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品牌革命

艾丰,刘东华,王永 中南出版传媒集团·湖南人民出版社
出版时间:

2010-8  

出版社:

中南出版传媒集团·湖南人民出版社  

作者:

艾丰,刘东华,王永  

页数:

242  

Tag标签:

无  

内容概要

《品牌革命》是一部发人深省的中国品牌警示录。  环顾当下,一个可怕的现象正发生在我们身边:  牛奶、纯净水、手机、汽车……中国制造频频爆出质量问题;南孚、苏泊尔、大宝、中华……中国品牌连遭外国品牌并购;食品、日化、能源、IT……关键产业一个个被外资蚕食。  中国品牌怎么了?  本书深刻揭示了中国品牌四面楚歌的险境,深入剖析了中国品牌的病因所在,呼吁各界人士加入一场势在必行、迫在眉睫的品牌革命!

作者简介

艾丰,品牌中国产业联盟主席。中国名牌战略最早倡导者之一,公认的名牌理论权威专家。第九届全国政协委员。中国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”、中国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖金”获得者。曾任《人民日报》编委、经济部主任,《经济日报》总编。
  刘东华,品牌中国产业联盟执行主席。《中国企业家》杂志社社长,中国企业家俱乐部执行主席。曾任经济日报出版社社长。
  王永,品牌中国产业联盟秘书长。全国青联委员,湖南省青联副主席,中国会展经济研究会副会长。国内“顺风车”的发起人和践行者。

