广告设计学·应用篇
2004-1
四川大学出版社
曹邑
293
260000
无
全书完全按照现行广告领域对于媒体的基本划分进行分类，对于每一个方面的应用，基本按照核心概念、系统框图、实现途径、软件概述的思路进行论述。对于核心概念，主要选择那些对广告领域影响大，而学习者在应用过程中经常面对的进行分析和论述。对于系统描述，则主要侧重于宏观把握整个应用系统的完整和清晰。对于实现途径，主要依靠一些具体的实例讲解应用系统实现某个广告的过程和正确的方法。对于每一个应用领域的专业软件，则主要介绍其特点和异同，选择有代表性的专业应用软件进行基本介绍，讲解主要发展历程、基本模块、命令列表等。
曹邑，四川大学文学与新闻学院广告系讲师，1994年毕业于西南师范大学美术学院。主要研究方向：在现精神病的商业环境广告中，商品信息如何更加有效的视觉符号化整合传播。
第一章 广告视觉图形的独特创意与表现 第一节 广告视觉图形构成的基本属性 一、形态与轮廓 二、色彩 三、3D形体与空间 四、质感与肌理 第二节 美的形式法则构成的广告视觉图形 一、点、线、面的构成法则与广告视觉图形 二、各种形式美法则与广告视觉图形 第三节 广告视觉图形的心理渗透 一、了解情节化表现手法营造意境与氛围的力量 二、利用怀旧的心情 三、科幻与科技感能够满足人类理性的心理特质 四、喜、怒、哀、乐是人之常情 五、幽默是消解功利主义的利器 六、“人之初，性本善”的童真 七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感 八、微此的关系与扶持是群体性动物共有的天性 九、发生在身边的事情，不再是天方夜谭的生活形态 十、调动联想和激发幻想 十一、营造悬念可以满足人类天性好奇的心理 十二、人类的又一种天性是总想及时了解超出视线能及的地方此时此户正在发生的事情，是满足它就去用蒙太奇手法 十三、异持同构 第四节 修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用 一、比喻的修辞手法 二、象征的修辞手法 三、通感的修辞手法 四、借代的修辞手法 五、拟人的修辞手法 六、倒置的修辞手法 第五节 艺术效果与画面肌理及广告视觉图形 一、绘画手段 二、民间艺术的手段 ……第二章 平面广告篇第三章 立体广告篇第四章 商业空间环境展示篇第五章 品牌形象视觉整合传播策略篇附录：商标法参考书目后记
无