创造名牌产品的理论与方法
2002年11月1日
华东理工大学出版社
何建民
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如何创造名牌产品？读者在本书中可以…… 西方品牌理论发展的主要线索、主要内容与有关缺点； 我国品牌理论发展的主要线索、主要内容与有关缺点； 创造名牌产品系统的理论与方法：客户资产的管理方式、企业创造价值的管理方式、谋取竞争优势价值的管理方式； 各种产业创造名牌产品的具体方式与案例：新兴产业创造名牌产品的具体方式与案例、成熟产业创造名牌产品的具体方式与案例、全球性产业创造名牌产品的具体方式与案例。
何建民，是获国务院特殊津贴的国家经济管理专家。他是中国国际贸易学会理事，中国欧盟研究会理事，上海世界经济学会理事，上海世界经济学会理事，上海商业经济学会理事，中国旅游协会咨询专家。现任上海财经大学国际工商管理学院教授、博士生导师。
第一章 导论 一 全世界对名牌产品的关注 二 西方品牌理论发展史 三 国内品牌理论发展回顾 四 对中西方品牌理论的评价 五 本书结构 注释第二章 基本概念与假设前提 一 基本概念 二 假设前提 注释第三章 决定名牌资产价值的要素模型 一 名牌资产价值 二 决定名牌资产价值要素的分析 三 从顾客角度分析 四 从企业角度分析 五 从政府角度分析 六 综合分析：决定名牌资产价值的要素模型 注释第四章 名牌资产价值的评估方法 一 名牌资产价值评估的基本前提 二 名牌资产价值评估计价标准的选择 三 名牌资产价值的评估方法 注释第五章 创造名牌产品的通用理论模型 一 创造名牌产品通用理论模型的逻辑框架 二 创造名牌产品通用理论模型的内容结构 三 网络时代创造名牌产品要注意的问题 注释第六章 不同产业创造名牌产品的具体方式 一 新兴产业创造名牌产品的具体方式 二 成熟产业创造名牌产品的具体方式 三 全球性产业创造名牌产品的具体方式 注释附录 2001年世界最有价值品牌排行表主要参考文献后记
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