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市场营销

赵亚翔 主编 大连理工大学出版社
出版时间:

2006-7  

出版社:

大连理工大学出版社  

作者:

赵亚翔 主编  

内容概要

《市场营销》(第二版)是新世纪高职高专教材编委会组编的市场营销类课程规划教材之一。 市场营销是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学,它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性、综合性、实践性的特点。市场淘尽英雄,营销彰显势能,“没有造不出来的产品,只有卖不出去的产品”早已不是什么骇人听闻的口号。在从生产本位向市场本位蜕变的经济大潮中,对于新世纪的大学生而言,市场营销课程的价值愈加凸显。 本教材在第一版的基础上,参照国家最新颁布的《营销师国家职业标准》,结合最新的专业理论和教改成果修订、完善而成,具有三大突出特点: 1.本教材在保证对基础理论脉络进行必要介绍的同时,通过“小链接”补充相关知识和小案例,寓“理”于“景”,促进学生“景”“理”相通。 2.突出对市场营销职业技能的训练,专门设置了“职业技能训练”模块,通过“主题要点”、“案例讨论”和“行胜于言”等形式,重点培养、打造、提升读‘者的市场营销职业技能。   3.标题主旨通俗、风趣,寓教于乐。针对高职高专学生的学习特点,本教材在保证教材严谨性的基础上,摈弃了传统教材在章节命名上的纯概念化格式,对通篇各节的标题均采用了通俗、风趣的命名方式,从而促进学生更好地领悟、理解、掌握市场营销知识的真谛。

书籍目录

第一篇 基础知识 第一章 市场与营销  第一节 市场:不仅仅是卖东西的地方  第二节 市场机制:一只看不见的手  第三节 市场营销:酒香也怕巷子深  第四节 市场营销学:绝知此事要躬行 第二章 消费  第一节 消费需求:萝卜白菜,各有所爱  第二节 消费动机:购买行为的心灵密码  第三节 消费心理:众里寻它千百度  第四节 消费行为:弱水三千君取哪瓢  职业技能训练 第三章 营销环境  第一节 营销环境:不谋全局者不足以谋一域  第二节 宏观环境:顺之者昌  第三节 微观环境:逆之者亡  第四节 竞争分析:掀起对手的盖头来   职业技能训练 第四章 营销信息  第一节 营销信息:知己知彼,方可百战不殆  第二节 市场调研:没有调查就没有发言权  第三节 调研方法:欲善其事,必先利器  第四节 需求预测:凡事预则立,不预则废  职业技能训练第二篇 STP 第五章 市场细分  第一节 市场细分:我的地盘我做主  第二节 生活资料市场细分:我有我的滋味  第三节 生产资料市场细分:你有你的匠心 职业技能训练 第六章  目标市场  第一节  目标市场:“舍得”的艺术  第二节  目标市场覆盖:泾渭异同 职业技能训练 第七章 市场定位  第一节 定位:市场营销的经纬  第二节 市场定位方法:差别特色任“市”行 职业技能训练第三篇 营销组合 第八章 产品  第一节 产品:神形俱备多层次  第二节 服务:此时无形需有形  第三节 产品组合:“团结”就是力量  第四节 产品生命周期:潮起潮落几沉浮  第五节 品牌:产品有价品牌无价  第六节 包装:无声的促销员 职业技能训练 第九章 定价  第一节 价格:商品价值的货币表现  第二节 定价方法:精心计量精心“筹”  第三节 定价策略:地理、心理、折扣里 职业技能训练 第十章 渠道  第一节 渠道:九“市”通衢得天下  第二节 渠道决策:长渠宽渠织网络  第三节 渠道成员管理:永恒的利益,永恒的博弈 职业技能训练 第十一章 促销  第一节 促销:推动、拉动在心动  第二节 人员推销:以真诚换信任  第三节 营业推广:直接的刺激,即期的效应  第四节 广告:强化目标人群的消费认知  第五节 公共关系:润市细无声 职业技能训练第四篇 营销管控 第十二章 营销管控 第十三章 综合案例参考文献


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