出版选题策划实务
2012-10
程德和 重庆大学出版社 (2012-10出版)
程德和 编
139
《出版选题策划实务》为全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会“十二五”规划教材，是出版与发行专业系列教材之一。 在出版竞争日趋激烈的今天，选题策划之于出版工作的意义尤为突出，且呈现出明显的“整体策划”“全程策划”趋势。本教材围绕“选题创意与开发”这个主题进行整体架构，基于出版选题策划工作流程开发相应章节内容：信息采集、选题创意、选题论证、选题设计、选题推广。 《出版选题策划实务》形式新颖、材料丰富、项目设计贴近工作实际，可以作为高等职业院校、高等专科学校。
模块1 出版选题策划概要 任务1 选题与出版选题策划 任务2 出版选题策划要素 任务3 出版选题策划机制 模块2 信息采集 任务1 选题信息 任务2 选题信息采集与加工 模块3 选题创意 任务1 大众类图书选题创意 任务2 专业类图书选题创意 任务3 教育教学类图书选题创意 任务4 古籍类图书选题创意 任务5 引进类图书选题创意 任务6 畅销书选题创意 模块4 选题论证 任务1 政策导向论证 任务2 学术价值论证 任务3 市场价值论证 模块5 选题设计 任务1 选题组织 任务2产品设计 模块6 选题推广 任务1 营销定位 任务2 宣传推广 参考文献
版权页： 插图： 3.1.1 大众类图书选題的类型与特征 一般大众类图书通常涉及大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验，包括文学类和非文学类。 1）文学类选题 文学作品以不同形式表现内心情感，再现社会生活，拥有超越功利的精神价值。阅读文学作品是人们获得审美体验、慰藉心灵的重要途径。以大众读者为对象的大众文学类图书具有通俗化、大众化和商业化的特点。 2）非文学类选题 这部分主要是指生活类图书，即内容主题和生活密切相关，反映人们为生存和发展而进行的衣、食、住、行、用、保健、休闲等方面活动的图书。这类图书可以指导人们的生活消费，普及生活中的科学常识，帮助人们提高生活质量，掌握生活应用技能等。这些生活类图书具有实用性、知识性、指导性和时尚性等特点。 3.1.2 大众类图书选題创意 熟知大众文化思潮和当下生活热点是进行大众类图书选题策划的基础，善于捕捉大众阅读兴趣和社会生活方式变化的信息并能找到创造性的表现方式是大众类图书选题创意的前提条件。一般而言，文学类选题和非文学类选题创意的着力点有一定区别。 1）文学类选题的创意 对于原创性文学而言，策划者的选题创意更多地体现在对于作者的创作成果的认识、理解和出版价值的提升等方面——是对策划人员的敏锐性、判断力和创新意识的综合考验。一个偶然的机会，著名出版人汤姆•麦奇勒看到一些纸片上手写的诗和素描，并了解到披头士乐队核心人物约翰。列侬有写东西和画画的爱好时，立刻就有了选题创意。那些原本只是出于个人爱好的“涂鸦”之作最终成了超级畅销书《约翰•列依自己的写作》，而这本书使音乐天才约翰•列依在文坛获得一席之地，也为策划人的职业生涯添上了绚丽的一笔。 非原创性文学选题是对相应文学作品的整合加工以增加其内涵，这类选题的创意工作则要求策划人具有敏锐深刻的市场洞察力、较强的文化整合能力、创新意识和良好的沟通技巧。无论是20世纪初期的“中国新文学大系”，还是新时期的“布老虎丛书”，无不体现策划人的雄心壮志和编辑智慧。 综合来看，进行文学类选题创意，策划人员需要注意以下方面： （1）把握时代脉搏，熟悉大众心理 出版人需要有传承文化的崇高使命感，更要有识别文化需求的能力。大众文学类选题尤其需要策戈沂人把握时代脉搏、社会动态和大众阅读心理等，适时寻找、选择能够满足需求的文学作品。出版工作源于阅读需求，阅读反映人们的心理需求和社会文化发展动态。因此，反映当下人们心理需求的作品能够快速畅销。近几年。畅销国内并迅速走向世界的《于丹（论语）心得》就是一个经典案例。虽然争议不断，但是于丹对于《论语》的解读在一定程度上有助于现在的人们摆脱各种压力，满足内心对安宁与幸福的需求。
《全国高职高专印刷与包装类专业教学指导委员会"十二五"规划教材•出版类专业系列教材:出版选题策划实务》形式新颖、材料丰富、项目设计贴近工作实际，可以作为高等职业院校、高等专科学校出版与发行相关专业的教材。
