藏品。这些刚刚被发掘或正在崛起的“新收藏品”，比传统收藏品有着更大的升值空间。丛书拟陆续出版老票证、卡品、旧书报刊、藏书票、连环画、老宣传画、老商标、徽章等分册。本套书的读者对象除了相对固定的收藏爱好者外，还包括所有对各类纸质藏品有怀旧感的普通大众。
无
是这批书里比较好的一本。
教育内容实在，看了才知道，身边的垃圾对收藏者来说都是宝贝。但也令我开始疑惑，现在的标牌还有收藏意义吗？毕竟像书上讲的很多现代标牌都有意义的话，那真的是手不完的。不多，就是看了书，才避免了我对火花的盲目收集，反而是我无意中收的酒店火柴倒是被作者誉为火花的末代收藏品，看来使用过的火花是作者较推崇的，但我有不同意见，一个时代的象征在艺术创作上应该更明显，所以商品火花、礼品火柴也有存世的价值，它们也反映了一个时代的审美观。