书籍目录

前言 呐喊篇:中国需要一场品牌革命什么是品牌革命?中国为什么需要进行一场品牌革命?怎样进行品牌革命?这是关乎中国经济乃至整个国家发展的大问题,不可不讨论清楚。对此,本篇由中国品牌泰斗艾丰亲自执笔先行概述,给读者展示一幅精美的“俯瞰中国品牌”全景图。中国人永远做“廉价打工仔”?面对“自己看不起自己”的尴尬 怨天怨地不如怨自己 金融危机告诉我们“两个不可持续” 首先走出观念上的误区 政府、企业、中介,三类主体合力 具备三心:决心、信心、耐心 未来30年的主题 危机篇:四面楚歌下的中国品牌回想2008年,除了让我们热血沸腾的北京奥运会,还会有一种让我们难堪的,甚至是隐隐疼痛的记忆,那就是三鹿集团的“三聚氰胺事件”。由此,噩梦开始了:中国乳业巨头节节败退,雀巢、联合利华等外国品牌乘机大举攻城略地,占领中国市场。这是中国消费者多么不愿看到的事实,而这样的场景远没有结束。在质量和资本的内忧外患夹击之下,中国的民族品牌一个个退守,一个个被外资蚕食,逐渐在中国市场销声匿迹。在一片烽火中,四起的狼烟正向人们发出一个惊人的信号:中国品牌已是四面楚歌!谁会是下一个“三鹿”?比亚迪:巴菲特光环,难敌信任危机 “山寨手机”:手机中的“炸弹机” 空调谎言:无氟变频空调,只在广告里有吗? “楼脆脆”与“楼歪歪”:地震“震”出来的黑幕 “紫砂门事件”:一个美丽的谎言 中国品牌,这一次狼真的来了 日化用品:谁是跨国巨头的下一个猎物?食品行业:外来的和尚会念经 快餐业:肯德基、麦当劳称王 服装业:“咱就是少那个品位” 中国制造,你还能走多远? “呜呜祖啦”之怪象:“世界加工厂”背后是落寞 “烧鞋事件”:“中国制造”在国外 质量与技术:中国制造迈不过去的“坎”? 症结篇:中国品牌,“病”出有因上海汽车、小护士、太阳神、活力28……这些品牌曾一度大江南北家喻户晓,它们浓缩着我们一代的记忆,甚至凝聚着我们的情感。然而,这些曾经辉煌的品牌哪里去了?它们为什么像流星一样划过夜空?在本篇,笔者将结合当下中国的品牌环境,探讨中国品牌“重病”的诸多症结,希望能为中国品牌的健康发展提供一些借鉴。遭遇尴尬:中国品牌之恶习种种 保健品之痛:都是质量惹的祸 “捐款门”危机:你的责任意识在哪里? “哈慈”的谢幕:定位决定成败 知识产权:中国企业的“麦城” “革命”尚未成功,中国仍需努力 “假水”风波:毒瘤务必根除 中国品牌的悲哀:要么长不大,要么卖 “啤酒现象”:地方保护何时休? “丑陋的中国人”:中国式观念之殇 革命篇:中国品牌的浴火重生在外国品牌在中国攻城略地中,中国品牌的集体沉沦让仁人志士们竞相奔走,痛心疾首。面对时不我待的大势,中国品牌急需涅槃重生,以全新的面貌背水一战,反守为攻,这才是中国品牌的出路。他们是怎么活下来的? “和冠”:“死亡谷”里的幸存者 “炭吉”:“好死不如赖活着” 品牌让企业在危机中屹立不倒 中国企业,请举起你的“品牌”大旗 质量为王:向诺基亚学习 品牌自主:安踏“踏”出来的“血路” 创新:湖南卫视凭什么? 传播:一个失误差点扼杀了一个百年老店 政府,再来一剂强心针 打假:“乱市需用重典” 《反不正当竞争法》,你掩盖了多少真相? 支持国货,从政府做起 品牌需要“母爱” 展望篇:品牌,让中国更受尊敬一个没有自主品牌的民族是一个悲哀的民族。当联想收购IBM,当海尔走向世界,当吉利收购沃尔沃,我们的悲哀变得不那么绝望;当品牌中国节声势日隆,政府购买公务车开始移情自主品牌,我们灰暗的眼睛迎来了阳光。有一天,当越来越多的消费者开始支持我们的自主品牌,品牌中国已经不再遥远。觉醒:奋起的中国品牌 海信,在南非实现本土化 在路上:自主品牌激荡30年 政府助力自主品牌企业 危中有机:中国品牌的“拐点论” 金融危机是中国品牌崛起的历史机遇 逆市上扬:品牌成应对危机利器 越是危机,越需要加大品牌的投入 “走出去”:中国品牌的春天 中国品牌之梦:“三心二意”+“敢折腾,会折腾,勤折腾”小肥羊:“喜羊羊”挑战“灰太狼” 吉利:李书福演绎“蛇吞象” 百度:谷歌言退,只因不敌百度? 爱国者:3年为中国消费者节约66个亿 学会“三心二意”,懂得“折腾” 优秀的民族品牌是国家的脸面 心怀高远,脚踏实地:中国品牌之路 地域品牌:疯狂的三亚,尴尬之后路在何方? 个人品牌:无畏者王利芬VS.身陷“学历门”的唐骏 从跟随到超越:企业未来的品牌之路 主要参考文献 附录一:中国改革开放30年品牌标志性事件 附录二:2009年中国百大品牌大事记 后记:中国品牌的回归与跨越

章节摘录

  呐喊篇:中国需要一场品牌革命  什么是品牌革命?中国为什么需要进行一场品牌革命?怎样进行品牌革命?  这是关乎中国经济乃至整个国家发展的大问题,不可不讨论清楚。对此,本篇由中国品牌泰斗艾丰亲自执笔先行概述,给读者展示一幅精美的“俯瞰中国品牌”全景图   中国人永远做“廉价打工仔”?  2010年上半年,在中国最引起社会关注的事件之一,是富士康公司发生的“12连跳”事件。截止到5月27日,在富士康公司有12名员工连续从楼上跳下自杀。社会舆论为之哗然,当地政府、当地工会和中央有关部门进厂调查,数百名记者到企业进行实地采访并做出报道,老板郭台铭不得不在新闻发布会上再三道歉

