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市场营销学

李俊峰 立信会计出版社
出版时间:

2011-6  

出版社:

立信会计出版社  

作者:

李俊峰  

页数:

303  

内容概要

  《市场营销学》是根据高职高专培养营销人才的需要,融合了国内外市场营销领域的新发展和国内外专家研究的新成果,结合我国社会主义市场经济条件下的企业营销实践,在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。  全书按照市场营销管理过程来组织内容,涵盖了本课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。全书各章节尽量采用案例导入,以引起学生的学习兴趣和思考。每章附小结、思考与练习,便于学生巩固学习。

书籍目录

第一章 绪论第一节 市场和市场营销第二节 市场观念及其发展第三节 营销中的技术革命第四节 认识顾客价值第五节 营销的职能本章小结思考与练习技能实训:内曼·马库斯第二章 市场营销环境和社会责任第一节 市场营销环境的含义和特点第二节 微观营销环境第三节 宏观营销环境第四节 市场营销环境分析第五节 营销的社会责任本章小结思考与练习技能实训:林迪公司第三章 购买行为分析第一节 不同市场及其购买行为特点第二节 消费者购买行为分析第三节 生产者购买行为分析本章小结思考与练习技能实训:戈雅食品有限公司第四章 市场营销需求测量与预测第一节 市场需求测量第二节 市场需求估量和预测方法本章小结思考与练习技能实训:太平洋再生技术公司的预测在海外失灵第五章 市场调研与信息系统第一节 市场营销调研的基础概念第二节 市场营销调研的方法和程序第三节 市场营销信息系统本章小结思考与练习技能实训:帮助一家医院寻找能带来希望的新名称第六章 市场营销战略第一节 市场营销战略概述第二节 企业使命和目标第三节 市场竞争分析与竞争战略第四节 知识经济时代的市场营销战略本章小结思考与练习技能实训:菲斯特服饰:扩大外贸市场的发展战略第七章 市场细分、目标市场选择与市场定位第一节 市场细分第二节 目标市场和目标市场的选择第三节 市场定位本章小结思考与练习技能实训:国产手机的发展第八章 产品策略第一节 产品组合策略第二节 产品生命周期第三节 新产品开发策略第四节 品牌策略第五节 包装策略本章小结思考与练习技能实训:老产品俏起来第九章 价格策略第一节 价格及其影响因素第二节 企业的一般定价方法第三节 定价策略与调价策略本章小结思考与练习技能实训:定价:商家的心理战第十章 分销策略第一节 分销渠道策略第二节 批发商与零售商第三节 物流策略本章小结思考与练习技能实训:乐凯的分销策略第十一章 促销策略第一节 促销概述第二节 人员推销策略第三节 广告策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广策略第六节 促销组合策略应用本章小结思考与练习技能实训:2004年VC花旗参含片江苏促销推广第十二章 市场营销管理第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制本章小结思考与练习技能实训:神州数码的营销组织变革第十三章 服务营销与国际营销第一节 服务市场营销概述第二节 国际市场营销本章小结思考与练习技能实训:美国商务部对中国彩电业的反倾销案


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