33年中国社会价值观念的变迁
2012-12
厦门大学出版社
林升梁
232
250000
本书从经营观层面入手,把经营观变革分为五个阶段:产品力阶段(1979—1983),文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1098—2003)和品牌力阶段(2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上,本书遴选出政革开放33午最具代表性的15个经典案例或事件进行个案分析,考察以此引发的各阶段消费观波动,井寻找与经营观,消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点),以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
林升梁,福建师范大学传播学院讲师、硕导、广告学科学术带头人,厦门大学新闻传播学院首届博士。在El(compendex)检索期刊、《新闻大学》、《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》和《广告研究》等20多家专业期刊上发表130多篇论文,独著6本、合著3本,参-b
6部教材的编写,主持国家社会科学基金、福建省社会科学规划项目等多项课题,《现代广告》季刊和《南开管理评论》(CSSCI)外审专家,中国艾菲奖数字营销奖评委,福建师范大学引进人才,入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”。
第一章 绪论
一、研究动机
二、研究目的
三、研究程序
第二章 文献综述
一、文化与价值观
(一)文化
(二)价值观
二、广告与价值观
(一)国外研究
(二)国内研究
第三章 研究设计
一、研究方法
二、研究对象
三、研究框架
第四章 分析与讨论
一、产品力阶段(1979—1983)
(一)解冻的冰河
(二)新中国征婚广告第一人
(三)燕舞:一曲歌来一片情
(四)小结
二、文化力阶段(1984—1993)
(一)“中国魔水”的体育行销之路
(二)太阳神的升起与陨落
(三)公益广告的兴起
(四)小结
三、媒介力阶段(1994—1997)
(一)标王模式的兴衰
(二)脑黄金与史玉柱
(三)三株:农村包围城市
(四)小结
四、营销力阶段(1998—2003)
(一)安利:从传销到直销
(二)冯小刚:植入凶猛
(三)网络红人:个人营销时代的来临
(四)小结
五、品牌力阶段(2004—2011)
(一)海尔:真诚到永远
(二)青岛啤酒:激情成就梦想
(三)三鹿危机的反思
(四)小结
六、品牌力阶段的身份认同与价值重建
(一)编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想
(二)中国消费者人性量表(CCHS)的编制与初步结果
(三)中国消费者人性量表(CCHS)对福建大学生的测试结果
(四)品牌核心价值的确定原则
(五)消费社会的身份认同与价值重建
第五章 结论与建议
一、研究结论
二、研究贡献
三、研究局限与未来建议
参考文献
博士期间相关成果
附录:问卷
后记
致谢