媒体关注与评论

  中国经济的发展要以品牌的发展做杠杆,中国经济水平的提高要以品牌的崛起为标志!    ——著名经济学家、权威品牌专家 艾丰   在GDP连年快速增长的背后是一种深切的悲哀:一个品牌所换来的利润,远远超过中国无数人日夜操劳得到的收益。中国得到了楚楚可人的GDP增长数字,而外资拿走了实实在在的实惠,因为他们有响当当的品牌。   ——著名财经评论员 时寒冰  表面上,经过30年的高速发展,中国享受着“世界工厂”的美誉,“中国制造”凭借物美价廉的优势已经行销全球。但实际上,中国只不过是国际产业链的分工里利润最薄的一环!   ——著名财经学者 郎咸平   跨国公司对中国品牌的策略历来都是,打得赢就打,打不赢就买,买了之后就束之高阁,打入冷宫。   ——著名品牌专家 李光斗


编辑推荐

  《品牌革命》是一部发人深省的中国品牌警示录。  著名经济学家、权威品牌专家艾丰历时四年之作,凝聚毕生品牌研究心血和对中国品牌的忧思。  第四届中国品牌节隆重首发,即将掀起一场“品牌革命”狂潮!    国货是“劣质产品”的代名词?中国是“没有品牌的巨人”?艾丰疾呼:中国急需一场赢得全球尊敬的品牌革命!  品牌不革命,中国人永远“自己看不起自己”! 品牌不革命,中国人永远是世界的“廉价打工仔”!  中国品牌的尊严就是中国人的尊严,中国品牌的命运就是中国人的命运。

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品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬,非常不错!号召国人重视品牌,打造品牌强国!走从无品牌到有品牌之路!值得一读!


不应该称为品牌营销的专著,理由在于,本书只回答了为什么要品牌革命,但如何品牌革命,几乎没有论述。人所共知的道理,再来表述一遍,意义不大。但作者地中国品牌的关切与焦灼,让人敬佩。


品牌革命这本书对我们公司品牌营销等方面很有帮助


对品牌认识及品牌创新能力培养加深!


值得大家好好研究的一本书。


这本是买给朋友的,他说很不错


书虽然还没看,但应该不错


品牌革命中国凭什么赢
让国人更注重品牌 提高对品牌的重视度
非常值得一读


对中国品牌现状分析的较为客观。


希望大家都能关注我们中国自己的品牌,使其知名度更强


谈易做难,尤其品牌。


老爸最近对刘先生很感兴趣
因而特地购买此书给老爸
拜读一下刘先生的大作
感受一下刘先生的思想
还是很不错的


不错,就是速度慢了些


通常情况下,人们对于品牌的理解不是很难,但要上升到一定理论高度则很不容易写出来,好像有点只可意会不可言传的感觉。本书以案例描述为主,兼顾分析与评论,核心内容基本在《前言》部分(两页纸)已经阐述清楚了。
关于品牌,近期我正在做深入地思考,尚不成体系,只是零星有些想法而已。我以为,品牌这一概念,或是这一现象,看似简单,实则包含很多内容。《品牌革命》提出的口号是“品牌,让中国更受尊敬”,但是,对于如何创立品牌,书中提出的“三心二意”也好,突破“质量、技术、市场、体制、文化、传播”六个关口也好,其实,都还停留在“术”的层面,没有触及“道”的根本。我认为,品牌是商品经济的产物,更是工业化到一定阶段的必然结果。尽管我国社会正处于市场化、工业化、信息化的综合加速发展阶段,但是就品牌的创立和持久而言,它依然有着一条漫长的道路要走,有一大堆功课需要去补。
我认为,品牌根植于深厚的人文土壤,茂盛于发达的商品经济当中。品牌的核心理念是关爱,爱自己,爱他人,爱社会。品牌的最大功效是减少人们生活成本,提高社会运行效率。同时,也反映了人们的生活需要,审美标准和经济状况,是社会整体文明程度和经济发展水平的客观写照。


看了前面一点,就不想看了,里面有很多错误的举例,语言也很俗,内容杂乱。


一般,没想像中好,觉得不是特别值得购买。


这本书的作者像愤青一样。。。。。


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