标志创意&设计-21世纪高等学校艺术设计专业新系列

2005-8  

武汉理工大学出版社  

欧阳超英主编  

114  

248000  

本次由武汉理工大学出版社委托我编写《标志创意与设计》这本书，使我有机会将自己多年的标志设计教学经验和体会出书成文，与同行和朋友们一起交流，共同探讨，同时也是我对标志创意与设计的再次认识与学习。 标志是在方寸之间传达信息的一种符号、是一种象征艺术，达到超越语言，起到沟通交流，并在商业中体现企业精神和价值核心的视觉符号。标志从最早的图腾、标识等发展而来已有五千多年的历史，许多学者专家也做过大量的介绍和研究，已出版的有关标志方面的书籍也有几十种。本书作为教材类书籍，主要内容包括：标志概述、标志的起源与发展趋势、标志的分类、标志设计的表现形式、标志的创意、标志设计的艺术手法、标志设计的程序等相关知识。 本书在编写过程中我的研究生赵鹏、江南参与了资料的查找和整理工作，书中“6标志设计的色彩”及书中的“作业与思考题”由江南编写。 本书主要有以下特点： 1.全面系统 本书全面论述了标志从诞生到现今的发展历程，标志从创意到设计成稿的全过程，内容丰富，叙述简明透彻，并为方便学生作为教材使用，每一章之后都附有课后思考题，使学生能够在学中思考，思考中学习。 2.突出创意 标志的好坏直接影响到国家，企业或个人的形象，而设计标志的核心便是创意，没有好的创意是不能设计出好的标志的，本书着重讲述了标志创意的几种方法,使学生们在实际操作中有所启发。 3.图片丰富 本书图文并茂，选用的图例均为最新的案例资料，不仅使学生在学习的过程中紧跟时代发展的要求，并且对从事设计领域的工作者们也能起到指导作用。 本书的编写力求融科学性、理论性、创新性、实用性于一体，观点鲜明，深入浅出，可读性、可操作性强，可作教材亦可供参考与自学之用。

标志是在方寸之间传达信息的一种符号，是一种象征艺术，达到超越语言，起到沟通交流，并在商业中体现企业精神和价值核心的视觉符号。标志从最早的图腾，标识等发展而来，已有五千多年的历史，许多学者专家也做过大量的介绍和研究，已出版的有关标志方面的书籍也有几十种。本书作为教材类书籍，主要内容包括:标志概述，标志的起源与发展趋势，标志的分类，标志设计的表现形式，标志的创意，标志设计的艺术手法，标志设计的程序等相关知识。

欧阳超英，男，1958年生，1986年毕业于湖北工学院设计系平面设计专业。后分配在中国包装进出口湖北分公司从事出口商品的包装、广告设计。现为湖北工业大学艺术设计学院广告设计系主任，硕士生导师，中国包协会员。主要从事平面设计，广告设计的教学与研究工作，在专业期刊上

1　概述 　1.1 标志及其概念 　1.2 标志的特征 　1.3 标志的起源与发展趋势 2　标志的分类 　2.1 国家及政府机构与国际组织机构标志 　2.2 公共标志 　2.3 企业标志及商标 　2.4 文化标志 　2.5 个人标志 3　标志设计的表现形式 　3.1 文字形式的标志 　3.2 图形形式的标志 　3.3 综合形式的标志 4　标志的创意 形与意的关系 　4.2 意与意的联想 　4.3 形与形的联想 　4.4 事与事的联想 　4.5 有意识联想与无意识联想 5　标志设计的艺术手法 　5.1 对比 　5.2 调和 　5.3 渐变 　5.4 特异 　5.5 视幻 6　标志设计的色彩 　6.1 色彩的功能 　6.2 标志与色彩 7　标志设计的程序 　7.1 资料的收集 　7.2 构思与草图 附录1　优秀标志范例附录2　中华人民共和国商标法附录3　中华人民共和国商标法实施条例

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